|
 名人廣告的關(guān)鍵在于，要產(chǎn)生廣告主期望的受眾注意力轉(zhuǎn)移，兩個品牌蘊含的價值之間，必須和諧、必須有內(nèi)在邏輯關(guān)系。否則，你搭的可能就不是“順風(fēng)車”，而是“無風(fēng)車”甚至是“逆風(fēng)車”了。好在米盧不準(zhǔn)備在中國長“混”，否則，見錢就收，有廣告就上、甘當(dāng)廣告道具，長期這么下去，非砸自己的牌子不可。
自從米盧改寫了中國足球的歷史之后，他樂呵呵的形象就鋪天蓋地地出現(xiàn)在各種媒介
上，成了一個“萬金油”式的廣告道具，有求必應(yīng)。但這種廣告，和其他名星廣告一樣，有泛濫成災(zāi)之勢，并沒擺脫中國名人廣告的通病：廣告主盲目趕熱鬧，什么人熱門找誰，而對產(chǎn)品品牌的價值定位、它與名人的品牌形象是否和諧，則考慮極少。這樣的名人廣告，對受眾的實際傳播效果，只能如過往煙云。受眾對廣告的感受，停留于做秀的米盧，而對廣告主極力想“附著”的產(chǎn)品本身，卻難以形成穩(wěn)定印象。
廣告是傳播的科學(xué)和藝術(shù)。傳播首先要有信息源。信息源的價值高、吸引力大，傳播的投入產(chǎn)出效果才越好。對于商業(yè)經(jīng)營而言，“品牌”實際上是對信息源的包裝與升華。你產(chǎn)品的品牌價值低，廣告的投入產(chǎn)出效果就差，你就得花十倍、百倍的投入。名人廣告的商業(yè)意義就在于，它使廣告主的目標(biāo)品牌，搭上高價值名人品牌的順風(fēng)車。也就是說，名人廣告使受眾對名人作為傳播信息源的高度關(guān)注(“眼球”)，在兩個品牌的重疊中，發(fā)生悄悄的輝映、轉(zhuǎn)移，轉(zhuǎn)移到廣告主的目標(biāo)品牌上。名人做廣告的高額酬勞，實際上是支付其名人品牌在價值形成時的投入。廣告主愿意支付這筆錢，是因為他們知道可以四兩撥千斤，省了多少倍的廣告投入。
讓人遺憾的是，大多數(shù)廣告主似乎根本就沒有研究、策劃其產(chǎn)品品牌的定位、發(fā)掘其價值內(nèi)涵，只是沖著個新鮮出爐、火爆異常的名人米盧而來。不管三七二十一，先搶下米盧再說。把兩個品牌生拉硬拽到一起，于是以為自己的品牌，就能自然地沾上米盧這個大“星星”的光芒。
換句話說，在那些“米盧廣告”中，米盧純粹是一個不停地翹起大拇指的廣告道具，生硬地喊叫“我使用×××”、“我喜歡×××”。受眾的反應(yīng)會怎么樣呢？最近看到國內(nèi)也有過這樣的調(diào)查結(jié)果：消費者因為廣告中有名人而產(chǎn)生購買行為的比例很低，遠遠地排在其它原因之后。
說句題外話，好在米盧不準(zhǔn)備在中國長“混”，否則，見錢就收有廣告就上、甘當(dāng)廣告道具，長期這么下去，非砸自己的牌子不可。因為名人的曝光率越高，其品牌貶值就越厲害。反正“世界杯”后準(zhǔn)備走人，賺一票就走，米盧也用不著管那么多。
檔案
姓名：米盧
性別：男
職業(yè)：著名廣告樣板戲明星兼中國國家足球隊教練
特長：自我包裝、廣告營銷、足球指揮
人生格言：“我喜歡×××”、“×××真棒”、快樂足球
學(xué)歷：哈佛大學(xué)MBA候選廣告營銷學(xué)教授
 股票短信一問一答，助您運籌帷幄決勝千里！
| 
