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歐亞集團總裁楊斌:腰纏百億的農民

http://whmsebhyy.com 2002年03月21日 17:16 人民網-市場報

  

  2001年10月26日,楊斌獲2001年度“福布斯中國大陸富豪排行榜”第二名,擁有個人資產9億美元的他被喻為中國的“企業黑馬”。同時,福布斯把歐亞集團列入“全球200家最佳小公司”。楊斌認為這才是實力和成長的象征,真正的財富還沒有顯現,未來10年才是歐亞崛起的舞臺。

  楊斌,這個臉膛黑黑的“中國現代農民”,他樸實的微笑中閃爍著獨特的智慧,這種
智慧分別來自于軍人的戰略眼光、商人的敏銳和農民的執著精神。

  人生最重要的是追求

  楊斌出身貧寒,5歲成了孤兒,是奶奶將他帶大。家里很少吃肉,菜是每天下午4點后去市場買的,因為那時的菜最便宜;上小學時,一年3元的學費、兩元的書本費也交不起,極度的貧困使楊斌發誓要做人上人。

  上初二時,楊斌悟出了學習改變貧窮的道理,他學習很刻苦,每天早晨4點鐘就到南京的馬路邊讀英語,他的英語成績特別突出,這為他日后出國深造打下了良好的基礎。“雖然在西方,讀書的時候我也進餐廳打過工,幫人家運過貨,也很苦,但這種苦和小時候的苦相比簡直算不了什么。”他的成功得益于不懈地學習,如今楊斌已熟練掌握包括英語、荷蘭語、比利時語等幾種語言。

  楊斌認為,他的成功源于經歷了更多的苦難,特別是從中學會了做人的道理,學會了忍耐和寬容。他說:“沒有別人就沒有自己,沒有社會就沒有個人,我能夠發現人才,就是因為我能容忍他們的短處,而使用他們的長處。”

  楊斌說:“人的一生最重要的是追求。”他的目標是,在他60歲之前,將企業打造成世界500強。他坦言,定下標桿,是為了挑戰極限,至于能否最終成就這一事業并非最主要的,因為,人是追求一個過程。

  楊斌的成功,靠的是高新技術和資本運營。與眾不同的是,他搞的是最平常的農業科技,一個靠農業科技發了大財的荷蘭籍華人。

  投資70億元的村莊

  楊斌說,荷蘭村不僅僅是一個集高科技農業產業、旅游產業以及相關配套服務設施于一體的大型園區,還是中國農業新模式最重要的基地。澳大利亞前總理霍克曾這樣評價他的產業:“這里有全球最大的植物細胞分裂基地。”

  荷蘭村,1999年初動工興建,目前,一期工程已經建成并投入使用,全部工程預計可于2002年完工。這個總投資70億元人民幣的“村莊”,是楊斌和他的歐亞集團在沈陽的杰作。楊斌說,荷蘭村首先是一種模式,是荷蘭現代農業在中國的實踐。

  13年前,楊斌赴荷蘭留學,當他了解到荷蘭農業的中心城市萊頓一家普通的農民年收入就達25萬美元時,他震驚了。聯想到中國的農民,二者之間擁有的人均土地面積不相上下,生活水平卻有天壤之別。楊斌決心把荷蘭的農業帶到中國去。

  楊斌注意到,國內有一些省市已經購買了荷蘭的農業生產設備,但發展現代農業不單是引進先進設備的問題,它涉及到技術、人才、種苗、市場等一系列條件。

  “中國現行的農村機制,不能適應現代化農業生產和管理,這是制約中國農業的根本問題。”

  回到中國的楊斌已經是擁有兩個荷蘭企業的老板。他選中了沈陽實施“荷蘭村計劃”。中國農村70%的鄉鎮企業并不完全成功,是因為技術和積累的差距。農民去搞電子,行嗎?WTO將沖擊中國農村大大小小的鄉鎮企業,中國農村的發展將面臨嚴峻的考驗。我們需要盡快建立中國的農業模式。

  楊斌的計劃從沈陽小韓屯村開始。“村民用土地入股,我們用高科技的農業和現代化管理入股,由此,農民有了產業。”

  “但是,他們只是股份的擁有者,而不是管理者。因為他們還不懂我們要推行的高科技,也不懂我們將要面對的國際市場的競爭。將來的農業競爭,是產業鏈的競爭,社會化分工的農業,將圍繞終端產品的加工和銷售,形成農業產品的產業鏈。我從荷蘭引進了4大食品加工廠,用訂單農業來防止農民在市場經濟中因為盲目而產生的損失。”

  楊斌認為,現代農業的龍頭企業,應該為農民提供加工生產和新技術指導。“我們是用加工帶動周邊企業。圍繞終端市場的農產品加工,成為當地經濟發展的巨型航空母艦,帶動當地其它產業的發展。比如他引進的熱狗加工廠,一年需要100萬頭豬,‘這就是市場’。”

  楊斌明白,商業的根本在于市場需求和策劃,圍繞市場需求你才可以為自己定位。他選擇沈陽的根本目的在于看中了日本市場———他想建造日本的“菜籃子”。

  為了了解荷蘭的花卉和蔬菜市場,他曾到荷蘭大的花卉公司實習,一年下來,他對荷蘭的花卉和蔬菜市場了如指掌。他發現:如果沒有荷蘭的溫室就沒有荷蘭的花卉和蔬菜,沒有冷藏就沒有今天荷蘭農業在世界上67%的花卉占有率。

  當他把這種經營目光拉回到亞洲時,他的心開始狂跳起來。

  他首先發現了日本。“我在沈陽投資了20多個億,目的就是為了迎接WTO,我算了一筆賬,日本的GDP是其它亞洲所有國家GDP的總和,去年蔬菜和花卉的消費量相當于1萬億元人民幣。而日本的農業卻在遞減,因為土地有限,日本需要大力發展汽車、電子等生產集中的產業。日本人生產汽車,每小時可以賺30美元,而生產蔬菜每小時不到20美元,這1萬億元的市場肯定要放在別處。”

  1994年,楊斌開始對國內投資,先后在沈陽、大連、成都、長春等地建造大型的溫室與冷庫公司,并在北京創辦了全國最大的花卉市場。現在,他的溫室和冷庫項目每年的產值7個億。同時,他開始在全國建立多個農業基地,產值也在10個億左右。

  楊斌的許多決定源于青年時期他作為軍人所學的運籌學。“受過訓練的軍人,至少應該具備三個要素:戰略的眼光、最佳的選擇、敏捷的動作。”要直截了當,要在運動中思考。

  “決不賣我的母雞”

  分散在全國的產業,雖然都在盈利,但其增長的速度已經遠遠趕不上發展的需要。

  2001年7月17日,被剝離后的農業項目經過重組,“歐亞農業”(HK0932)在香港主板上市,4億新股以招股價的78倍被認購一空,歐亞募得港幣6億元,楊斌的資金壓力頓時緩解。現在,香港“歐亞農業”的市值是32個億,楊斌占有其中70%的股份。

  嘗到了甜頭的楊斌快馬加鞭,全力開動他的荷蘭村建設。在建設中,他最珍愛的就是他的“母雞”。

  所謂母雞,就是為你下蛋、孵化、再下蛋、再孵化的那個核心產業。楊斌有個理論:產業鏈是為產業核心服務的,產業核心在發展的過程中會衍生出不同的業務,但你始終要明白,什么是你的母雞。

  “我的母雞是決不賣的!”楊斌說,這個道理每個農民都懂,但到了企業家手里,就往往忘記了這個原則。

  他的母雞包括哪些呢?在巨大的育種房,楊斌隨手拿起一只培育瓶告訴我們:一個花房姑娘每天能分裂幾百個植物孢子,而手里的這一瓶花種,市場價值在好幾百元。在另一個溫室,楊斌彎腰從花莖上摘下一個花球:“我不賣花莖,只賣花球,花球一個價值1元,一年一枝花莖產120個花球,這就是我的母雞”。看著大片大片的“母雞”,他呵呵地笑起來。“我的蝴蝶蘭,一株就可以賣100元。四個溫室一年的產值就是4個億。農民也種花,但他們的成本高,質量也比不上我。我的花房姑娘靠分裂植物孢子每人每天可以創造4500元利潤,為什么,我用高新技術和高級人才管理她們,她們的工作只是工作流程中的一個環節。關鍵的部分,在我們的市場、技術和高層管理。”

  “為了吸引外籍專家,我贈送他們別墅,連產權都給他們。我這里建造的最好的別墅是不賣的,留給專家們。一位荷蘭種植專家,45年的種植經驗,能買來嗎?植物是很嬌嫩的!我是一個完美主義者,我一定要生產出與荷蘭一樣的花卉,否則國際市場不認可。國際競爭力怎么來?就得一板一眼靠認真干出來。”

  楊斌說,過去他曾經完全依靠自己的管理隊伍和專家來管理花房,但失敗了,原因就在于標準不同。最后還得把外籍專家請回來,他們認真,一絲不茍。

  楊斌對每一層面的定位都很明確。“高層管理是什么?是給普通員工創造工作機遇,并指導他們完成好自己分內的事。我要做的是什么?是創造一種模式,帶著大家富裕。”

  “農業產業化搞好了,誰愿意背井離鄉去外地打工?中國本來是農業大國,我們現在已經落后了。要強盛,還要靠我們去努力。市場需要有知識、有經濟頭腦,有市場運作能力的實業家。”

  圍繞在楊斌周圍,已經聚集了一批這樣的實業家、金融家、植物學家:副總裁邊守捷,留學日本歸來的高級管理專家;財務總監閻闖,財經界的實力人物;金融博士楊文珠,工商東亞金融控股有限公司代表;組培室主任谷平教授,現任中國蘭花協會理事、亞太地區蘭花協會理事會理事……

  楊斌說,企業的運作到了一定階段就是一個概念。他的概念就是把旅游融匯到農業中去。

  荷蘭村不僅是個農業基地,還是未來的主題公園。他的主題公園吸納了迪斯尼、環球影城和海洋館的創意,又融合了熱帶雨林和海濱游樂場的場景。為此,楊斌和他的歐亞集團投入了18個億,并準備到美國創業板上市。

  老板是那個點睛的人

  “建設中,有些標準一定要自己掌握。比如荷蘭村的街道,我要求按我的標準做。不合格的,我一定要推掉。為什么?因為我在做荷蘭村的產業和品牌。”

  “老板其實很苦,中國有句古話:畫龍點睛,老板就是那個點睛的人,龍是由職工來畫的。荷蘭很多老板不打高爾夫,他們很敬業,他們知道,一旦做了產業,就停不下來了。我的一位合作者———史迪克公司(世界第一大食品公司)的總裁,60歲了,每天比我還忙。”

  “為什么?他要對自己的公司負責。老板全身心地投入到企業中去,職工才能受益。中國有些企業倒閉,就因為把關鍵的部分委托出去,老板自己沒有盡到責任。”

  “總裁要不斷提出銷售和發展思路。”為了建設一個完整的荷蘭村,楊斌啟動了房地產項目。面對筆者是否會像史玉柱那樣遭遇資金鏈斷裂的提問?楊斌胸有成竹:“我與史玉柱不同,他在巨人大廈的失敗,是因為他不懂融資,他不算現代企業家。”

  “現代的企業,靠實力,靠理念,靠與金融資本的聯合。光建房子有什么用?要有市場,要滿足人們日益變化發展的需要。我們要把目光放遠一些。”

  楊斌坦言,他建荷蘭村,是想給外商建一條“唐人街”,架起歐洲和中國之間的橋梁。

  在東西方融合日漸深入的今天,“歐亞”和它的創業者們憑著對西方和東方的理解,嫁接了一份產業。入世后的東北,一個巨大的市場空間正在逐漸被打開。


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