作者 張文

　　走進浙江的大街小巷，標有“連鎖NO·”的招牌鱗次櫛比；報紙、電視上諸如“四千元加盟小吃店，兩萬元加盟茶坊”等誘人廣告競相粉墨登場。種種跡象表明，“特許經營”或叫“連鎖經營”的商業模式正以異乎尋常的速度，潛移默化地改變著浙江人的生活。

　　浙江是中國一個開放的、發達的經濟區域，開放表現在于它的包容性，無論是外來的“洋和尚”，還是本土的“土和尚”，都能在這里找到發揮的空間。浙江的發達不僅在于多年積累下來的財富，更重要的是它習慣了取長補短，融會貫通。“特許經營”模式在浙江的發展歷程就證實了這一點。

　　浙江“特許經營店”在中國不是最早的，但可以肯定是發展良好的一族。也許是從麥當勞、肯德基的登陸受到啟發，萬家福超市、杉杉西服、奧康皮鞋、九佰碗面館、知味觀、英特爾藥店等，一家家裝潢亮麗、特色鮮明的浙江本土特許經營店，在一夜之間開遍了浙江的各大城市，隨著自身的發展，逐漸呈現出開遍整個中國的趨勢。

　　有關專家認為，就浙江目前的情形看，特許經營店已不僅僅是物流行業的專利。它已從零售、餐飲業迅速拓展到電信、醫藥、服裝、建材、家電、家居、音像、旅游、教育、互聯網等新領域。

　　皮鞋是浙江特許專賣最有特色的行業之一。據浙江省皮革行業協會透露，大多數中國馳名的浙江皮鞋品牌都在走特許專賣之路，如溫州奧康、紅蜻蜓、康奈等。去年浙江省皮鞋企業銷售實現一百四十五億元人民幣。

　　浙江大學一位經濟學教授指出，利用品牌效應，實現加盟者低成本擴張是特許經營模式最吸引人氣的特質。加盟者在向特許者繳納特許加盟費之后，不僅可以利用對方的品牌，而且同時可以分享對方的技術和管理，這無疑比自己從頭做起更具有優勢。

　　這位專家指出，特許專賣的出現，將減少產品到直接消費者之間的流通環節，給消費者提供極大的便利，同時也為廠商留足了利潤空間。他最后提醒說，在大力提倡發展特許專賣的同時，還要警惕一些不法廠家打著特許專賣的幌子騙取加盟費等。