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科龍電器旗下已有三大品牌，此次再創(chuàng)一個新品牌意在進(jìn)攻低端市場。
科龍孵化第四品牌，定位低端，涵蓋旗下白色家電
在國內(nèi)已擁有多個品牌的科龍電器，日前在順德總部宣稱，將在原來科龍、容聲和華寶三大品牌的基礎(chǔ)上，又推出一個全新的品牌———康拜恩。據(jù)科龍高層透露，新品牌康拜
恩將涵蓋科龍電器旗下全線白色家電產(chǎn)品，產(chǎn)品定位在2000元以下的中低端。業(yè)內(nèi)人士分析，在空調(diào)和冰箱業(yè)價格戰(zhàn)持續(xù)多年的情況下，行業(yè)利潤空間日益緊縮，迫使一線主力品牌不得不加入市場低價競爭。科龍率先推出新品牌進(jìn)軍中低端市場，表明屬于白色家電的空調(diào)和冰箱業(yè)，在彩電業(yè)之后進(jìn)入全面市場淘汰階段。
新品牌針對低端市場
昨天，科龍電器副總裁嚴(yán)友松在接受記者采訪時坦言，新品牌“康拜恩”主要瞄準(zhǔn)中低端市場。嚴(yán)友松分析，近年來由于新科、奧克斯和樂華等品牌的炒作，中低價空調(diào)已穩(wěn)定地占據(jù)了半壁江山。冰箱也一樣，由于新飛和美菱降價，科龍和容聲等中高檔品牌一度比較被動。因此現(xiàn)在無論是空調(diào)還是冰箱業(yè)，整體競爭態(tài)勢是一線主力品牌的經(jīng)濟(jì)機(jī)型和二三線品牌爭奪得最為激烈。
據(jù)了解，進(jìn)入空調(diào)淡季后，新科和奧克斯等低價品牌已做好了大舉南下的準(zhǔn)備，廣東空調(diào)業(yè)幾大主力品牌形勢嚴(yán)峻。業(yè)內(nèi)人士都注意到，近兩個月的空調(diào)淡季，美的和格力等一線主力都在推經(jīng)濟(jì)機(jī)型或暗中調(diào)價。“誰先出手誰先獲利”，相對于美的和格力等暗自調(diào)價的做法，科龍推出一個新品牌來搶占低端市場的風(fēng)險更小，嚴(yán)友松表示。
明年銷售目標(biāo)50萬臺
據(jù)悉，將在本月中旬上市的“康拜恩”產(chǎn)品包括空調(diào)和冰箱兩大類產(chǎn)品共10個系列，涉及空調(diào)小1.5匹、1.5匹、大1.5匹以及109升～273升等多種容積的冰箱，全部都是市場上家庭消費(fèi)的主力機(jī)型，所有產(chǎn)品價格都在2000元以下。冰箱價位與美菱和榮事達(dá)相當(dāng)，空調(diào)甚至比奧克斯和迎燕還要便宜。以空調(diào)為例，最近以低價搏出位的“奧克斯”空調(diào)1匹冷暖機(jī)零售價為1680元，1.5匹為1998元，而科龍高層透露，“康拜恩”同類產(chǎn)品分別僅售1388元和1748元。比處于四線陣營的迎燕空調(diào)還要便宜近100元。
據(jù)悉，科龍電器高層對新品牌的期望值相當(dāng)大，科龍已將下一年空調(diào)的銷售目標(biāo)瞄準(zhǔn)為220萬臺，冰箱最基本的目標(biāo)是250萬臺，據(jù)說新品牌至少將貢獻(xiàn)50萬臺。科龍電器營銷部門有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，根據(jù)科龍高層對康拜恩品牌的發(fā)展規(guī)劃，康拜恩將在兩年內(nèi)成為國內(nèi)低端市場的主導(dǎo)品牌。
記者劉斌
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