事件行銷+娛樂包裝

　　如何在品牌林立的市場中一下子抓住消費者的心？另類的行銷傳播手法總會讓人眼前一亮。

　　生力啤酒打造的“有點野”的行銷案例可謂是此中杰作。

　　生力清啤是針對年輕人市場推出的主打產品，為帶出它清新活潑、無拘無束的品牌形象，生力特意請來奧美整合傳播集團為清啤打造了一個“有點野”、被稱為Sammy的品牌代言人。

　　Sammy系列廣告相當叫好，除了個性斐然，相當幽默搞笑，娛樂味十足，其廣告語“有點野哦”更成為年輕人掛在口中的口頭禪。

　　電視廣告：在有線電視上，連續播放“有點野哦”系列動畫廣告。因為是動畫片形式，與其他電視廣告的差異性很大，相當引人注意。

　　網上互動：網絡已經成為一個相當不錯的傳播工具。生力為“Sammy”制作了可供網民下載的屏幕保護、鼠標指針等，還可以登陸生力的網站，線上觀看QuickTime制式的“有點野哦”系列廣告，網民還可以給Sammy發E-mail，沒準就有回復。

　　公關活動：為生力清啤在廣州上市，公關公司制定了一套特別的公關策略：意見領袖事件行銷，即利用所謂意見領袖(Opinion leaders)制造一系列“有點野”的潮流事件，通過他們的影響力去感染目標受眾和吸引媒介報道，從而建立生力清啤與他們更親密互動的一種關系。

　　娛樂包裝：《娛樂經濟》作者有一個關于娛樂促進經濟的建議策略：在這個娛樂經濟的時代，創造經典、推出名牌、造就明星更為重要，因為這才能吸引消費者的注意力。生力的“有點野哦”出奇制勝的一個出發點就是，制造這句“有點野哦”廣告語的經典，然后塑造Sammy這個卡通明星。此時，年輕消費者在消費他們的產品時自然有種娛樂的因子從中作祟就不足為怪了。　

　　(游威)