新華網北京3月27日電(時敬) 近來，廣告業界硝煙四起，大企業間的并購規模越來越大。五個月前，世界排名第二(營業額)的英國WPP廣告集團剛剛并購了揚·羅畢凱廣告公司，成為全球最大的廣告商。如今，世界排名第三的大眾聯合集團公司(Interpublic)又并購了排名第八的正北傳播公司(TrueNorth)，一舉反超WPP集團，坐上了全球第一的寶座。

　　大眾聯合集團于3月19日在其總部紐約宣布，該公司以換股形式并購正北傳播公司。大眾聯合集團將以大眾聯合普通股1.14股兌換1股正北傳播股份，整個并購計劃將于今年7月上旬完成，其價值高達21億美元。這次并購不僅創下了廣告業界的歷史最高記錄，也造就了新的全球最大廣告商。

　　據大眾聯合集團的新聞公報稱，現任大眾聯合集團的董事長兼首席執行官約翰·杜內爾在并購完成后將繼續留任原職，正北傳播的董事長兼首席執行官戴維·貝爾將出任并購后企業的副董事長。目前，貝爾與大眾聯合集團市場部副主管布魯斯·尼爾森、計劃發展部副主管巴里·林斯基以及正北傳播的首席金融官凱文·史密斯組成了一個過渡小組，正在處理并購事宜。

　　正北傳播公司的總部設在芝加哥市，其主要客戶包括美國電話電報公司、康柏計算機公司和百事可樂公司。世界上歷史最悠久的廣告公司美格(FCB)公司便是正北傳播的下屬機構，美格公司手頭的客戶中也有英國菲利普· 哈里斯公司、克拉夫特食品公司、庫爾斯釀酒公司和魁克麥片公司這樣的知名企業。

　　去年11月，正北傳播公司失去了其最主要的客戶克萊斯勒汽車公司后，損失了1.4億美元的利潤，并迫不得已宣布裁員。一時間，廣告業界開始風傳正北傳播公司將被并購。英國倫敦的WPP廣告集團和法國巴黎的哈瓦斯廣告公司都和正北傳播進行過接觸，但最后還是大眾聯合集團在與正北傳播進行了三個月的漫長談判后捷足先登。

　　大眾聯合集團的主要客戶包括可口可樂公司、通用汽車公司和雀巢公司等大型跨國企業。3月20日的《華爾街日報》報道稱，大眾聯合集團對收購正北傳播可謂志在必得。一方面，一旦WPP廣告集團并購了正北傳播，那么它廣告界大哥大的地位將得到進一步鞏固，其它公司只能望其項背；另一方面，正北傳播下屬的美格公司在廣告界享有盛譽，將客戶網絡遍布全球的美格公司劃歸旗下，將帶來難以估算的巨大利潤。

　　大眾聯合集團公布的數字顯示，合并后的大眾聯合集團經營網點將遍布全球130個國家，其經營范圍囊括廣告、媒介服務、公共健康、體育市場、品牌推廣等廣泛領域。大眾聯合的營業額將從現在的482億美元增加到625億美元，年利潤額也將從現在的52億美元提升到67億美元。大眾聯合集團還希望通過并購每年節約2500萬美元的經營成本。

　　不過，業內人士對大眾聯合集團與正北傳播公司的并購普遍持謹慎態度。摩根-斯坦利國際投資公司的分析師邁克爾·魯塞爾就指出，如今美國經濟增長速度明顯放慢，這有可能會影響到并購后的大眾聯合集團的經營前景。美林公司的分析師勞倫·費恩也表示，大眾聯合集團在當前形勢下采取如此大規模的并購行動實屬冒險行為，這場并購是否成功可能要等到一年之后才能做出判斷。

　　并購消息宣布當天，兩家企業在紐約證券交易所[微博]委靡不振的表現似乎證實了業內人士的擔心。3月19日，大眾聯合集團的單股股價下跌3.2%(即1.13美元)，而北方傳播的單股股價也下跌3%(即1.19美元)。(完)