主持人 阿波 本報財經記者

　　嘉賓 黃文博 臺灣著名廣告創意人、現任就是廣告公司總經理，歷任奧美廣告副創意總監、智威湯遜廣告總經理

　　不論是設計產品、搞營銷、還是作廣告，好的創意是成功的關鍵一步。特別在資訊高

度發達、信息鋪天蓋地的今天，如何通過創意使自己的產品、廣告讓人眼前一亮、與眾不同，成了千千萬萬營銷人致力的目標。趁臺灣資深廣告創意人、以《雞蛋里挑骨頭》等書聞名業界的黃文博(見下圖)來穗之際，阿波和他聊起了創意的話題。

　　黃文博將培植原創流行文化，看作是實現本土創意的重要基礎之一，這使阿波想起了上期《茶座》中聊的“英雄”話題。通過影視文化與品牌營銷的有效結合，韓國產品在中國掀起了一股洶涌的“韓流”，如果我們有自己的F4、“哈利波特”、“米老鼠”，中國的商業文化和本土創意之風才有望刮向世界。

　　韓流為什么厲害

　　阿波：大陸這幾年“韓流”洶涌，打開電視機，韓劇正火，韓國明星也紛紛成了企業的座上賓，手機、空調，都找“韓星”代言，我覺得大有全面趕超前兩年港臺流行文化之勢。不知臺灣那里怎么樣？

　　黃文博：我印象中，臺灣早幾年韓劇就開始火了。現在臺灣很流行吃韓國料理、烤肉、火鍋，有許多韓國貨專賣店，電視里還有人教韓語。我注意到，韓流最先是由電視劇刮起，以前臺灣流行日劇，但后來日劇太貴了，而韓劇模仿日劇套路，價格又很便宜，于是大規模進入電視臺。然后，在韓劇的帶動下，慢慢的手機、家電、汽車這些韓國產品也開始流行起來了。

　　阿波：我最近也一直琢磨，影視流行文化對商業文化的影響。我發現，韓流在這方面做得特別明顯，韓劇一火，帶動了韓國的服裝、家電等全線產品，而且它的流行顯然是一個完整的包裝、策劃。

　　黃文博：這里有個秘密。就是韓劇為了低成本，往往與手機、汽車等廠商簽約，電視劇里的明星就會用你這個牌子的產品，政府也鼓勵這種做法。這導致了兩個后果，一是韓劇的制造成本大大降低，二是產品搭上了影視流行文化的順風車。韓劇一流行，韓國貨也火了。

　　培育原創流行文化

　　阿波：大陸這兩年廣告業發展非常快。影視劇明星更是廣告片的主角，你看那些洗發水廣告，明星們都在洗發、去頭屑。

　　黃文博：相比而言，大陸的廣告制作比較粗，重復模仿的比較多，缺乏原創性的廣告、營銷創意。另外，行銷的各個環節不連貫。而韓國的許多產品是整套制作，從產品設計、外觀、怎么起名字、廣告片如何拍、甚至公司大樓如何造，都一以貫之，中間不留任何空檔。

　　大陸這兩年廣告很紅火，但我覺得這里有危機。就是大家都太注重廣告了，忽略了其他行銷手法。品牌觀念、產品品質、售后服務一時沒有跟上。當然這也跟大陸本地消費者的消費意識還沒有成熟有關。

　　阿波：可有些所謂很精致、很有創意的廣告，實際上一般老百姓看不懂。一些很直白的廣告往往效果更好。因此有些一般圈內人看不起的垃圾廣告，但效果卻不錯。

　　黃文博：確實有這個現象。廣告創意應與文明發展同步，而且廣告往往還要跨前一步，你越間接就可能越看不懂。但這也要看產品而定，高檔房子就不能太直接，一定要營造一種意境。但普通的房子廣告就不用做得太美，你要根據消費者的心理狀態、經濟狀況、社會發展來考慮廣告創意。這一點廣告創意人在創作時要注意。

　　阿波：流行文化往往引領了廣告和流行產品，但大陸由于原創性的流行文化太少，這幾年都是被港臺、日韓或歐美文化引領，這樣對本土創意也相當不利。黃文博：是啊。廣告與影視結合是天生好伙伴，這里比較重要是原創性。F4是臺灣的原創。大陸應該多捧自己的藝人，多創造自己的本土流行文化，這對大陸商業文化發展、產品營銷發展都會大有好處。