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長虹在背投電視領先，TCL引領等離子電視潮流，這是彩電業界對彩電雙雄的固有認識。但TCL集團TV事業部昨日在廣州宣布推出世界首創、被稱為“第五代背投”的85赫茲逐行掃瞄背投電視，讓人們認識到TCL的高端市場戰略并非想象中這么簡單。
TCL集團TV事業部銷售總經理范利軍闡釋了TCL對中國彩電業發展的戰略圖景：等離子、液晶是戰略性產品，長線產品，明天的產品，這兩款電視在2004年和2006年將各有一次市
場容量急劇擴張的高峰期；背投則是戰術產品、短線產品和今天的產品。
TCL試圖建立這樣一種市場格局：用等離子、液晶構筑其行業領袖地位，而背投則實現實實在在的銷售。
第五代背投搶摘桃子
在國內品牌里頭，長虹的強項是背投。今年以來，日趨成熟的背投市場讓長虹獲利不小。而據有關市場調查公司預測，明年背投市場將呈現爆發式的增長，從今年的50萬臺躍升至120萬臺。面對這顆日漸成熟的桃子，今年以來在等離子電視上引領潮流的TCL將作何打算呢？
范利軍的回答是：從今年的跟隨戰略轉向明年的發力搶跑，搶摘成熟的桃子。范介紹說，其實TCL在背投電視上的動作一直沒有停止過，只是比較低調而已。今年，TCL可望以6萬臺的銷量在背投電視上穩居國內品牌第二的位置，這一數字雖然與排名第一的長虹尚有不小的距離，但已經足以讓TCL搶到了一個背投市場的有力競爭者的位置。而TCL明年發力的利器就是新近推出的85赫茲的逐行掃描電視。在國內背投彩電技術短短幾年的發展歷史上，第一代是50赫茲的隔行掃描背投，第二代是100赫茲隔行掃瞄，第三代是60赫茲逐行掃瞄，第四代是75赫茲逐行掃瞄，在這四代背投技術的發展歷程中，背投電視已經從第一代的不清晰、大面積閃爍進化到基本上無閃爍。而85赫茲逐行掃瞄背投屬于國際首創，此項技術已經達到國際行業組織制訂的顯示器無閃爍標準，堪稱中國第五代背投。
2004和2006：高端尖峰時刻
背投電視在今明兩年處于市場急劇擴容期，那等離子和液晶電視的銷售爆發期將在什么時段出現呢？參加了12月3日在日本東京舉行的彩電行業論壇的TCL電視技術專家，帶來了這次會議的最新預測信息：2004年，等離子和液晶電視將迎來第一個銷售爆發期，其中，液晶在小屏幕(21英寸以下)電視上的爆發力更強。
支持這一判斷的主要依據是：占液晶電視成本50%以上的液晶顯示屏的成本將在今年底下降40%的基礎上再降40%，液晶電視的制造成本到2003年底就可望大幅下降。到2006年，等離子和液晶電視將迎來另一次銷售高峰，等離子電視將在大屏幕彩電市場上占據重要的份額。
范利軍介紹說，今年等離子電視在國內的銷售量可望達到1·５至2萬臺，其中TCL的銷量有望突破6000臺大關，市場表現已經逼近在中國市場表現最強勁的外資品牌。而明年上半年，TCL還將在液晶電視上有新的動作，最終完成在高端市場上的布局。
信心比社會輿論更足
高端市場今年全面啟動，給中國彩電企業一次很好的喘息機會，但這種勢頭會延續到明年嗎？面對越來越重視中國市場的跨國巨頭，中資企業能繼續保持其強勁的競爭能力嗎？范利軍的答案是肯定的。
范介紹說，從目前行業內部和專業市場調查公司的預測看，明年中國彩電市場將比今年增長6%至7%，按照國際慣例，只要一個國家或地區的市場增幅能夠超過5%，就屬于高成長區域。行業蛋糕繼續做大將有利于中國彩電企業生存和發展環境的改善。
而對外資品牌的挑戰，范利軍表示出比社會輿論更強的信心。他認為中資企業目前不僅有低成本的優勢，在銷售網絡、應用技術和物流成本上也有不錯的表現，已經具備相當的國際競爭力。以TCL彩電為例，公司在1至9月份的贏利已經達到3·６9億港元，全年可望突破5億元，已經在相當程度上改變了去年那種贏利能力較差的狀況。而據有關渠道提供的消息：日資企業今年在彩電業務上還未必能夠扭轉虧損的狀態。
范利軍預期，在高端市場進行快速增長期的刺激下，明年TCL彩電內外銷的銷量有望在今年700多萬臺的基礎上突破千萬臺大關，向沖入彩電業世界五強邁出具有重大意義的一大步。 本報記者鄧紅輝
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