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本報訊 記者壽川報道：中國加入WTO，市場環境、國家政策、法規、競爭對手等都發生了變化，公關咨詢業也應順應這些變化，迎接前所未有的發展機遇和挑戰。如何發揮公共關系這一現代管理理念在這一社會變革中的積極作用，全面推動中國公關咨詢業的健康有序發展成為6月26至27日在北京舉辦的2002年中國國際公關大會的一個主要議題。
參加本次大會的有國際公關協會及有關國家公關協會會員；中外公關公司高級管理人
員、資身專業人員；中外企業高級管理人員公關部和市場部高級主管；公關教育研究人員、地方公關協會代表以及新聞記者共300多人。
會議期間，外經貿部副部長龍永圖、第29屆奧運會組委會常務副主任劉敬民、國際公關協會現任主席雅克·迪南、美國可口可樂公司全球副總裁、聯想集團總裁以及中國環球公關公司總經理分別就“加入WTO后中國咨詢服務業的機遇與挑戰”、“北京申奧公關策略”、“公關咨詢業在全球的新發展”、“中國企業如何提高競爭力”、“中國公關咨詢業迎來最佳發展時期”等議題發表了演講。
早在1965年，在希臘雅典召開的國際公關協會大會就通過了一項國際職業準則———《雅典準則》。這項準則對行業的規范發展起到了推動作用，并在全球得到認同。迪南先生引用了其中的三條：
1.“每一位會員，在任何情況下，對待任何所接觸的人，都應盡力始終堅持一種值得對方信賴的言行，同時維護這種信任。”
2.“每一位會員都必須承諾，對人的尊嚴給予應有的尊重，維護這種尊嚴，并承認每個人獨立做出判斷的權利。”
3.“每一位會員都不應讓其他要求凌駕于事實之上。”
迪南先生說：我們強調教育和專業文獻的重要性，同時不斷地推廣活動以促進整個行業的發展。為了鼓勵專業技術更顯著的提高，為了促進本行業取得更卓越的成就，國際關系協會自1990年起，設立了“世界最佳金獎案例大賽”，以表彰全世界最優秀的公共關系案例。
針對國際資本進入中國公關業，有些人擔心這會對中國的公關業帶來消極影響，甚至會有礙中國本土公關業的健康發展。對此，中國國際公共關系協會會長、我國前駐美大使李道豫先生認為：外國公關業已有百年的歷史，而中國公關業是在10年前從無到有發展起來的。最初是外國公關公司在中國成立辦事處和合資企業帶動了中國公關業的發展，但可喜的是，中國公關業10年來進步很大，2001年中國公司的利潤增長率為40%，而外國公關公司為20%。外國公司進入中國，給本土的公關公司帶來了競爭，從長遠角度看有積極的意義。同時，外國公關公司有很好的經營理念，本地公司對公眾有更好的理解，二者結合可帶來更好的效果。
會議期間舉辦了第五屆中國最佳案例大賽頒獎典禮。2000-2001年期間中國公關咨詢業市場最優秀的公關案例獲得表彰。本屆大賽共產生15個金獎、34個銀獎以及2個特別獎。北京2008年奧運會申辦委員會因其申辦中的成功公關戰略而獲得本屆大賽的最高榮譽———中國杰出公關大獎。
本屆大會通過對業界共同關心的話題的探討，必將對中國公關業健康有序的發展起到推動作用，對加快中國公關業的職業化進程，提高從業人員的職業水準有著積極的意義。
《市場報》(2002年06月28日第四版)
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