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本報(bào)記者李芃 吳天一報(bào)道
基爾希集團(tuán)宣布破產(chǎn)并不意味著媒體集團(tuán)化運(yùn)作的失敗。近日接受記者采訪的多位傳媒界人士都表示，從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的角度看，基爾希集團(tuán)的破產(chǎn)算是平常事，但是它卻為媒體的集團(tuán)化運(yùn)作提供了頗多思索。
中國(guó)人民大學(xué)輿論研究所所長(zhǎng)喻國(guó)明教授指出，在當(dāng)今媒體的規(guī)模化競(jìng)爭(zhēng)中，應(yīng)提高集團(tuán)的結(jié)構(gòu)性溝通效率，注重媒體價(jià)值鏈條的經(jīng)營(yíng)。他說(shuō)，傳媒業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的一大發(fā)展趨勢(shì)就是由“系列化”搭建演變成“一體化”搭建，也就是跨媒體聯(lián)合電視、廣播、報(bào)紙等多種傳播媒介，多層面運(yùn)用社會(huì)資源。因此，傳媒業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)就從原先的點(diǎn)狀競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變成結(jié)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)，這就必須整合媒體集團(tuán)的各種資源、形成有效的價(jià)值鏈，從而提高整個(gè)集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)力。基爾希集團(tuán)的問(wèn)題不在于集團(tuán)中單個(gè)媒體的運(yùn)作，而是整個(gè)集團(tuán)價(jià)值鏈整合的失敗。
喻國(guó)明說(shuō)，媒體能否在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中勝出，取決于其調(diào)配社會(huì)資源的能力、程度和規(guī)模，但這并不是說(shuō)，集團(tuán)的規(guī)模越大就越好，一般來(lái)說(shuō)，媒體的集團(tuán)化程度越高，其脆性就越大。按照“木桶理論”，只要集團(tuán)中某個(gè)薄弱環(huán)節(jié)出了問(wèn)題，就有可能給整個(gè)集團(tuán)造成致命打擊。因此不難理解基爾希集團(tuán)瘋狂購(gòu)買體育賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)所帶來(lái)的巨額虧空，最終成為導(dǎo)致其宣布破產(chǎn)的“軟肋”。
上海社科院信息研究所的李建博士認(rèn)為，基爾希集團(tuán)的破產(chǎn)還向傳媒業(yè)提出了無(wú)形資產(chǎn)如何定價(jià)的問(wèn)題。基爾希集團(tuán)是在80年代后期德國(guó)媒體逐步開放的過(guò)程中崛起的。但是，集團(tuán)在擴(kuò)張的過(guò)程中存在著資產(chǎn)高估的泡沫化傾向，當(dāng)宏觀經(jīng)濟(jì)開始收縮時(shí)，其資產(chǎn)的縮水乃至資不抵債也就不可避免了。李建指出，媒體生產(chǎn)的是精神產(chǎn)品，一家媒體的大部分資產(chǎn)都是無(wú)形資產(chǎn)，在媒體走向市場(chǎng)化的過(guò)程中，這些無(wú)形資產(chǎn)如何定價(jià)對(duì)媒體的發(fā)展至關(guān)重要。無(wú)形資產(chǎn)在媒體價(jià)值鏈中的正確定位以及相關(guān)的制度安排將是媒體在市場(chǎng)化過(guò)程中必須面對(duì)的問(wèn)題，而基爾希為我們提供了前車之鑒。
道.瓊斯公司中國(guó)首席代表饒猛志表示，如果對(duì)市場(chǎng)的判斷有失準(zhǔn)確，中國(guó)的傳媒集團(tuán)則完全有可能碰到與基爾希集團(tuán)相同的問(wèn)題。媒體的集團(tuán)化和產(chǎn)業(yè)化趨勢(shì)是不可阻擋的，但媒體的擴(kuò)張應(yīng)與市場(chǎng)同步。這和喻國(guó)明教授的觀點(diǎn)不謀而合：對(duì)媒體的投資應(yīng)該是一種智慧型的投資，投資者必須對(duì)媒介和市場(chǎng)都有著深刻的了解，只有通過(guò)充分利用各種資源，形成有效的媒體價(jià)值鏈，才能保證媒體的健康發(fā)展。
德國(guó)近來(lái)破產(chǎn)案一覽(相關(guān)鏈接)
1994年6月Balsam股份公司主管財(cái)務(wù)的董事克勞斯.施里恩卡姆普向比勒費(fèi)爾德檢察院坦白了范圍廣泛的欺騙和偽造罪。由此，巴爾薩姆股份公司董事會(huì)全體成員被捕。該公司于7月遞交了破產(chǎn)申請(qǐng)。在破產(chǎn)程序立案時(shí)發(fā)現(xiàn)，初步估計(jì)的該公司債務(wù)高達(dá)25億馬克。
2000年3月鉆機(jī)專業(yè)企業(yè)FlowTex提出了預(yù)破產(chǎn)申請(qǐng)。該公司的股東施密德和克萊瑟爾在此之前由于欺詐罪已經(jīng)被捕。
2002年3月21日經(jīng)過(guò)多日無(wú)效的搶救努力，德國(guó)第二大建筑集團(tuán)霍爾茲曼因資不抵債而申請(qǐng)預(yù)破產(chǎn)。這家建筑企業(yè)1999年時(shí)就已經(jīng)一度面臨破產(chǎn)倒閉的局面。
2002年4月2日德國(guó)第二大飛機(jī)制造企業(yè)FairchildDornier申請(qǐng)預(yù)破產(chǎn)。
2002年4月2日由于銀行不再延長(zhǎng)償債限期，Herlitz集團(tuán)董事會(huì)不得不申請(qǐng)預(yù)破產(chǎn)程序，此申請(qǐng)針對(duì)兩個(gè)公司的財(cái)產(chǎn)。
2002年4月8日基爾希媒體公司在與其債權(quán)人進(jìn)行了幾周的談判后，向慕尼黑文書法院提出了預(yù)破產(chǎn)申請(qǐng)。這個(gè)企業(yè)的債務(wù)高達(dá)約65億歐元。(謝靜整理)
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