反恐陰影把奢侈品拉入多米諾骨牌
http://www.sina.com.cn 2006年08月15日 02:55
第一財經日報
惠正一/文
上周末，英國挫敗了一起堪比美國“9·11”的恐怖襲擊預謀，雖然如此，股市還是有些“受傷”。
首當其沖的自然是英美各大航空公司，消息傳出后，歐美各航空公司的股票紛紛陷入“狂跌”狀態。第二個遭殃的則是歐美旅游業，不少游客已經取消了旅游計劃。此外，奢侈品行業這個看似與恐怖襲擊無關的行業竟然也陷入下跌趨勢。在航空公司股價下挫的同時，歐洲幾家奢侈品公司的股價也紛紛下跌。
困擾奢侈品行業的一個心病是機場的安檢新措施。根據美國新措施，旅客將被限制攜帶包括飲料、發膠和護膚液等液體登機。受此影響，10日美國紐約、達拉斯和芝加哥的機場免稅店停止了酒和香水的銷售。奢侈品行業分析人士紛紛擔心：如果美國機場當天實施的安檢新措施致使部分游客取消旅行計劃，或者無法在機場免稅店購買到酒類、香水等商品的話，全球奢侈品的銷售可能會有所下降。
針對機場免稅店銷售的擔憂，國際產業競爭中心(the Center for International I n d u s t r y C o m p e t i t i v e n e s s)、紐黑文大學(N e w H a v e n)董事G e o r g e T .H a l e y 提出了不同的看法，新的反恐安檢措施至少對美國奢侈品行業來說影響不會很大。因為盡管機場免稅店的銷售對奢侈品行業來說相當重要，但是其銷售量占據整個行業總量的比例并不大。Haley指出，對國際航班的旅客來說，最差的情況就是，免稅店所購買的物品并不直接交給購物者而是代為送至登機口。
這樣看來，單就機場免稅店一項將其與全球奢侈品銷售漲跌聯系起來，未免有些牽強。不過，從與旅游業的關聯來看，未來對奢侈品的影響倒是不容忽視。吉爾文咨詢公司的負責人TimGirvin認為，縱觀近年奢侈品行業的發展趨勢，奢侈品行業已由單純的奢侈品消費向奢侈的生活方式和體驗發展�！霸谌蚍秶鷥�，人們更愿意用金錢換取一種‘奢侈’的回憶。”這意味著，現在奢侈品行業更多是一種體驗和生活方式的銷售。人們的目光不再僅僅集中于汽車、珠寶、服飾等單純的“硬件”奢侈品，豪華的假期或者旅行等“軟件”消費所受關注程度日益提高。
有數據顯示，2005年，美國人平均在豪華度假上的開銷是購買名表、珠寶、名酒等奢侈品(不包括汽車消費)所花費開支的兩倍。目前大約40%的奢侈品銷售與旅游業有關。而隨著奢侈品向體驗式消費的轉變，奢侈品行業對旅游的依賴將更加突出。因此，若旅游業在反恐陰影下一蹶不振的話，可能嚴重影響奢侈品行業未來的發展。
不過，目前的情勢也為奢侈品廠家提供了一個另類的發展空間。Haley指出，特殊小包裝的一次性香水可能在反恐陰影中逆市熱銷。可見，即便在反恐陰影下，商機依舊無處不在。
