□新華社記者 沈瑋俞麗虹

　　4月下旬，背投、等離子、液晶等高端彩電產(chǎn)品在上海集體演繹“高臺(tái)跳水”，長(zhǎng)虹、康佳、TCL、海信、夏普、東芝等品牌都對(duì)高端彩電產(chǎn)品制訂出一系列降價(jià)策略，國(guó)產(chǎn)背投彩電首次跌破6000元。

　　記者從上海國(guó)美電器有限公司了解到，參與這次“低價(jià)風(fēng)暴”的彩電有：原價(jià)4980元的康佳15英寸液晶，現(xiàn)價(jià)2999元；原價(jià)29800元的廈華32英寸液晶，現(xiàn)價(jià)19999元。背投彩電中，長(zhǎng)虹從1.4萬(wàn)余元降至8800元，康佳跟進(jìn)為8899元，海爾也跌入萬(wàn)元。合資品牌中，飛利普、東芝、松下等品牌的背投彩電雖然沒(méi)有跌破萬(wàn)元，但降價(jià)幅度也在10%至30%之間。

　　雖然此次高端彩電降價(jià)幅度較大，但各生產(chǎn)廠家都不承認(rèn)這是一場(chǎng)“傳統(tǒng)意義上的價(jià)格戰(zhàn)”。康佳集團(tuán)股份有限公司上海分公司總經(jīng)理李斌表示，他們的重點(diǎn)是要打“高新牌”，也就是要讓背投、等離子、液晶等高端彩電產(chǎn)品逐步回歸到較為合理的市場(chǎng)價(jià)位，讓高端彩電產(chǎn)品盡快“飛”入尋常百姓家。

　　目前我國(guó)高端電視機(jī)產(chǎn)品的家庭擁有率不高，背投彩電的擁有率為0.4%，等離子彩電的擁有率僅為0.1%。但是，今年以來(lái)高端彩電產(chǎn)品的發(fā)展勢(shì)頭迅猛，市場(chǎng)份額快速增長(zhǎng)。以上海國(guó)美電器為例，去年高端產(chǎn)品占彩電總銷量的6%，而今年一季度這個(gè)數(shù)字已經(jīng)上升到8%。

　　高端彩電要擴(kuò)大市場(chǎng)份額，關(guān)鍵在其產(chǎn)品價(jià)格能否向消費(fèi)者可接受的水平靠攏。據(jù)彩電專家分析，高端彩電的降價(jià)空間主要取決于技術(shù)進(jìn)步、國(guó)產(chǎn)化率和生產(chǎn)規(guī)模。隨著眾多企業(yè)的加入和新技術(shù)的迅速成熟，成本必然隨之下降，價(jià)格下降在所難免。而高端產(chǎn)品的利潤(rùn)空間遠(yuǎn)比普通彩電大，為了搶占更多的市場(chǎng)份額，適時(shí)降價(jià)、貼近普通消費(fèi)者的消費(fèi)水平，無(wú)疑是明智的選擇。

　　不久前，四川長(zhǎng)虹率先上演“跳水”一幕，宣布其精顯背投系列全線跌進(jìn)萬(wàn)元。這次降價(jià)行動(dòng)僅一周時(shí)間，銷售量就同比上升67%，占有率上升近1倍。當(dāng)時(shí)長(zhǎng)虹有關(guān)負(fù)責(zé)人稱，此次背投彩電大幅降價(jià)，就是要把門檻降下來(lái)，使高端彩電的消費(fèi)不再高不可攀。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，今年各家彩電廠商都在大力進(jìn)軍高端彩電，而背投彩電最有可能率先進(jìn)入普通消費(fèi)者家庭，等離子彩電的消費(fèi)市場(chǎng)將進(jìn)一步擴(kuò)容。去年上海市場(chǎng)等離子彩電、背投彩電的銷量已分別達(dá)到5000臺(tái)和2.8萬(wàn)臺(tái)，僅上海國(guó)美背投彩電的銷量就接近1萬(wàn)臺(tái)。而目前，上海市民每百戶彩電擁有量為153.6臺(tái)，其中高端產(chǎn)品所占比例仍較低。

　　高端彩電大幅降價(jià)，確實(shí)令不少消費(fèi)者心動(dòng)。但許多消費(fèi)者仍然表示，高端彩電還有更大的降價(jià)空間，所以繼續(xù)持幣觀望。市場(chǎng)專家認(rèn)為，此次申城市場(chǎng)高端彩電降價(jià)能夠刺激銷售，同時(shí)有助于相關(guān)品牌市場(chǎng)占有率的提升，但高端彩電要真正進(jìn)入普通家庭，還有一段長(zhǎng)路要走。

　　《市場(chǎng)報(bào)》(2003年05月06日第二版)