首頁 新聞 體育 郵箱 搜索 短信 聊天 天氣 答疑 導航
新浪首頁 > 財經縱橫 > 經營管理 > 正文
李寧奮戰外國品牌 開創體育用品全球品牌

http://whmsebhyy.com 2003年01月30日 14:49 粵港信息日報

  在1984年洛杉磯奧運會上,中國體操運動員李寧一舉超越了美國競爭對手,將3枚金牌收入囊中,F在,李寧正爭取實現一個更高的目標:將他的運動鞋公司轉變為一家有實力的公司,在廣闊的中國市場中同美國鞋業巨頭耐克公司一決高下。

  他的北京李寧體育用品有限公司(以下簡稱“李寧公司”)已經超越了大批國內廉價品牌公司,成為中國市場中一家出類拔萃的公司,但在光彩奪目的外國品牌占據主導地位的這
一行業中,該公司無法擺脫本土公司的較為土氣的聲名。而這直接影響李寧公司的利潤:該公司的運動鞋和服飾定價不可能像耐克那樣高,其產品售價僅為耐克同類產品的2∕3甚至1∕2。

  李寧公司決定轉變為與其外國競爭對手一樣令人羨慕的品牌公司,它已經開始向一些國家級運動隊提供贊助,不僅是中國的運動隊,還包括法國﹑西班牙﹑俄羅斯以及其它國家的運動隊。該公司同歐洲設計師簽約,以提升其運動鞋品牌。而且,該公司正投入大量資金,用于營銷和制作廣告片,以為公司形象增色,使其標志(像一個波浪型的對鉤)能同耐克圓滑的折鉤標志展開競爭。坐在俯視北京的辦公室的休閑椅中,個頭矮小但身材結實的李寧說:“中國人需要自己的運動品牌”。

  李寧的勃勃雄心所隱藏的內涵已超越了運動鞋的世界。李寧試圖將他的公司打造為一家追求時尚的運動鞋和運動服飾的大牌公司,使他在中國努力開創自己的全球品牌過程中成為先驅人物。

  到2008年奧運會在北京舉辦時,中國大陸﹑香港和臺灣的運動鞋市場合起來將達到25億美元,超過日本,成為位居美國之后的世界第二大運動鞋市場。耐克通過贊助籃球賽事向中國投入大量資金,該公司甚至同新近在美國職業籃球聯盟(NBA)賽事中造成轟動的人物姚明簽約。

  去年,在世界女子籃球錦標賽中國對西班牙的比賽中,中國隊穿著耐克的運動服。而西班牙隊則穿著李寧牌運動服!罢麄世界正在經歷全球化,”李寧表示,“如果我們想成為中國的第一,我們也必須成為國際品牌!

  道瓊斯




發表評論】【財經論壇】【推薦】【 】【打印】【關閉窗口

  新浪天堂隆重發布,百萬玩家迎接公開測試



新 聞 查 詢
關鍵詞一
關鍵詞二
search 3530 滑雪 運動鞋
 
  新浪精彩短信


發拜年短信贏港澳游
獨家推出語音祝福!
瘋狂鈴聲 鳥叫鈴聲
圖片鈴聲包月5元!
《流星花園2》
[梁朝偉] 無間道
《美麗的日子》
[和弦] 藍色生死戀
更多精彩鈴聲>>









圖片專題:流氓兔!
諾基亞   西門子
摩托羅拉 三星
阿爾卡特 松下
愛立信   三菱
更多精彩圖片>>


行業信息高速路!

企 業 黃 頁
在線商機
買:生活水處理設備
賣:國際頂級域名
企業推薦
 山東省淄博熱電集團
 淄博萬豪瓷器公司
更多商情發布>>

分 類 信 息
:國際工商管理MBA
   分類信息北京
   攻克牛皮癬白癜風
:雅思深圳考試中心
:完美學涯華申留澳
分類信息刊登熱線>>



新浪網財經縱橫網友意見留言板 電話:010-82628888-5173   歡迎批評指正
新浪簡介 | About Sina | 廣告服務 | 招聘信息 | 網站律師 | SINA English | 產品答疑

Copyright © 1996 - 2003 SINA Inc. All Rights Reserved

版權所有 新浪網

北京市電信公司營業局提供網絡帶寬