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祝炳俊 每日經濟新聞
德國世界杯決賽前夜，國際足聯與麥當勞簽署了一份2007年-2014年的續約合同。國際足聯主席布拉特說：“麥當勞公司讓我們有了另一個長期的官方贊助商，以便組織2010年和2014年國際足聯世界杯。這明確顯示了世界杯的贊助活動對賽事本身在財政上的大力支持�！钡聡澜绫瓌偨Y束，南非世界杯已開始“接收”歐元。盡管還有4年等待，但南非世界杯
的商業合同中已有7成敲定，其中包括史上最昂貴的贊助費和電視轉播費等。國際足聯預計南非世界杯將成為最賺錢的一屆世界杯，目標收入30億歐元，遠超德國世界杯18.6億歐元的收益。
贊助費已近10億美元
德國世界杯有15家國際足聯全球贊助商和6家德國本土贊助商，但從南非世界杯開始，這一贊助形式將分成3個類別：國際足聯頂級合作伙伴、國際足聯世界杯贊助商和本土贊助商。目前，阿迪達斯等6家企業已與國際足聯簽署了為期8年(可口可樂比其他企業多簽約6年)的頂級合作關系；百威和麥當勞成為2010、2014年世界杯贊助商；此外，南非第一國家銀行(FNB)也于7月6日成為南非世界杯的首家本土贊助商。
為拿到國際足聯頂級合作關系，阿迪達斯付出了3.5億美元，可口可樂5億美元，阿聯酋航空、索尼的1.95和3.05億美元。此外，VISA卡的贊助費在1.5-2億美元之間，現代拒絕透露費用，但據估計也在上億美元左右。這6名“伙伴”已確定支付的贊助費達17億美元左右。除這6家頂級合作伙伴外，按照南非世界杯最低8000萬美元的贊助價格計算，百威、麥當勞及第一國家銀行將總計付出2億多美元。目前，這9家已確定的贊助商將給國際足聯提供近20億美元的贊助費，其中南非世界杯收到的贊助金額近10億美元。
電視轉播將超20億歐元
日前，世界杯的環球市場營銷總代理盈方公司在慕尼黑舉行了一個儀式，他們從電視轉播權的銷售收入中撥出70萬歐元贈給“拯救兒童慈善機構”。盈方共向全球170家機構出售了德國世界杯的電視轉播權，收入11億歐元左右。
電視轉播權和贊助費一直是世界杯收入的兩大支柱，在已收到近10億美元贊助商的同時，南非世界杯的電視轉播權收入將超20億歐元。在7月7日南非世界杯會徽揭曉當天，國際足聯宣布南非廣播公司獲得了2007-2014年所有國際足聯賽事的轉播權，其中便包括兩屆世界杯。除非洲外，南非世界杯在歐洲、亞洲等地區的電視轉播權已完成部分銷售。其中僅在英國、法國、意大利、德國和西班牙5國便賣出了10億歐元。
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