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本報(bào)駐韓國(guó)特約記者 沈林
韓國(guó)一些企業(yè)近來(lái)紛紛將名字改成了英文，引起了人們的注意，連歐洲媒體都報(bào)道了這一消息，認(rèn)為這是為了順應(yīng)全球化潮流，吸引海外消費(fèi)者。《韓國(guó)時(shí)報(bào)》6月初報(bào)道，在韓國(guó)證券交易所上市的715家公司中，有28家使用英文名稱(chēng)；在以科技股為主的科斯達(dá)克市場(chǎng)上市的925家公司中，已有23家使用英文名稱(chēng)。
韓國(guó)最大的美容產(chǎn)品公司太平洋公司宣布，將1945年成立時(shí)的韓文名稱(chēng)“Taepyongyang”改為英文名稱(chēng)“Amore Pacific Corporation”。該公司負(fù)責(zé)人申明浩說(shuō)，雖然傳統(tǒng)的韓文名稱(chēng)已使用了61年，但公司確立了要在2016年成為世界10大美容產(chǎn)品企業(yè)的目標(biāo)，因此必須把眼光投向國(guó)際市場(chǎng)，如法國(guó)、中國(guó)、美國(guó)等市場(chǎng)，把在海外的銷(xiāo)售額從目前占總銷(xiāo)售額的10%提高到30%。修改名稱(chēng)實(shí)際上也是紀(jì)念公司成立61周年活動(dòng)的一部分。
雙鈴(Ssangbang wool)是韓國(guó)內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)的領(lǐng)頭羊，最近也加入了這場(chǎng)企業(yè)革新和全球化運(yùn)動(dòng)，將名字改成了英文的“Trybrands”。“Try”是雙鈴公司最有名、最暢銷(xiāo)的內(nèi)衣品牌，其收益占公司總盈利的60%以上，因此公司在起英文名稱(chēng)時(shí)沿用了“Try”這個(gè)招牌。雙鈴公司李社長(zhǎng)說(shuō)，公司將借換名的契機(jī)，發(fā)展成一個(gè)面向未來(lái)和國(guó)際市場(chǎng)的大時(shí)裝企業(yè)。
木槿花(金達(dá)萊)是一家洗浴產(chǎn)品和護(hù)膚品生產(chǎn)企業(yè)，最近也將“Mukunghwa”改成了“Huenco”。這個(gè)名字是取Human(人類(lèi))、Environment(環(huán)境)和Cooperation(合作)這3個(gè)英文單詞的前兩個(gè)字母合并而成。據(jù)悉，韓國(guó)南洋化妝品和美容產(chǎn)品生產(chǎn)公司也將“NamyangAloe” 改成了“Univera”。韓華(Hanwha)和E. Land 也在考慮通過(guò)改名走向國(guó)際市場(chǎng)。
業(yè)內(nèi)人士指出，這些韓國(guó)公司希望通過(guò)改名實(shí)現(xiàn)舊貌換新顏，以新品牌吸引國(guó)內(nèi)外廣大消費(fèi)者。記者就企業(yè)改名一事采訪(fǎng)了一些普通韓國(guó)民眾，他們對(duì)此并不十分關(guān)心，不過(guò)他們也指出，如果此舉能拓展有關(guān)企業(yè)的市場(chǎng)，倒也樂(lè)見(jiàn)其成。有專(zhuān)家指出，更重要的是新的身份確定之后，要有效地與國(guó)際消費(fèi)者溝通，真正樹(shù)立起新的品牌。
其實(shí)，企業(yè)以英文名稱(chēng)走向國(guó)際市場(chǎng)在韓國(guó)并不算新生事物。比如韓國(guó)大企業(yè)樂(lè)喜金星，就是后來(lái)以?xún)蓚�(gè)字的首字母組成了“LG”，并以此進(jìn)行宣傳，成為世界知名品牌。現(xiàn)在談起“LG”，已經(jīng)很少有人知道它原來(lái)的名字了。此外，還有“SK”，“KT”等，與“LG”的情況也一樣。不過(guò)，作為韓國(guó)第二大企業(yè)的現(xiàn)代集團(tuán)，一直使用韓文拼寫(xiě)，因?yàn)椤癏yundai”已成為世界知名品牌，相信不會(huì)改成“Modern”。
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