如何在歐洲市場(chǎng)與宏碁爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，加強(qiáng)消費(fèi)型業(yè)務(wù)，是困擾聯(lián)想今后發(fā)展的重要議題

　　【《財(cái)經(jīng)》網(wǎng)專(zhuān)稿/《財(cái)經(jīng)》特派記者 張浩 發(fā)自北京 樓夷 發(fā)自達(dá)沃斯】盡管在競(jìng)購(gòu)歐洲電腦廠商Packard Bell(下稱(chēng)PB)時(shí)遭遇宏碁阻擊，但聯(lián)想并未放棄進(jìn)軍歐洲的野心。在1月24日達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇年會(huì)上，聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)楊元慶接受了《財(cái)經(jīng)》記者專(zhuān)訪。在談及PB收購(gòu)一事時(shí)，楊元慶表示，“有機(jī)會(huì)，聯(lián)想還是要收購(gòu)”。

　　歐洲市場(chǎng)是聯(lián)想目前在全球最薄弱的一環(huán)。在北美市場(chǎng)逐步穩(wěn)定之后，如何在歐洲市場(chǎng)與宏碁爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，加強(qiáng)消費(fèi)型業(yè)務(wù)，一直是困擾聯(lián)想今后發(fā)展的重要議題。

　　據(jù)聯(lián)想集團(tuán)(香港交易所代碼：0992)最新的財(cái)報(bào)顯示，2007年二季度，聯(lián)想綜合營(yíng)業(yè)額達(dá)44億美元，較上年同期增長(zhǎng)20%，但是歐洲區(qū)的PC業(yè)務(wù)成績(jī)未有起色，其綜合營(yíng)業(yè)額為8.85億美元，不足大中華區(qū)的一半，比北美區(qū)也落后近30%。

　　聯(lián)想在歐洲需要趕超的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手十分眾多。根據(jù)IDC公布的數(shù)據(jù)，2007年二季度的歐洲消費(fèi)電腦市場(chǎng)，惠普以18.8%的市場(chǎng)份額獨(dú)霸鰲頭，戴爾以12.2%的份額排名第二，宏碁ACER(12%)、PB、富士通—西門(mén)子、東芝分列三至六位。其中，二季度歐洲市場(chǎng)最大贏家就是與聯(lián)想競(jìng)爭(zhēng)激烈的宏碁，其份額與上一年同比增長(zhǎng)了36%，并且歐洲市場(chǎng)已經(jīng)占到了宏碁全球銷(xiāo)售比重的50%以上。

　　2007年，聯(lián)想本想通過(guò)并購(gòu)PB擴(kuò)充其在歐洲的市場(chǎng)地位，卻因?yàn)楹瓿炌ㄟ^(guò)并購(gòu)Gateway獲得對(duì)PB的優(yōu)先收購(gòu)權(quán)，致使聯(lián)想并購(gòu)計(jì)劃流產(chǎn)。

　　對(duì)于此次競(jìng)購(gòu)失利，聯(lián)想非執(zhí)行副董事長(zhǎng)馬雪征日前在接受《財(cái)經(jīng)》采訪時(shí)表示，如果能夠重組PB，聯(lián)想將獲得一個(gè)100萬(wàn)—200萬(wàn)臺(tái)PC銷(xiāo)量的平臺(tái)。聯(lián)想在并購(gòu)PB過(guò)程中忽略了一些條款。但這次失利對(duì)聯(lián)想影響不是太大。

　　馬雪征認(rèn)為，聯(lián)想在歐洲并沒(méi)有銷(xiāo)售基礎(chǔ)，屬于白手起家。今后在歐洲的發(fā)展是尋求全球合作還是采取購(gòu)并的方式，要看機(jī)會(huì)，關(guān)鍵是能否找到合適的對(duì)象。她建議，聯(lián)想在歐洲選擇并購(gòu)對(duì)象時(shí)，要走跟并購(gòu)IBM的PC業(yè)務(wù)不一樣的路，比如重點(diǎn)選擇一些中小企業(yè)或消費(fèi)品牌。

　　在馬雪征看來(lái)，并購(gòu)IBM的PC業(yè)務(wù)為聯(lián)想國(guó)際化重組積累了不錯(cuò)的經(jīng)驗(yàn)，今后再進(jìn)行類(lèi)似的并購(gòu)重組時(shí)，企業(yè)文化整合和業(yè)務(wù)整合的成本都會(huì)降低。

　　楊元慶也在此次接受《財(cái)經(jīng)》采訪表達(dá)了類(lèi)似的想法。他說(shuō)，未來(lái)聯(lián)想的發(fā)展要在歐洲打造自己的品牌，但他同時(shí)強(qiáng)調(diào)聯(lián)想要通過(guò)收購(gòu)來(lái)“擴(kuò)大規(guī)模”。

　　另外，聯(lián)想集團(tuán)為了針對(duì)歐洲、中東及非洲市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，已于2007年末在波蘭建設(shè)一個(gè)新的制造基地及配送中心，這也是聯(lián)想第一次在歐洲設(shè)立制造工廠。

　　據(jù)悉，新工廠投資總值預(yù)計(jì)將超過(guò)2000萬(wàn)美元，初期設(shè)計(jì)年產(chǎn)能力為200萬(wàn)臺(tái)臺(tái)式電腦，預(yù)期在2008年第三季度正式投產(chǎn)。屆時(shí)，聯(lián)想歐洲新廠需雇用約1000名員工，超過(guò)了目前聯(lián)想在印度和墨西哥工廠的用工規(guī)模。