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本報駐韓國特派記者王林昌 本報駐日本特約記者寒星雨
即將舉行的世界杯足球賽給韓國和日本帶來了無限商機。據估計，世界杯期間，將有80萬名游客來到韓國和日本，平均每人要花費2000美元到3000美元。世界杯不僅是球迷的盛事，也給商家提供了大顯身手的難得機遇。
挖空心思與世界杯掛鉤
與世界杯直接相關的旅游、餐飲等行業決不會讓機會擦身而過。韓國各大快餐店相繼推出別致的促銷活動。星期五餐廳與世界杯贊助商KTF聯手，通過抽簽，對使用KTF卡的顧客提供手機和足球等獎品。如果韓國隊能闖入16強，快餐店將對6月16日進入每一連鎖店的16名顧客提供免費餐券。以出售服裝和小商品聞名的漢城東大門市場在世界杯賽期間將舉辦各種時裝展和文藝表演活動。商家希望能借世界杯賽的東風，使這一市場成為漢城的“觀光特區”。
大多數人只能通過電視觀看世界杯，家電制造商抓住機會，紛紛推出相關產品。索尼推出了價值60萬日元的42寸等離子電視，東芝新推出的DVD播放機自帶80G硬盤，愛華則推出了新型衛星電視接收器。JVC公司宣傳，用其新款高畫質電視機看世界杯會“更加精彩”，而且凡購足1萬日元產品的顧客可參加抽獎，有機會得到世界杯賽門票。
一些與世界杯關系不大的廠家也想方設法與足球沾邊。一種面巾紙因為印上了世界杯賽的標志而在東京賣得很火。以生產方便面著稱的韓國農心公司不久前宣布，如果韓國隊打進16強，該公司將向2002名幸運顧客分別贈送16萬韓元(1300韓元約合1美元)。日本和韓國最近舉行的幾場時裝發布會，竟然連婚紗和職業裝都以足球作為設計主題。
大企業開展公關活動
世界杯主辦地的企業有機會拿到更多門票，大企業紛紛借機搞起公關活動。韓國三星電子公司在世界杯賽期間將邀請800多名外國著名企業和主要合作伙伴的領導人到韓國看球和洽談生意。韓國現代重工業公司、現代汽車、LG電子、SK集團等大企業也將在世界杯賽期間邀請大批客商到韓國訪問。此外，一些大企業還將利用世界杯賽的機會向國外派遣宣傳團，舉行商品展示會，以擴大企業在海外的知名度。
據統計，一個企業要想在世界范圍提高自己品牌的認知度，每提高1%，就需要2000萬美元的廣告費，而通過世界杯，這種認知度可提高到10%，所以各企業不惜花大價錢成為世界杯合作伙伴。作為世界杯的贊助商，在去年的釜山分組抽簽儀式上，現代汽車將32個直徑為4.5米的大足球擺在了會場的門前。現代要帶著這些大足球到32個參賽國征集球迷簽名，然后把大足球放到開幕式體育場周圍做展示。現代希望此舉能收到7億美元的廣告效應，為其進軍歐洲市場做鋪墊。
政府借機宣傳國家形象
日本的國際觀光振興會特地為迎接世界杯制作了一批宣傳日本的錄像帶，從5月12日開始在日本的航空公司國際航線客機內和全國8個機場候機廳內播放。在世界杯賽期間及其前后，東京國立博物館、東京國立近代美術館、日本科學未來館等9座國立文化設施將免費向來日本的外國人開放。此外，日本政府以及地方政府正在研究其他國立文化設施在此期間對外國人免收或者減收入場費問題。
韓國在世界杯賽期間將集中舉辦各種商品展示會和貿易洽談會，并特別強調要利用世界杯賽樹立其“信息技術強國”形象。情報通信部官員說，韓國現在每兩人中就有一人使用互聯網，全國3／4的人使用手機，幾乎每兩人就有一臺電腦，這些“都是世界杯水平的”。韓國情報通信部計劃在世界杯賽期間在仁川國際機場設立CDMA手機租賃店，設立外國人使用的超高速互聯網，在主要飯店安裝高清晰度電視，在比賽場建立數字廣播系統，以高清晰度電視和三維立體電視轉播比賽實況。此外，韓國計劃通過外交努力，在世界杯賽期間舉辦“亞洲信息技術部長會議”，發表旨在縮小地區間信息差距的“漢城信息技術宣言”。
還有6年多的時間，奧運圣火就將在北京點燃。如何才能抓住奧運商機，我們從韓日的做法中可以得到啟示。
《環球時報》(2002年05月20日第九版)
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