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美國(guó)藥品廣告自相矛盾令消費(fèi)者無(wú)所適從

http://whmsebhyy.com 2001年05月11日 14:53 人民網(wǎng)

  在美國(guó)打開(kāi)電視隨便換幾個(gè)臺(tái),很快就會(huì)出現(xiàn)宣傳某種所謂特效藥的廣告,看了令人歡欣鼓舞。但是,廣告的結(jié)尾卻往往是服用這種藥后可能產(chǎn)生的各種危險(xiǎn),聽(tīng)了讓人不敢嘗試。

  自食品和藥物管理局允許制藥公司在電視上直接向消費(fèi)者宣傳產(chǎn)品后,4年來(lái),這類自相矛盾的廣告充斥著電視屏幕,并且使美國(guó)的醫(yī)療領(lǐng)域出現(xiàn)了變化。

  1997年,由于制藥業(yè)和電視公司不斷施壓,美國(guó)食品和藥物管理局頒布了新的方針:可以播放藥品廣告,前提是廣告中必須“提醒”消費(fèi)者該藥品“可能帶來(lái)的主要危險(xiǎn)”,并且告訴消費(fèi)者從哪里可能獲得“更為具體的信息”。

  從此,情況一發(fā)不可收拾。1991年,制藥公司花在廣告上的費(fèi)用為5100萬(wàn)美元。到2000年,這個(gè)數(shù)字增至23億美元。廣告做得最多的藥品(價(jià)格也更貴),其銷售量增加了30%至50%。專家們說(shuō),這使醫(yī)療保健費(fèi)用直線上升。處方藥價(jià)格以18%的速度不斷上升,是整體保健費(fèi)用增長(zhǎng)率的兩倍。

  有關(guān)專家說(shuō),問(wèn)題并不在于某種特別的藥物漲價(jià)了,而是新藥不斷出現(xiàn),取代舊藥。在很多情況下,舊藥的效果同樣好,而且更便宜。

  這個(gè)問(wèn)題使醫(yī)生們非常擔(dān)心。美國(guó)醫(yī)學(xué)會(huì)認(rèn)為,目前的藥物廣告只向患者提供了“點(diǎn)滴信息”,并沒(méi)有提供那些使患者做出明智決定的實(shí)質(zhì)性材料。

  美國(guó)醫(yī)學(xué)會(huì)前會(huì)長(zhǎng)托馬斯·里爾登博士說(shuō):“這可能使醫(yī)生和患者間出現(xiàn)對(duì)立,因?yàn)榛颊呦M褂盟麄冊(cè)陔娨暽峡吹降淖畎簟⒆钚隆⒆詈玫乃幤罚t(yī)生也許覺(jué)得沒(méi)有必要。”

  在過(guò)去,當(dāng)一種新藥進(jìn)入市場(chǎng)后,醫(yī)生們通常都比較謹(jǐn)慎,不會(huì)一下子大量使用這種藥品。他們需要一段時(shí)間,看看這種藥是否可能有意想不到的副作用。如今,新藥一上市就伴隨著數(shù)百萬(wàn)美元的廣告宣傳,制藥公司的目標(biāo)就是在最短時(shí)間內(nèi)讓盡可能多的人知道這種藥物。

  1999年10月,葛蘭素—史克公司為其新生產(chǎn)的抗流感藥Relenza大做廣告。不久,7名服用該藥的患者死亡。由于這種藥的廣告太多,食品和藥物管理局公布了一項(xiàng)“公眾健康公告”,提醒有潛在呼吸問(wèn)題的患者不要使用這種藥物。該機(jī)構(gòu)還認(rèn)為葛蘭素—史克公司的廣告有誤導(dǎo)作用,已經(jīng)禁止其播出。這種藥目前還在市場(chǎng)上出售,但包裝上加上了更為明確的警告語(yǔ)。(馬科思)






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