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日本電通廣告公司創意執行長鏡明
品牌資歷：30年
個人簡歷：日本廣告界的大師級人物，獲獎無數，包括日本廣告界最高榮譽的ACC獎大獎、克里奧廣告獎、IBM廣告獎等。進入日本電通廣告公司后，曾擔任市場部專員、創意部
文案、電視廣告創意企劃專員。從70年代開始，他服務的客戶遍及軟飲料、食品、電器產品、汽車、保險、媒體等。
品牌在消費者心中，屬于消費者，而非屬于任何公司。你若想創造一個好的品牌，必須好好了解你的消費者。廣告的訴求，通常都在陳述自己的公司、產品有多好，而忽略了消費者的真正需求，這樣的信息，通常不會存留在消費者心中。
我相信，品牌的創意是要給消費者一些有趣、有意義的想法，這是最有挑戰性的。我在亞太廣告節的得獎作品是WOWOW電影頻道的廣告，我把這個廣告，就做成像一部小電影一樣，這樣消費者可以很快了解到，這個頻道主要的訴求是電影。
品牌就是一種傳播，你要讓所有的消費者，都能用相同的方式與相同的訴求，去了解你的品牌。另外，建立品牌需要時間，你很難在短時間打造一個好的品牌，通常要花5年以上的時間來建立品牌。企業家必須想好目標，并運用相同質量的訴求與產品服務，來取信消費者。
你可以改變一些事情，但是品牌的核心精神不能改變。15年前，我參與了日本松下的品牌創建，那時是很重要的事，他們成為日本重要的品牌�，F在我又參與了松下電視機的廣告，我把喬治·盧卡斯的星球大戰系列影片，放在松下電視的廣告中，試圖加入未來的元素，但是仍保有松下原有的精神。
建立一個品牌不容易，但要毀滅一個品牌，卻輕而易舉。只要你犯了一個小錯誤，建立多年的品牌就可能毀于一旦。所以品牌管理，是十分重要的企業課題。企業必須針對相關的問題與可能犯的錯誤，采取行動，預先防范，否則十分危險。
品牌不是公司的資產，而是屬于公眾的資產。人們可能不知道產品如何，但卻認得產品的品牌，所以品牌的信譽十分關鍵。品牌是一種與顧客的智性溝通，企業必須透過各種媒介，誠實回答顧客所有的問題，進而建立品牌的信譽。有時顧客使用你的產品，進而喜愛并推薦你的產品，就是最好的品牌傳播。
好品牌就像好朋友一樣，你會喜愛并支持它。通常，老品牌會是顧客的好朋友，顧客也會不斷認識新朋友(新品牌)，品牌競爭非常激烈，新朋友有時也會后來居上。
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