降價戰略行之有效 宜家瑞典本土銷售額創新高

　　記者 馬世駿

　　本報斯德哥爾摩電 據瑞典《今日工業報》日前報道，瑞典宜家公司2005至2006財務年度在瑞典本土市場的銷售額首次突破100億瑞典克朗(1美元約合7瑞典克朗)，達102億瑞典克朗，比上一年度增長13%，創下新高。同期，稅前利潤也刷新紀錄，達到21億瑞典克朗。

　　宜家公司瑞典地區總經理瑟德伯格說，公司今年的銷售目標是100億瑞典克朗，如今公司不僅達到而且超過了這個目標，其結果令人興奮。

　　瑟德伯格表示，公司取得這樣的成績主要是降價促銷戰略的結果。瑞典宜家去年產品零售價平均下調了2.5%，其中廚房和臥室用品降幅最大。而在過去10年中其價格的下調幅度已達到了25%。此外，瑞典目前經濟整體形勢良好，消費需求旺盛以及新門店的開張也都提升了整體業務流量。