可口可樂(中國)飲料公司18日對外界宣布：可口可樂公司正式更換包裝、啟用新標(biāo)識。這也是可口可樂公司自1979年進入中國市場以來首次改用中文新標(biāo)識。

　　作為全球最有價值的品牌之一，可口可樂專用標(biāo)識———專用紅色、用斯賓瑟字體書寫的白色英文商標(biāo)、紅色圓盤、弧型瓶以及波浪型飄帶圖案等，已為人們所熟知。據(jù)可口可樂(中國)飲料有限公司總裁包逸秋透露，早在1年前，可口可樂公司總部就已開始考慮對標(biāo)識

進行更新。新標(biāo)識是在對包括中國在內(nèi)的全球各主要市場進行調(diào)查后設(shè)計的，它更貼近消費者的生活。因此，可口可樂改變的不僅是標(biāo)識，也是與消費者溝通的一種方式。

　　目前，可口可樂公司在中國已建有24家裝瓶公司和30家灌裝廠，投資總額超過11億美元。中國已成為可口可樂在全球的第六大市場。

　　(朱治德)

　　《國際金融報》(2003年02月19日第二版)