自相矛盾 美國(guó)藥品廣告令消費(fèi)者無(wú)所適從
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馬科思/文
在美國(guó)打開(kāi)電視隨便換幾個(gè)臺(tái)，很快就會(huì)出現(xiàn)宣傳某種所謂特效藥的廣告，看了令人歡欣鼓舞。但是，廣告的結(jié)尾卻往往是服用這種藥后可能產(chǎn)生的各種危險(xiǎn)，聽(tīng)了讓人不敢嘗試。
自食品和藥物管理局允許制藥公司在電視上直接向消費(fèi)者宣傳產(chǎn)品后，4年來(lái)，這類自相矛盾的廣告充斥著電視屏幕，并且使美國(guó)的醫(yī)療領(lǐng)域出現(xiàn)了變化。
1997年，由于制藥業(yè)和電視公司不斷施壓，美國(guó)食品和藥物管理局頒布了新的方針：可以播放藥品廣告，前提是廣告中必須“提醒”消費(fèi)者該藥品“可能帶來(lái)的主要危險(xiǎn)”，并且告訴消費(fèi)者從哪里可能獲得“更為具體的信息”。
從此，情況一發(fā)不可收拾。1991年，制藥公司花在廣告上的費(fèi)用為5100萬(wàn)美元。到2000年，這個(gè)數(shù)字增至23億美元。廣告做得最多的藥品(價(jià)格也更貴)，其銷售量增加了30%至50%。專家們說(shuō)，這使醫(yī)療保健費(fèi)用直線上升。處方藥價(jià)格以18%的速度不斷上升，是整體保健費(fèi)用增長(zhǎng)率的兩倍。
有關(guān)專家說(shuō)，問(wèn)題并不在于某種特別的藥物漲價(jià)了，而是新藥不斷出現(xiàn)，取代舊藥。在很多情況下，舊藥的效果同樣好，而且更便宜。
這個(gè)問(wèn)題使醫(yī)生們非常擔(dān)心。美國(guó)醫(yī)學(xué)會(huì)認(rèn)為，目前的藥物廣告只向患者提供了“點(diǎn)滴信息”，并沒(méi)有提供那些使患者做出明智決定的實(shí)質(zhì)性材料。
美國(guó)醫(yī)學(xué)會(huì)前會(huì)長(zhǎng)托馬斯·里爾登博士說(shuō)：“這可能使醫(yī)生和患者間出現(xiàn)對(duì)立，因?yàn)榛颊呦Ｍ褂盟麄冊(cè)陔娨暽峡吹降淖畎簟⒆钚隆⒆詈玫乃幤罚t(yī)生也許覺(jué)得沒(méi)有必要。”
在過(guò)去，當(dāng)一種新藥進(jìn)入市場(chǎng)后，醫(yī)生們通常都比較謹(jǐn)慎，不會(huì)一下子大量使用這種藥品。他們需要一段時(shí)間，看看這種藥是否可能有意想不到的副作用。如今，新藥一上市就伴隨著數(shù)百萬(wàn)美元的廣告宣傳，制藥公司的目標(biāo)就是在最短時(shí)間內(nèi)讓盡可能多的人知道這種藥物。
1999年10月，葛蘭素—史克公司為其新生產(chǎn)的抗流感藥Relenza大做廣告。不久，7名服用該藥的患者死亡。由于這種藥的廣告太多，食品和藥物管理局公布了一項(xiàng)“公眾健康公告”，提醒有潛在呼吸問(wèn)題的患者不要使用這種藥物。該機(jī)構(gòu)還認(rèn)為葛蘭素—史克公司的廣告有誤導(dǎo)作用，已經(jīng)禁止其播出。這種藥目前還在市場(chǎng)上出售，但包裝上加上了更為明確的警告語(yǔ)。