一年一度的中國廣告業十大新聞系列評選又與大家見面了，在去年的基礎上，今年我們增加了幾項大家關注的評選內容，網

　　上評選不但能得到大家公認的評選結果，更可以從中揭示一些通過傳統的評選方式所無法發現的現象。

　　2002年中國十大優秀廣告語：1 鉆石恒久遠 一顆永留傳

　　2 鶴舞白沙 我心飛翔

　　3 中國平安 平安中國

　　4 一品黃山 天高云淡

　　5 真情付出 心靈交匯

　　6 JUST DO IT

　　7 天生的 強生的

　　8 健康成就未來

　　9 看不到你感覺得到

　　10 成功路不同 各有各成就

　　優秀廣告語一定是短小真實的

　　入選的10條廣告語最多的也只有十個字，而“鉆石恒久遠一顆永留傳”這句廣告語更是已歷經了多年的錘煉和考驗，一直都被各類優秀廣告語評選收錄在前十位，可見人們對美好的事物都有很一致的認識。優秀廣告語是一個成熟的、知名品牌的標志，這次有半數獲選廣告語為國內品牌，可見本土品牌正在拉近與國際品牌的距離。這些優秀廣告語的共同特征是短小簡潔，真實表達著一種人類共有的細微感受，令人心靈產生持久的共鳴。

　　2002年中國十大失敗廣告語1柒牌西服讓女人心動的男人2送禮就送腦白金3九鑫螨婷香皂：看，你把螨蟲傳染給了女兒4天之嬌子笑看風云淡5當頭發愛上肥料好的出乎意料6達諾日夜片你的新選擇7陳小春之鴻星爾克鞋8來來往往喝杯枝江9張衛健之喜之郎10斯達舒之胃你好嗎篇

　　失敗廣告語的致命傷：功利性太強

　　與獲選的優秀廣告語相比，優劣立判。這些失敗廣告語大都過于急切地表達勸導消費的含義，強加于人的銷售方式自然無法獲得持久的認同與好感！人比人只傻十分鐘，那些把消費者看作可以任憑其用廣告觀念驅使的想法和做法該反思一下了。

　　2002年中國十大賞心悅目電視廣告

　　1平安保險(水鄉·新疆·東北)

　　2摩托羅拉企業形象片(MOTO，MOTO)3李寧一切皆有可能4廈新A8手機5聯通·新時空6彩信(諾基亞)7POLO系列廣告片8麥當勞·世界兒童日9娃哈哈非常茶飲料·周星馳馮小剛沏杯茶篇10中國寬帶·速度篇

　　瞬間的精彩最好看

　　創作精良的電視廣告已成為電視文化不可缺少的一部分，人們越來越接受廣告創造的時尚理念和消費潮流。其實就算簡單按單位時間的制作成本來算，一段30秒的大制作廣告片可是比一部普通的20集電視劇還昂貴，這瞬間的精彩當然會很好看！

　　平安保險、摩托羅拉、諾基亞、中國聯通這些知名品牌的電視廣告已是連續第二次入選，可見建立持久不衰的大品牌還需要踏踏實實地使自己的廣告先令消費者身心暢快。

　　2002年中國十大惡俗電視廣告1腦白金(動畫版)2柒牌西服(讓女人心動的男人)3新蓋中蓋(宋丹丹篇)4心隨我動大洋摩托(鞏俐篇)5白加黑(雪村版)6新蓋中蓋(課堂篇)7斯達舒(胃，你好嗎？)8名人牙膏(羅嘉良篇)9可口可樂(李鐵“到哪都是主場”篇)10今麥郎·華龍方便面(張衛健吐絲篇)

　　惡就惡在推銷感太強

　　其實廣告都是通俗文化，但這些“不幸”獲選的廣告之所以效果不好，就在于他們帶給觀眾太強的推銷感了，缺乏足夠的美感。

　　腦白金已連續兩年在這項評選中位列榜首，雖然今年腦白金新推出了一支“有效篇”的電視廣告，但由于風格不但沒有根本改變，而且在一定程度上變本加厲，因此在消費者心中的印象好壞，還需考察。

　　2002年中國十大受歡迎廣告模特

　　1F4(聯想1＋1數碼、百事可樂、西門子手機)2倪虹潔(婷美)3張曼玉(鉑金協會)4金喜善(TCL手機)5張柏芝(可口可樂)6徐靜蕾(潔婷、好利來)7梁詠琪(科健手機、OLMPUS)8任賢齊(統一冰紅茶)9舒淇(力士沐浴露、順爽洗發水)10楊晨(雪花啤酒、三元牛奶、LG空調)偶像明星最受寵愛

　　從中國十大受歡迎廣告模特評選結果來看，入選前十名的廣告模特除楊晨是體育明星外，其余九位都是影視明星，其中F4、張柏芝、梁詠琪、任賢齊也以歌手的身份活躍在娛樂圈。

　　F4以340票排在模特首位，其中大部分要歸功于那部風靡一時的《流星花園》，再加上四個花樣男孩兒的深情演繹，俘獲了不少少女的芳心。F4在大紅大紫之際先后接拍了多個廣告片，致使人氣一路飆升，排在首位相信是眾望所歸，同時四個男孩兒俊朗的外表也是不可忽視的重要原因。婷美內衣的代言人倪虹潔在去年的評選中也曾入選，在今年，婷美內衣又加入日籍代言人，不知這是不是使其排名在第二位的主要原因。鉑金飾品的華貴與張曼玉的典雅氣質十分吻合，在廣告片中我們看到以演技見長的她一顰一笑都透出十足的明星氣質，加上與產品本身要求合拍，相信這是使其獲得眾多投票的主要原因。體育明星拍廣告已經不是什么新鮮事，楊晨作為一名足球運動員，拍廣告一定不是他的強項，但他卻躋身前十名受歡迎的廣告模特之列實屬不易，人們在關注足球的同時關注足

　　球運動員的廣告片不知是不是愛屋及烏。

　　2002年中國十大不受歡迎廣告模特

　　1米盧(金六福酒、奧克司空調)2鞏俐(大洋摩托)3陳小春4張衛健(喜之郎果凍、華龍面)5謝霆鋒(特步運動鞋)6李鐵(可口可樂、健力寶)7F4(聯想1＋1數碼、百事可樂、西門子手機)8陳佩斯(立白洗衣粉)9周迅(索芙特洗面奶、愛普生打印機)10田亮(光明牛奶)不是請個明星臉觀眾就買賬

　　引領中國隊打進世界杯的洋教練米盧排在不受歡迎廣告模特首位，可能是你我都始料不及的，按理說他應該受到歡迎才對，可能是他的那句廣告詞“喝金六福，運氣就是這么好”惹的禍，難道他帶領中國足球隊打進世界杯只靠運氣嗎？

　　鞏俐這位享有國際聲譽的明星被排在第二的位置，其實不足為奇。看看她在大洋摩托廣告片里的表現就知道了，兩個動作，一句臺詞使人們在看后對大洋摩托具有怎樣的性能和特點都不了解。

　　謝霆鋒當選多半是因為“頂包案”，陳小春木訥的表情當然不會討好消費者，而張衛健操著一口半生不熟的普通話使得華龍面的廣告片不看畫面根本不知道他說什么。

　　這么多出人意料的明星入選，其實不必驚訝，有受歡迎的就有不受歡迎的，明星不要太把自己當回事，不是每個明星都討人喜愛。

　　2002年中國廣告業十大新聞

　　1第九屆中國廣告節在大連舉行

　　作為中國廣告界最具權威性的專業盛會———中國廣告節，2002年十月二十三日第九屆中國廣告節在大連舉行。本屆廣告節以“交流、競合、超越”為主題，突出專業性、前瞻性和互動性。在這次大會上首次推出中國網絡廣告展。

　　2中國廣告業面臨外資公司大舉進入實現規模經營才能生存發展

　　2002年四月，中國廣告協會會長楊培青指出，中國加入世界貿易組織后，中國本土的廣告公司必須改變單打獨斗的局面，采取合作的方式，形成一定的規模，否則難以適應廣告業未來發展的需要。從2004年1月1日起，外國的廣告公司可以在中國設立獨資公司。

　　3中國廣告獲世界大獎

　　去年9月23日在上海開幕的2002年美國克里奧中國巡回展上，代表中國廣告作品亮相的廣州盛世長城廣告公司瑞士軍刀平面廣告和上海的達美高廣告公司的光明乳業影視廣告分獲銀獎和銅獎，這是中國廣告作品首次獲得克里奧廣告大獎。克里奧廣告獎已有43年歷史，是全球最高級別的廣告獎之一。1999年，曾有中國廣告作品入圍克里奧獎。

　　4央視舉辦《AD盛典》———CCTV國際電視廣告大賽

　　中央電視臺舉行專門說明會對外宣布央視準備籌辦《AD盛典》———CCTV國際電視廣告大賽，于2002年6月頒獎并推出“國際廣告活動周”。說明會宣布中央電視臺將以國際化的標準、市場化的方式來運作大賽，并將之辦成一年一度的大型活動。

　　5CDMA引爆移動聯通廣告大戰

　　移動通信越來越深入生活了，新年期間，廣東的讀者們對此另有一種特別的感觸。在CDMA放號的前前后后，中國移動與中國聯通在廣東的主流媒體上展開了一場針鋒相對的廣告宣傳戰。

　　6中國廣告一季度增長二位數以絕對優勢成為亞洲廣告大國

　　尼爾森媒介研究的最新數據顯示，2002年第一季度亞太區廣告業呈現出欣欣向榮的局面。中國出現二位數的增長。2002年頭3個月中國的廣告花費達32億美元，使她成為全球廣告市場發展速度最快的國家之一。

　　7白馬戶外成為內地首家在香港主板上市的戶外媒體廣告公司

　　白馬戶外媒體在香港股市主板成功上市，成為白馬里程碑式的紀念日。白馬戶外媒體的兩大股東是ClearChannel和白馬廣告，雙方各占40%和20%的股份。此次上市共發行1億4700萬股，集資額達8.65億港幣。

　　8TOM.COM掀起收購熱潮收購對象為該地區最大戶外媒體公司

　　TOM.COM2002年二月宣布收購遼寧鑫星盛世廣告有限公司60%權益；三月二十九日又宣布收購中國內地四家主要戶外媒體公司的控制性權益。至此，TOM在中國內地的戶外媒體網絡將包括十二家戶外媒體公司。

　　9央視《同一首歌》欄目“拍”出4540萬元天價

　　2002年6月18日下午，中央電視臺舉行音樂欄目《同一首歌》廣告招標會，這是央視首次對單一欄目的廣告資源進行專項公開招標。欄目獨家特約播出權以2020萬元拍出，該欄目的廣告資源獨家代理權以4540萬元拍出。

　　10央視世界杯廣告招標會成交1.8億元成世界杯廣告最大贏家

　　2002年4月25日下午二時，中央電視臺2002年世界杯廣告項目招標會在北京梅地亞中心多功能大廳正式開槌。經過激烈的角逐，十個選擇權最終都找到了滿意的買家。

　　2003年本土廣告企業急需規模經營

　　從當選的新聞中可以看出一個最顯著的特征，中國已成為亞洲廣告大國，擁有巨大的增長潛力，但由于我國廣告業中媒體處于強勢地位，加之廣告業真正的發展歷史不足20年，因此本土廣告企業規模較小，要想與外資企業競爭，規模經營是關鍵，從中國廣告協會楊培青會長的講話中可以感受到山雨欲來的緊迫性。而今年白馬戶外和TOM.COM掀起的資本運營熱浪，可以說為大多數本土廣告企業都喚醒了新的希望，讓大家意識到企業要實現超常規發展，必須善于運用資本的力量，把資本與知識緊密結合才能迅速做大做強企業。

　　中央電視臺有3條新聞入選，一方面說明央視積極投入市場競爭，也說明廣告業除央視外各主體的規模還相對較弱，很難像央視動輒就可以產生對業界重要影響和關注的事件！本土廣告與傳媒的壯大看來任重而道遠。

　　2003年中國廣告業發展最迫切解決的十大問題

　　評選結果：

　　1人才

　　2體制帶來的腐敗問題

　　3業內的惡性競爭

　　4媒體直接經營廣告

　　5代理費應寫進法律條文中

　　6政府壟斷廣告資源

　　7法規

　　8回扣問題

　　9資金

　　10業務班子素質低下，“攬私活”現象突出

　　解決廣告業的癥結非一夕之功

　　這十大問題可以說完全涵蓋了廣告業需要解決的最主要問題，而這其中有五項又直接與國家法規及行業監管有關(第2、4、5、6、7項)，在電信、金融保險等領域都已逐漸引入更多競爭的背景下，政府及體制造成的對廣告資源壟斷依然大量存在，這些都極大制約著廣告業的規范和健康發展。而廣告業作為經濟的晴雨表，經濟發展的先導行業，不真正面對和解決這些問題，未來必將極大制約整個國民經濟的發展。

　　廣告業是知識、技術、人才、資金密集的行業，人才和資金的缺乏一直困擾著廣告業的發展，解決這些問題需要整個社會相關資源的配套和協調發展。

　　我們希望2003年需要迫切解決的這十大問題能得到政府、行業主管部門和廣大企業界的關注，從現在起去著手面對和解決，切不要等到這些問題變成絕癥，到那時整個廣告業的機體就很難康復了。

　　編輯手記

　　橫向對比本次評選結果，可以發現以下幾個特征：

　　廣告業十大新聞事件評選最受矚目：

　　與上一年的評選相比，本年度的廣告業十大新聞評選的得票總數具有絕對的優勢，這既說明廣告人對業界大事的關注度有了顯著增長；也從一個側面說明，面對加入世貿組織后廣告業的全面開放，本土廣告與企業的生存競爭加劇，廣告人不在是只顧埋頭盯著自己的眼前，更加注重認識和分析行業的宏觀發展給企業自身帶來的影響和機遇。

　　十大傳媒新聞評選最受冷落：

　　目前，媒體發生的重大事件更多決定于國家政策而不是自身的發展需要，因此也就離一般人的視線很遙遠。同時由于媒體領域仍很突出的事業單位屬性，這就使得傳媒成為廣告從業者既要大加利用又不得不受其挾制的雙刃劍，可以說是一種愛怨交織的情節，因此這項評選受到冷落也在情理之中。

　　腦白金和柒牌西服爭議最多：

　　在十大失敗廣告語和十大惡俗電視廣告評選中腦白金和柒牌西服都是狀元或探花，與腦白金反反復復的送禮歌相比，柒牌西服過于粗糙的暗示招致了更尖刻的非議。畢竟我們還不同于西方社會，有些方面的玩笑還是不能隨便開的！

　　愛恨交織F4：

　　為聯想、百事可樂、西門子等品牌代言的F4今年已賺取了超過9位數的廣告收入，這可以說是嚴重的少年得志。而在十大受歡迎廣告模特評選中排名榜首的同時，在十大不受歡迎廣告模特評選中也位列第7，可見人們在面對商業包裝最成功的廣告代言人時，擁有愛恨參半的感情。