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記者 杜鵑 北京報(bào)道
亞太地區(qū)12個主要國家和地區(qū)幾乎占據(jù)了全球44%的人口數(shù)量。這一數(shù)字讓那些從事洗發(fā)、護(hù)發(fā)用品的市場人不得不意識到，無論怎樣加大投資并開發(fā)這一地區(qū)已有和正在興起的市場的潛力都是不過分的。
來自尼爾森媒介研究最新公布的調(diào)查顯示，在截至2006年3月31日的過去12個月中，30億美元的巨額廣告花費(fèi)被投放在洗發(fā)、護(hù)發(fā)用品領(lǐng)域。這意味著在本地區(qū)29億人口中，每人受到的廣告投放超過1美元。中國占了這一數(shù)字的2／3強(qiáng)。
尼爾森媒介研究的調(diào)查顯示，Procter＆Gamble在洗發(fā)、護(hù)發(fā)用品領(lǐng)域的廣告花費(fèi)投入獨(dú)占鰲頭。旗下的三個品牌分別位列三甲，其中飄柔以在平面和電視媒體的5600萬美元廣告投入遙遙領(lǐng)先，潘婷以3900萬美元居其次，海飛絲以3700萬美元屈居第三。
調(diào)查還顯示，在亞太地區(qū)主要12個市場中，在電視、報(bào)紙和雜志上的廣告花費(fèi)已經(jīng)創(chuàng)下了710億美元的歷史紀(jì)錄。同時，截至2006年3月底，廣告花費(fèi)的年增長率達(dá)到了15%。除新加坡有7%的下降、馬來西亞與臺灣地區(qū)的廣告投入增長較以前平緩?fù)猓渌袌鼍》鲩L，其中，中國巨幅增長，達(dá)到21%，菲律賓18%、印度尼西亞13%、澳大利亞11%，都成為本地區(qū)廣告投入增長的強(qiáng)大動力。
尼爾森媒介研究亞太區(qū)董事長鐘睿楚評論說：“電視廣告領(lǐng)域18%的年增長率大大助長了整個廣告市場的良好表現(xiàn)。電視廣告花費(fèi)總額占到了總體花費(fèi)的67%，報(bào)紙為28%。”
尼爾森媒介研究調(diào)查顯示，藥品、衛(wèi)生用品和零售服務(wù)是中國廣告市場投入的三大品類，占據(jù)了總廣告花費(fèi)的50%以上。與2005年第一季度相比，今年同期所有行業(yè)的廣告投入都呈增長趨勢。在金融、投資和銀行領(lǐng)域表現(xiàn)尤佳。其中，去年曾經(jīng)出現(xiàn)下滑趨勢的汽車和相關(guān)產(chǎn)品廣告，在2006年逐步實(shí)現(xiàn)了增長。中國政府對小排量汽車使用政策的放寬和1500cc以上大排量汽車購買的增稅政策，會對2006年汽車廣告領(lǐng)域的增長起到顯著的推動作用。隨著油價的不斷上升，小排量節(jié)能車會越來越受歡迎。因此，尼爾森媒介研究預(yù)期這一領(lǐng)域也會實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的增長。
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