巴西隊失利影響了國內企業和廣告業的生意

http://whmsebhyy.com 2006年07月05日 23:44 新華網

　　新華網蒙得維的亞7月5日電 (記者李強) 巴西隊在德國世界杯賽上的“糟糕表現”不但影響到巴西隊本身，而且沖擊了一些大公司和名牌產品的生意。它們都曾把其生意促銷的希望寄托在那些巴西“大腕球星”的廣告上。

　　《美洲經濟網》5日發表文章指出，在那些受到沖擊、不得不采取“應急措施”的大公司中，有巴西最大的移動通訊公司“比沃”。作為巴西隊贊助商的比沃公司，接到巴西隊在

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爭進四強的比賽中被淘汰的消息后，立即命令有關電視臺停播所有展示巴西隊球星的廣告。

　　與比沃公司采取相同做法的還有世界著名的桑坦德銀行巴西分行。該銀行毫不猶豫地要求其圣保羅支行全部撤掉所有6名巴西球星在一起的巨幅廣告。

　　但也有些公司早有準備，如布雷厄姆啤酒公司，從巴西隊進入德國

世界杯賽開始就制訂了A、B兩套廣告方案，前者是巴西隊成功地進入四強和決賽的廣告，后者是巴西隊失利的廣告。在巴西隊被法國隊淘汰出局后，布雷厄姆啤酒公司馬上在各電視臺推出了贊揚和安慰球員的錄像廣告。該廣告的形式是一名巴西著名的歌手朗讀一封致巴西隊球星的信。這一廣告彌補了巴西隊在世界杯賽上的失利對布雷厄姆啤酒公司的生意帶來的負面影響。(完)

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