走出經濟低谷重塑形象德國人把世界杯看作財神

http://whmsebhyy.com 2006年06月15日 13:35 環球時報

　　本報駐德國特約記者青木

　　“這種機遇50年之內不會再有�！薄白闱蚧实邸必惪硝U爾的這句話，正是世界杯對德國經濟重要性的寫照。隨著世界杯拉開序幕，“世界杯效應”在德國的釋放也達到了頂點。

　　德國人把世界杯看作“財神”

　　距離德國上一次承辦世界杯，已經過去了整整32年，用德國人自己的話說：“我們盼這一天已經盼了太久�！币聡藷崆榈�，不僅僅是那個大力神杯，還有隨世界杯而來的“大財神”。

　　盡管世界杯之前，德國經濟研究所就發布報告提醒民眾：“世界杯不是包治百病的靈丹妙藥，它對德國經濟增長率的貢獻最多只有0.5%�！辈贿^，對于國內生產總值年平均增長率僅為1%的德國來說，這已經難能可貴。阿倫巴赫調查研究所的調查結果顯示，45%的德國人對世界杯帶來的經濟前景表示樂觀。“自新經濟泡沫以來，民眾的經濟信心從來沒有這么好過”。

　　在關于世界杯經濟效益的討論中，沒有哪個詞的提及率會有“形象”這個詞高。連美國《時代》周刊都稱：“對于統一后的德國而言，世界杯更是一次向全世界展示德國新形象的重要機會�！�

　　德國人戰勝了反消費主義

　　多年來，德國經濟一直低迷，卻隨著世界杯的臨近和開幕，逐漸有了復蘇的跡象。德國六大經濟研究所的最新調查顯示，受世界杯影響，德國人的消費熱情比去年同期增長了4%，6月的消費者信心指數更是達到4年多來的最高點。德國《星期日世界報》等媒體甚至開始歡呼：“德國人終于戰勝了反消費主義！”

　　事實上，消費的旺盛勢頭已經開始讓德國經濟受益。據德國旅游局的預計，德國今年的旅游業收入將增加7%，達到250億歐元。個人消費品更是銷售看好。今年一季度，德國電視機生產商Loewe的營業額已經同比大幅增長38%，創下多年來的最大漲幅。受到消費的帶動，很多德國公司的股票價格均有不同程度的升值。

　　世界杯讓德國以后幾年都受益

　　政府也是世界杯的受益者。德國經濟部最近完成的一份聯邦經濟報告預計，僅今年，世界杯就能給德國政府帶來20億歐元的收入。由于廣告效應，今后兩年內每年還能帶來5億歐元的收入。

　　德國老百姓也都在自覺不自覺中分享著世界杯的盛宴。據德聯邦勞工局的庫恩博士說，世界杯已經為德國創造了10萬多個就業機會，估計主辦城市的居民今年人均年收入可增加500歐元。而德國聯邦及地方政府為世界杯進行的基礎設施建設，也大大緩解了城市交通和停車場問題，即使賽后也將使德國人受益不淺。

　　中國企業貢獻不少

　　在德國世界杯經濟的熱潮中，還有不少中國企業的影子。一是靠自己品牌出現的。如給全球最大的足球場太陽能屋頂發電工程——凱澤斯勞滕足球場提供太陽能電池板的，就是中國的天威英利新

能源公司；江蘇的盛鋼旅游制品有限公司則為組委會生產了5萬頂帳篷。

　　而為世界杯“貼牌”生產的中國企業更多，如揚州玩具生產企業為德國尼奇公司制造了10萬只世界杯吉祥物；寧波生產的85萬件

阿迪達斯球迷服和廣東生產的阿迪達斯運動鞋也已擺上了德國專賣店的柜臺；浙江一家制衣公司為世界杯定制的225萬面球迷“吶喊旗”和義烏的30多家假發工廠生產的“球迷假發”也已在德國市場熱賣。

　　世界杯也為華人店鋪帶來了商機。柏林等地的華人餐館、華人商店、華人旅館等都經營火暴。不過，相比韓國現代、日本富士、荷蘭飛利浦等世界知名企業，中國企業在這次世界杯中雖然貢獻很大，但是自己收獲卻還很小。這也很值得中國企業去思考。

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