特約評論員 陳永杰

　　在遭遇幾乎“繳械”的士氣低迷之后，希拉里·克林頓終于在最關(guān)鍵的兩個州——俄亥俄州和德克薩斯州獲得了初選勝利。這是她在4日取得的第三場勝利，終結(jié)了民主黨內(nèi)對手奧巴馬的12連勝。不過，這次讓希拉里“重整山河”的功臣之一是其策劃的“視覺恐嚇主義”。

　　這是一個有趣的視覺瞬間：在3月4日的最新一輪民主黨初選舉行前夕，美國選民在電視上看到了一個名為“國家安全熱線(Red Phone)”的電視廣告：凌晨三點(diǎn)，一個小孩在家中安詳?shù)厮�覺，白宮的國家安全熱線突然響起，意味著出現(xiàn)了相當(dāng)危急的國際局勢。旁白提醒觀眾：“你的一票將決定誰來接聽這個電話，此人是否該洞察國際形勢、對軍事部署了然于胸，并曾經(jīng)受過考驗(yàn)，證明有能力在危急關(guān)頭領(lǐng)導(dǎo)這個國家？這是凌晨三點(diǎn)，誰來接這個電話由你來決定。”

　　如果不是廣告的最后必須附帶一句“本廣告由希拉里授權(quán)”的聲明，不少人還真會錯以為這是共和黨候選人麥凱恩在攻擊奧巴馬缺乏行政經(jīng)驗(yàn)。因?yàn)槔�用選民的恐懼感來爭取選票通常只會出現(xiàn)在兩黨對決的選戰(zhàn)中，在黨內(nèi)提名戰(zhàn)中這樣做極其罕見。黨內(nèi)初選通常都是相當(dāng)節(jié)制的有限度競爭，目的為的是保住黨的團(tuán)結(jié)。希拉里這樣做的后遺癥很大，加劇兩派分裂不說，要是奧巴馬最后代表民主黨參選，這則廣告必然影響他爭取重視國家安全的中間選民----因?yàn)槠浣?jīng)驗(yàn)連黨友也質(zhì)疑。

　　熟悉政治公關(guān)的讀者相信會知道，民主黨是這種宣傳伎倆的開山鼻祖。1964年，共和黨的高華德(Barry Goldwater)挑戰(zhàn)在任總統(tǒng)約翰遜。當(dāng)時美蘇正處于冷戰(zhàn)之中，高華德聲言必要時將不惜使用核武。于是約翰遜的競選團(tuán)隊(duì)便藉此制作了一個名為“菊花女孩(Daisy Girl)”的廣告，并選在投票前兩天播放。在該廣告中，一個小女孩一片片地數(shù)著掰下的菊花瓣，當(dāng)數(shù)到10的時候，鏡頭突然靜止，并開始緩慢前推，小女孩的瞳孔也被逐漸放大。同時，一把冷酷的聲音從10倒數(shù)到0，畫面出現(xiàn)駭人的核爆場面。約翰遜的聲音出現(xiàn)，指美國人面對兩個選擇，要么建設(shè)一個孩子們能快樂成長的世界，要么一起走進(jìn)核戰(zhàn)的黑暗之中。

　　終于約翰遜在選舉中壓倒性地?fù)魯「呷A德，這則相當(dāng)沖擊人視覺的廣告被認(rèn)為成功地調(diào)動了當(dāng)時美國人對核戰(zhàn)的恐懼感，其威力不亞于真正的原子彈，成為政治公關(guān)學(xué)上的經(jīng)典案例。2004年的總統(tǒng)選舉，布什也曾利用過選民對恐怖主義襲擊的恐懼感來攻擊克里。諷刺的是，被攻擊為在國防外交上手較軟的克里年輕時曾赴越南戰(zhàn)場出生入死，而小布什當(dāng)時則跑去了當(dāng)國軍警衛(wèi)軍以逃避兵役。政治就是這樣一門藝術(shù)，在特定的條件下，事實(shí)是什么并不重要，關(guān)鍵是公眾對此的觀感。