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筆者日前從“2002香港國際專利技術暨新產品博覽會”上獲悉，熊貓彩電的電視機外殼(2909)經組委會審定，勇奪金獎；同時，組委會授予發明人“世界看見發明成就獎”。
我們知道，目前的彩電競爭已進入一個激烈的同質化競爭時代，在這樣的競爭環境中，彩電生產企業如何脫穎而出，是擺在每一個彩電企業面前的嚴峻課題。熊貓為什么會將自己的主攻方面定位在外觀造型方面，抱著這一疑問，我們采訪了熊貓家電產業集團營銷總公
司的葉勤總經理。
葉總首先給我們講述了一組日立公司關于工業設計對產品銷售的貢獻的統計數字：
據1990年美國工業設計協會對企業調查統計，美國企業平均工業設計每投人1美元，其銷售收人為2500美元；日本日立公司統計數字表明每增加1000億日元的銷售額，工業設計的作用占51%，而技術改造的作用僅占12%。由此可見，工業設計的主旨同可持續發展戰略是一脈相通的。
熊貓彩電正是針對這一情況，將自己的主攻方面調整到以產品工業設計為主的方面上來的。
在家電產品同質化競爭日趨激烈的今天，熊貓集團之所以能在2001年全國信息產業百強企業中排名第五，最重要的一點就是憑著熊貓人對家電行業的深刻理解、對現代人審美追求的強烈敏感，將產品設計從單一追求質量調整到在保證質量的同時，緊跟時代潮流、創造流行趨勢上來。
本次2909外觀設計金獎的獲得，決非幸致。
其平整簡潔的前面框設計手法，結合底部弧形襯托與頂部月牙狀鑲嵌，極富個性魅力與靈動之感，是目前在日本和歐美最流行的造型設計風格。
其夢幻般的色彩組合與現代家居完美地融為一體，突顯高雅別致的整體美感；后殼采用“cornor”角設計技術，既給人以流暢簡約的感覺，又與房間角落四周平滑過渡、融為一體。是人機工程美學在工業設計中的完美展現。
其每一處線條的處理、每一組色彩的搭配、整體結構的安排，無不體現了設計師們對形式美的追求與思考。所以說，29MF09系列產品的推出，不單單只是一個新的工業產品的推出，更是工業設計中藝術追求的完美結晶，是廣大消費者值得期待的“藝術品”。是熊貓彩電從追求產品質量到注重產品設計的美感的“以人為本”的設計理念的充分體現。
其實，從01、05、08系列開始，熊貓彩電就以銀藍分色組合形式，打破了彩電領域單一色彩造型的沉悶格局，開創了彩電領域的造型革命。而29MF09系列彩電的推出，更是熊貓彩電設計師們在保證顯示器色彩十年不變的基礎上的又一杰作，其外觀設計金獎的獲得就是對熊貓彩電設計師們最好的獎賞。
所有這些成績的取得，都是因為熊貓彩電擁有一套自己的工業設計保障體系。主要表現在以下幾方面：
1、人才的儲備和培養：熊貓彩電在充分認識到工業設計的重要性后，即開始了自己的人才儲備和培養工作。首先是把社會上一批設計高手聚集到熊貓公司，然后一方面讓他們熟悉彩電產品的設計要素，一方面定期請專業高校的教授到公司來進行培訓。通過幾年的努力，熊貓現在已擁有了一批自己的具有高素質、高專業水準的工業設計人才。
2、與專業高校聯合：熊貓不光建立了自己的設計隊伍，同時與國內多家高校院所的專業設計科系結成策略聯盟，利用他們對設計前沿理論和發展趨勢的諳熟，結合熊貓對彩電領域的深度了解，強強聯合，優勢互補，共同不斷向社會推出一批又一批熊貓新品、精品。
3、在工業設計的前沿陣地建立自己的基地：歐美是全球工業設計的前沿陣地，熊貓為了了解和掌握歐美工業設計的時尚和潮流，專門在時尚之都巴黎建立了自己的工業造型研究所，并與國際一流的VAM工業造型設計研究中心建立了合作關系。這樣，在充分分析歐美家電流行潮流的基礎上，熊貓再聯合國內一流的工業造型設計院校，不斷設計出適合中國人審美觀念的彩電精品。
從熊貓彩電的實踐，我們不難看出，工業設計在今后的彩電領域競爭中將扮演一個新的奇兵。
楊振寧博士曾預言：“21世紀將是工業設計的世紀，一個不重視工業設計的國家將成為明日的落伍者。”
現代工業社會，名牌的創造和發展離不開工業設計，可以毫不夸張地說：工業設計是名牌的搖籃。實施名牌戰略，其重要環節就是推廣現代化的工業設計，高新技術只有通過工業設計才能變成美觀大方的實體產品，才能抓住消費者的視線，才具有強大的競爭力。
在美國，社會評價產品質量有8個尺度，其中排在第一位的是選擇性，即根據不同類別層次的顧客要求，對產品進行不同檔次和類型的開發和生產，讓顧客有更多的選擇余地；排在第二位的是美學性，即質量好的產品體現了協調與和諧，聲音、嗅覺、視覺和觸覺等方面給人以舒適清新的感覺，同時，產品應針對不同的人去展現不同的美。這說明產品質量改進的重點，不能再停留在一般質量的技術標準上，而應認真研究顧客對產品款式的偏好。
熊貓彩電在1999年曾在南京組織進行了一次問卷調查，當問到“您購買彩電時最注重哪些因素”時，有56.7%的消費者投了“外觀造型”的票，僅次于“產品質量”的得票率73.2%。可見，中國的消費者也早已從經久耐用的初級消費階段發展到既要好用又要好看的中高級消費時代。哪個企業還敢漠視消費者對高品味生活的需求，它就等于宣布放棄未來市場競爭的參賽權。
日本工業設計戰略中最成功的要算開始被稱為“輕、薄、短、小”的形象設計，把歐美好些“重、厚、長、大”類商品打得只有招架之功，沒有還手之力。從中足以看出工業設計在商戰中的競爭威力。這對我們應該是有著警示的作用。
然而，不容樂觀的是我們許多企業的產品造型與設計都還是西洋一些作品的翻版，在工業設計的觀念和形式上，這么多年來我們太缺乏富有創造性的突破了。可喜的是，現在已有越來越多的企業認識到工業設計的重要性了，國內領先企業已經開始在精心鑄造工業設計這把“倚天劍”，暗暗苦練“倚天劍法”。熊貓此次榮獲外觀設計金獎就代表著中國企業的覺醒，他標志著中國的彩電設計能力已上升到一個新的臺階。
工業設計的覺醒，就是中國工業企業創造美好未來的開始，就是中國新的工業時代的開始!
我們祝愿熊貓彩電一路走好！
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