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企業和營銷策略正在經歷一場巨變！
世界已經邁入知識經濟和信息化時代，全球化是應運而生的時代潮流；此外，競爭加劇和產能過剩也使得世界經濟進入了微利時代。入世使中國企業有機會在全球范圍內參與合作與競爭，這意味著中國市場和國際市場已經正式接軌，意味著拼管理拼戰略的時代正在到來！
跨國公司掀起的一波又一波品牌戰、廣告戰、并購戰對中國公司帶來了空前的壓力，面對這種競爭態勢，我們該如何應對？此外，顧客的消費觀念將更多地建立在品牌價值之上，今后的競爭將是品牌的競爭，品牌運營的時代已經到來！我們該如何塑造自己的強勢品牌？
一份對國內200多家專業公司的調查顯示，在回答最渴望得到哪方面的幫助時，竟有88.6%的公司首選“有效的營銷策略”，中國企業營銷乏術的窘境與重整市場的企盼溢于言表。經歷了20年的經濟高速發展，中國企業在營銷上也進入了同質化時代，陷入惡性價格戰、廣告戰不能自拔的多數中國企業，已到了需要集思廣益的時刻。
菲利普•科特勒的《營銷管理》可以說是現代營銷學的奠基之作。這本教科書改變了主要以推銷、銷售和廣告為主的營銷概念，大大擴充了營銷的內涵，并將營銷上升為科學。菲利普•科特勒《營銷管理》1986年首次被介紹進中國，是時任上海市市長的汪道涵先生親自作序的，序中他用“科學活動”來高度評價科特勒的營銷學事業，并向中國讀者推薦這本“在許多國家引起廣泛而濃厚興趣的”、“近年來世界最暢銷的書之一”。但當時的中國讀者對科特勒還缺乏了解，這本書只印了2000冊并至今在倉庫留有余貨。
最近幾年，隨著中國改革開放、市場經濟高速發展，菲利普•科特勒的著作在管理教學中被廣泛采用，目前，他的《科特勒市場營銷教程》已被中國國家工商管理碩士教學指導委員會作為首選營銷教材，科特勒贏得了中國社會高度的認知度。
金秋十月，現代營銷之父菲利普•科特勒博士應麥肯特企業顧問有限公司邀請，將在上海、深圳、北京三地進行一次主題為“微利時代與全球化時代的營銷策略”的巡回演講。
目前主要的經濟問題，便是全球大部分產業都面臨著產能過剩的窘境。現在的問題不是出在供應面上，而是出在需求面上——過多的商品進行競爭，爭奪過少顧客的青睞，企業利潤越來越薄，進入微利時代。同時，全球化、信息技術、互聯網又帶來了革命性的沖擊，企業更需要對市場范圍和定位做出更為明確的界定。以上種種問題，或許我們能從大師的指點中得到啟發。
席江紅
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