|
可口可樂一直穩居品牌知名度的榜首。最近，這一局面被打破。3月29日，品牌策略公司CORPORATE BRANDING公布的調查顯示，可口可樂3年來首次被全球最大軟件商微軟超越，失去了“全美最著名品牌”的稱號。
CORPORATE BRANDING每年都進行這一調查，通過訪問6000名商界領袖，并由他們的評分來對品牌進行排名。新公布的排名依次是：微軟、可口可樂、迪斯尼、強生、哈利摩托車
。值得注意的是，不僅可口可樂的排名有所下降，個人及家庭護理用品制造商寶潔的排名也下跌，甚至由上年的第八位跌出十大。
傳統公司排名下跌
寶潔較早前不但宣布業績不夠理想，上周還表示將在全球裁減9600個職位，占員工總數的9%。其理由是營業額不佳。CORPORATE BRANDING的董事也表示，“寶潔一直是一個最強勁的公司品牌，這樣一間有市場推廣經驗的公司跌出十大，是值得關注的。”
業內人士分析，雖然可口可樂仍然保持了品牌榜的第二位，但該公司并不能避免受到正在放緩的美國經濟的影響。3月28日，該公司表示北美的營業額會比預期的增長慢。可口可樂公司旗下的瓶裝公司也宣布，第一季的業績比不上預期水平。
新經濟品牌迅速崛起
對于這一新的排名，微軟中國公司的有關人士對記者談了自己的看法。她認為微軟之所以能夠超越可口可樂有幾方面的因素。首先，微軟的知名度與計算機、互聯網的普及息息相關。其次，微軟是美國商業歷史上最成功的企業，也是全球股票市值最高的公司。微軟取得的商業成就使其成為商業領域中的一個神話。這也使得微軟的品牌知名度迅速提升。此外，微軟品牌的成功與其品牌戰略的實施不無關系。微軟在品牌方面一直投入相當的人力物力。
“新經濟品牌的迅速崛起正在成為不可阻擋的趨勢。”全球最大的品牌顧問公司之一INTERPRISE IG中國公司高級經理徐燕說。她認為，新的排名正反應了這一趨勢。她提到去年7月全球業界公認INTERBRAND的品牌排名，雖然可口可樂排在第一，但其品牌知名度下降了13%，微軟排名第二，品牌知名度上升了24%。排名其后的分別是IBM和英特爾。INTERBRAND采取的排名方式是根據股票市值和盈利前景來推算品牌價值。
“品牌經營越來越重要。”徐燕這么認為。傳統企業有傳統的產品，而對新經濟企業來說，有些新經濟企業沒有傳統的產品，沒有多少固定資產可評估，對品牌的依賴性更大。從可口可樂看，目前生產也基本上本地化。可口可樂主要的任務仍然是經營品牌。由此可見，無論新經濟企業，還是傳統企業，品牌經營都越來越重要。
她同時指出，目前著名品牌的排行榜上，絕大多數是美國及歐洲的品牌。這也說明亞洲的品牌經營有很大的空間。(本報記者丁土/文）
| 
