|
特約記者王英霞
這個行業從來沒遇到過如此復雜的局面，不管是從技術變革還是從政府管制政策給我們及我們的競爭者的挑戰來說。
——據新聞集團年度報告
新聞集團起源于澳大利亞的報業，在創始人默多克的領導下，已發展成一個真正全球化的跨媒體帝國。截至2002年3月31日，新聞集團擁有資產420億美元，年度收入150億美元。新聞集團分布在美國、加拿大、歐洲大陸、英國、澳大利亞、拉丁美洲及太平洋地區的業務包括影視節目的生產和發行，電視、衛星、有線廣播，報紙、雜志、書籍出版，廣告和促銷片的生產和發行，數字廣播，有條件接入技術和收費電視用戶管理體系，以及網上節目的制作。總的來說，新聞集團在全球六大洲從事除音樂之外的所有主要媒體行業。
新聞集團的成長離不開創始人默多克。自新聞集團創建以來，默多克一直絕對控股并承擔戰略決策人的角色。默多克具有明顯的個人風格，勇于冒險，富有開拓精神，并對媒體的未來和新聞集團的前景有清晰的構想。新聞集團的戰略是默多克的個人風格及構想的直接體現。
那么，新聞集團是如何應對經濟全球化和新技術的挑戰呢？“內容”與“全球傳播”相結合
新聞集團網址的首頁上是這樣闡述其任務的：“生產最吸引人的新聞、信息、娛樂并把它們傳播到盡可能遠的地方。”換句話說，“內容”和“全球傳播”相結合是新聞集團戰略目標的核心。新聞集團希望用自己的渠道向全世界的用戶傳播它所生產的獨特內容，這將帶來廣告和訂閱收入的增長。全球規模和相應的在全球銷售廣告和產品的能力是新聞集團區別于競爭對手的戰略。
新聞集團有著悠久的全球運營傳統。長期以來，在全球媒體市場中扮演著重要的角色。自20世紀60年代以來，它在全球媒體市場上購買了30多項重要媒體資產。新聞集團起源于澳大利亞，如今其最大收入份額來自美國。
全球化是新聞集團區別于其他媒體的戰略之一。與其他媒體相比，新聞集團在海外市場的經營本土化程度較高。新聞集團往往擁有當地市場中的獨立品牌，而其他公司則更多地與母公司相聯。比如在亞洲市場，隸屬于新聞集團的STAR被視為一個亞洲公司，而CNNI更多地與母公司的品牌相關聯。
面臨技術變革的挑戰和機會，新聞集團認為，得以實現其全球化戰略的技術是衛星電視。默多克在接受記者采訪時表示，在數字未來衛星技術將為新聞集團帶來優勢，他相信應利用衛星電視來發展互動電視。新聞集團1991年購買了BSkyB進入衛星電視領域；1993年7月，購買了亞洲的STAR。10年的運營給新聞集團更多的信心擴展衛星電視平臺。默多克去年底做了如下評述：“我們已發現了偉大的東西，并致力于把它擴展到其他任何一個我們認為有足夠收入支持收費電視的地方。”跨媒體組合增強市場力量
新聞集團的全球衛星電視平臺是以現有資源為基礎的。新聞集團1997年年度報告中寫道：“作為世界上最垂直一體化的媒體公司，使我們得以在好萊塢生產電影在世界各地生產電視節目，并通過福克斯電視網(Fox)在美國、STAR在亞洲、BSkyB在英國傳播。”
在美國市場，隸屬于新聞集團跟電視相關的資產包括：福克斯娛樂集團(Fox Entertainment Group), NDS, Gemstar-TV Guide。福克斯娛樂集團的主營業務是影視節目的生產和分銷。其子公司二十一世紀電影公司每年生產前幾名最受歡迎的電影。另一子公司福克斯電視網是美國的四大電視網之一。NDS開發有條件接入的技術和付費電視的用戶管理體系。2001年5月，NDS成功地在BskyB的平臺上實現了Discovery的互動節目，給觀眾在同一屏幕上帶來了更多信息。NDS不僅技術領先，目前市場份額也領先。顯然，TV Guide提供電視節目的介紹服務，不僅有印刷版還有電子版，幫助觀眾在200多個頻道上挑選。新聞集團擁有內容、傳播渠道，還有外圍的技術和服務，這種組合極大地增強了新聞集團市場力量。通過全球化，新聞集團的上述優勢得以發揮，將獲得更大利潤。
堅定不移地尋求
其他方式完成戰略計劃
Sky Global是全球化和跨媒體的結合點，也是新聞集團致力于完全融合的互動多媒體內容和發布平臺的重要一步。Sky Global成立于2001年，綜合了新聞集團主要的國際衛星電視及相關資產。
近兩年來，新聞集團做了一系列的戰略交易。2001年7月23日，新聞集團與迪斯尼達成了出售Fox Family Worldwide的協議。Fox Family Worldwide在新聞集團旗下已發展為全球的知名品牌，新聞集團對其銷售的現金收入感到滿意，因為新聞集團需要改善其財務狀況為當時正在談判中的購買DirecTV做準備。7月31日，新聞集團購買了10個電視臺，結果，在紐約、洛杉磯這樣的大城市就同時擁有兩家電視臺，實現雙頭壟斷經營的利益。盡管新聞集團在美國已擁有廣播電視網和有線電視網，它仍然致力于衛星電視的傳播，與通用汽車進行了長達18個月的關于購買DirecTV(美國最大的衛星電視網)談判，最終由于種種原因，DirecTV最終歸屬Echostar，但新聞集團表示將堅定不移地尋求其他方式完成其戰略規劃。
動感短信、閃爍圖片，讓您的手機個性飛揚！
| 
