任峰/文

　　隨著國內經濟的低迷不振，日本出現了一種特殊的消費現象：要么追求名牌，要么青睞廉價。如此極端的消費觀念，令商家們有的歡喜有的愁。

　　在日本，人們不難看到這樣的場景：穿著時髦的女士提著數個購物袋滿載而歸，卻舍不得坐出租車，寧愿擠地鐵回家。如此鮮明的反差恰恰體現出了日本人奇特的消費觀念。一位名叫佐佐木安幸的分析家對這種現象做出了這樣的詮釋：“日本和歐洲、美國不同，這里幾乎沒有貴族階層，但是擁有一個龐大的中產階級消費群體，他們崇尚品牌，并愿意為此掏腰包。”

　　更令人費解的是，目前日本正處于經濟蕭條時期，但就在整體消費疲軟的情況下，卻有如此多的日本人追求名牌，究竟為什么會存在這樣的矛盾呢？一些分析家指出，在經濟疲軟的情況下，日本許多消費者情愿花錢買名牌產品，主要是因為他們相信這些產品經久耐用，質量有保障。同時，消費名牌產品還可以幫助他們樹立信心，增強對自己社會地位的認同感。

　　另外，一個特殊消費者群體的存在也是推動名牌消費的重要原因。這個消費者群體由二三十歲的女性組成，她們被人們冠以“寄生蟲式單身貴族”的稱謂。這主要是因為她們大多是單身，和父母住在一起，不用交房租，也不用為孩子發愁，當然具有很強的消費實力。許多歐洲的名牌時裝敏銳地洞察到了日本這種特殊的消費現象，于是開始大規模進軍日本市場。

　　法國著名的路易·威登公司去年在日本的銷售額高達8·3億美元，比上年增長了16%，占其全球銷售總額的近三分之一。今年2月，就在眾多商家為吸引顧客發愁時，路易·威登卻將其產品價格平均上漲了9%，比在巴黎的價格高出40%。公司方面解釋說，這是在重新計算了匯率和生產成本后做出的合理價格調整。但這絲毫沒有影響路易·威登在日本的暢銷，繼位于銀座的專賣店開張后，公司又準備于明年在東京的一個鬧市區建一個10層樓的新店。路易·威登日本分公司的公關部經理遠島梨枝子充滿信心地說：“由于日本的泡沫經濟破裂，顧客們比過去更加重視產品的品質，我相信我們能達到他們的標準。”

　　在名牌商品熱銷的同時，廉價商品同樣深受婦女們的歡迎。這種極端的現象或許會讓人感到費解，但是事實上兩者并不矛盾，問題的關鍵取決于一種商品是否具有其他商品無法比擬的附加價值，如果沒有，那么它的價格當然是越低越好。

　　在這種奇特的消費現象面前，遭受打擊最嚴重的就是那些中檔商品，激烈的價格戰令眾多商家叫苦不迭。日本的超市連鎖店3月份的銷售額下降了5.5%，這已經是它們連續第28個月面臨這樣的困境，而隨著諸如法國的家樂福等外國超市集團進入日本市場，它們將遭遇更嚴重的危機。百貨店的日子也不好過，不僅銷售額上不去，還要應付80年代過度擴張帶來的巨額債務，出于無奈，只得將大量鋪位出租給名牌商品，以吸引顧客前來購物。看來，高不成低不就的中間價位已經成為日本商家的“死亡地帶”。