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世界品牌實(shí)驗(yàn)室在中國組織評審出《中國500最具價(jià)值品牌》，海爾、CCTV、寶鋼、聯(lián)想位列前四，而品牌如何有效的加以保護(hù)，這個(gè)現(xiàn)實(shí)問題也正逐漸引起企業(yè)界的注意。
值得一提的是國美電器，這家國內(nèi)最大的家電零售連鎖企業(yè)對它的品牌早就制定了完善的保護(hù)計(jì)劃，嚴(yán)防任何名義上的盜用。出于完善品牌保護(hù)的目的，它將“國美”、 “GOME”等與其品牌及企業(yè)名稱相近的15個(gè)中文及拼音詞匯，在中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心進(jìn)行了“通用網(wǎng)址”的注冊。
孟方睿認(rèn)為，在殘酷的市場中，在整個(gè)消費(fèi)市場還不成熟的前提下，中國企業(yè)建立品牌保護(hù)機(jī)制是一項(xiàng)任重而道遠(yuǎn)的任務(wù)，并不是簡單地將品牌名稱注冊完成之后就一切大吉了，品牌注冊只是品牌保護(hù)的基礎(chǔ)，除此之外，廠家更要關(guān)注品牌的創(chuàng)新保護(hù)，它是核心，惟有創(chuàng)新，才能維持品牌個(gè)性，提高品牌的技術(shù)水平，強(qiáng)化品牌的核心價(jià)值，維系品牌與消費(fèi)者之間的持久聯(lián)系，穩(wěn)定與提升企業(yè)的品牌形象。
品牌創(chuàng)新保護(hù)策略可以具體體現(xiàn)在三個(gè)方面，即開發(fā)新產(chǎn)品，開拓新市場，增加新服務(wù)，在產(chǎn)品同質(zhì)化的市場中，只有不斷向品牌中注入創(chuàng)新的活力，拓展品牌的內(nèi)延和外涵，品牌才真正是屬于企業(yè)自己的，外在的模仿只會(huì)更加顯得相形見絀。
營銷大師菲利普·科特勒有句名言：區(qū)別專業(yè)的營銷者的最佳方式是看他們是否擁有對品牌的創(chuàng)造、維持、保護(hù)和擴(kuò)展的能力。在市場競爭日益激烈的背景下，品牌將會(huì)受到更多的來自市場的攻擊，如品牌含義的隨意拓展、品牌形象的老化、以及品牌個(gè)性平庸化等問題的存在，都會(huì)引發(fā)競爭對手對自己的攻擊，從而影響品牌的市場地位。因而，品牌保護(hù)工作已經(jīng)不僅僅是涉及到企業(yè)形象的問題了，更關(guān)乎企業(yè)生存的大計(jì)。
看來，孟方睿的中國日程還有待加入更多的內(nèi)容，年方45歲，正是一個(gè)男人智商情商的鼎盛時(shí)期，事實(shí)上他已經(jīng)插手管了很多閑事，比如少林寺的品牌保護(hù)，再比如，成龍大哥因?qū)沂芮謾?quán)的苦惱也正找上門來。
孟方睿照單全收。
撰文/楊志紅
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