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　　本報訊 品牌是什么？無論是可口可樂、麥當勞，還是耐克、索尼，這些耳熟能詳的名字帶給人們的，不僅僅是簡單的產品符號，更是一種特定的文化和精神。它們的品牌價值，甚至已經超越了所代表的產品本身。

　　同塔斯曼和中信出版社近期聯手推出的《鋼索上的品牌戰士》，通過對17家世界知名公司的實際案例分析，講述了創建和管理一個優秀品牌需要怎樣的策劃和運作，包括如何確 定品牌在一個企業中的位置，協調品牌建設與企業其他職能部門之間的關系，面對新開辟的國際市場中隱藏的問題以及在這些企業的發展過程中有哪些成功的經驗和失敗的教訓。書中觀點客觀詳實，見解精辟獨到，對從事企業領導、工商行政管理、獨立創業和廣告宣傳的人士都有較高的借鑒價值。

　　該書作者菲歐娜·吉爾摩女士是全球資深品牌設計專家，曾為數十家企業擔任品牌顧問，對于品牌管理有著多年的實踐經驗和理論研究。她的前一本著作《品牌戰士》曾被《時代》周刊譽為“一個品牌新世界的開端”。而《鋼索上的品牌戰士》是她最新推出的一部力作。