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一個成功的企業，往往離不開一套成功的推廣方式，這種方式也稱廣告策略。一個成功的廣告策略，除了成功的廣告創意之外，也離不開成功的媒體策略。
許多人都有這樣的生活經歷：生病求醫，對癥下藥，開出的中藥處方中有時會有一些我們稱之為“藥引子”的藥物。這些藥引子本身對治療病并無什么作用，但它可以將那些具有療效的藥物引導到人體中最適合的位置，使其發揮出最佳的療效。相反，如果沒有這些藥
引子，其它藥物的作用就會大大地降低。在廣告策略中，廣告媒體的作用就相當于這些藥引子。
我們且看這樣一個例子。最近，中國鋁業三強之一的廣東鳳鋁鋁業有限公司投資近千萬元殺入電影業，與華影南方聯手打造了中國電影業“巨艦”———鳳鋁鋁業華影南方院線戰略聯盟，立志在影片院線放映、全國發行、拍攝制作、宣傳各個重要環節大顯身手，成為中國電影界又一令人矚目的生力軍。12月13日，鳳鋁鋁業華影南方院線在廣東鳳鋁鋁業有限公司三水新基地舉行了亮牌儀式，這標志著我國第一個民營企業向電影業進軍。
廣東鳳鋁鋁業有限公司是一間現代化的大型民營鋁型材生產企業，國家建設部鋁門窗幕墻重點科研生產基地，年產銷值達數十億元人民幣，目前正積極擴大生產規模，為企業上市做好前期的準備工作。華影南方院線是廣東省電影公司旗下具有全國競爭力的電影院線公司，擁有本地250家簽約影院，國家級院線單位85家，目前已開始向全國發行影片。具有強大經濟實力的鳳鋁鋁業公司與電影傳媒極具影響力的華影南方院線通過戰略結盟，強強聯手，可以彼此依賴對方所長，打造電影文化行業及企業品牌的航空母艦，實現戰略雙贏。
從廣告傳播策略上看，這家新成立的影業巨艦其實就是鳳鋁鋁業的廣告藥引子，它的效果是顯著的：
首先，這個戰略聯盟將成為中國電影市場第一家“影企聯姻”企業，其引發的社會轟動效應是震撼性的。其次，電影業在公眾層面上的影響力以及將由該聯盟策劃推出的一系列重頭活動，將更進一步提高鳳鋁鋁業的知名度。其三，鳳鋁鋁業可以借船出海，借帆乘風，通過由此舉帶來的新聞效應，使廣告訊息得以有效傳播，并由此重塑企業文化形象及企業品牌。
我國有句俗話“殊途同歸”，意喻用不同的方法得到相同的結果。但經驗告訴我們，不同的方法、不同的道路意味著不同的投入、不同的效果。所謂事半功倍也就是這個道理。實際上成功的廣告并不意味著一定要投入大量的廣告經費，非要采用電視、廣播、報紙等大眾傳播媒體不可。只要運用得當，即使只投入適量經費也可獲得非常好的廣告效果。鳳鋁鋁業的推廣策略，應該能給我們一些有益的啟發。-趙晴
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