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左素素
“狼來了！”這是上個世紀(jì)90年代初，我國商業(yè)界在外貿(mào)零售業(yè)開始進(jìn)入中國市場時發(fā)出的驚呼。10年之后，中國商業(yè)通過“與狼共舞”逐漸成熟起來，專家估計，入世后中國商業(yè)會以非常老練的手法與外貿(mào)競爭。
著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家賀名侖教授講述了一個很有意思的小故事：一個日本漁翁以打魚為生，別人打的金槍魚往往在運往市場的途中就死掉一半，而惟獨他打的魚到了買主的手中仍是活蹦亂跳，也因此總能賣個好價錢，探其秘訣，原因是他在每次運輸之前，都要在魚艙中放上幾條兇猛的鯰魚，性情懶惰的金槍魚因為恐懼而不斷地游動，存活率大大提高。賀教授認(rèn)為，外資進(jìn)入零售業(yè)雖然會使一部分企業(yè)倒閉，但同時也會激起另一部分企業(yè)競爭的斗志。這一部分企業(yè)學(xué)習(xí)先進(jìn)的經(jīng)營理念，不斷地完善自身，依據(jù)國際慣例嚴(yán)格要求自身，結(jié)果必將增強(qiáng)自身的競爭實力，一步步發(fā)展壯大起來。
1997年，國際零售業(yè)巨頭———法國的“家樂福”入居重慶，當(dāng)時輿論預(yù)言，用不了多久，周圍5平方公里范圍內(nèi)將不會再有其它商業(yè)存在。而事實與這個預(yù)言恰恰相反，這幾年來，盡管又有28家外資企業(yè)相繼進(jìn)入重慶，而重慶的內(nèi)資商業(yè)零售業(yè)不但沒有垮掉，還擁有了幾個西部之最：最大的購物中心———解放碑購物商廈，年銷售額突破100億元；最大的綜合批發(fā)市場———朝天門綜合批發(fā)市場，年交易額70億元；最大的批發(fā)企業(yè)———重慶商社集團(tuán)，年銷售額38億元；最大的零售企業(yè)———重百大樓，去年共銷售24億元。可以說，正是由于中外商業(yè)的競爭，使重慶這個老工業(yè)基地逐步發(fā)展成為長江上游的商貿(mào)中心。重慶市商委經(jīng)濟(jì)協(xié)作處副處長劉域說：“沒有外商的進(jìn)入，重慶市的商業(yè)零售業(yè)絕不會有今天的發(fā)展。”
可以斷言，零售業(yè)由于較早對外開放，入世后受到的沖擊將不會像人們想像的那樣大。但入世使商業(yè)市場競爭越來越激烈，則是不爭的事實，國家經(jīng)貿(mào)委貿(mào)易市場局局長黃海分析認(rèn)為，我國商業(yè)市場競爭將出現(xiàn)新的態(tài)勢，優(yōu)勝劣汰的特點將更為明顯。
有專家預(yù)言，在今后3—5年內(nèi)，國外零售業(yè)巨頭排名可能會靠前，成為“單打冠軍”，但整個市場份額必定是內(nèi)資企業(yè)占優(yōu)，成為“團(tuán)體冠軍”。由于我國零售業(yè)發(fā)展水平不均衡，東部地區(qū)相對比較富裕，入世后成為中外零售商競爭的焦點在所難免。而中國中西部和廣大農(nóng)村地區(qū)則由于基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，外資零售企業(yè)在這些地方?jīng)]學(xué)會使運營成本減少，因此短期內(nèi)不會大批進(jìn)入，這些地方暫時可能會“風(fēng)平浪靜”，所受沖擊相對小。因此，內(nèi)資企業(yè)在這些地區(qū)仍有很大的發(fā)展空間，應(yīng)該利用好這一時間差，抓住機(jī)會發(fā)展壯大。
從目前外商進(jìn)入中國零售市場的現(xiàn)狀看，外資企業(yè)的銷售總額去年還不到全國消費品市場份額的3%，對整個中國消費品市場影響很小。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，內(nèi)資企業(yè)和外資企業(yè)在競爭中各有所長，加入WTO后，中國企業(yè)大可不必妄自菲薄，應(yīng)該積極應(yīng)對，奮力一搏。相信不久的將來，中國一定會出現(xiàn)強(qiáng)有力的零售集團(tuán)，與國際零售巨頭并駕齊驅(qū)。
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