日本老年經(jīng)濟(jì)紅紅火火

　　★文/顧列銘

　　日本是發(fā)達(dá)國(guó)家中最早進(jìn)入老齡化社會(huì)的國(guó)家之一。日本商人正在抓住這樣的商機(jī)，把老年經(jīng)濟(jì)做得紅紅火火。

　　“抓住團(tuán)塊世代的心”

　　1950年代，戰(zhàn)后初定的日本出現(xiàn)了“嬰兒出生熱潮”，日本“團(tuán)塊世代”就是專(zhuān)指在1947年到1949年之間出生的一代人。從2007年開(kāi)始，這一代大約600多萬(wàn)人將陸續(xù)退休。這代人大多擁有堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，消費(fèi)潛力高達(dá)300億美元，相當(dāng)于日本國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的0.6%。他們的退休生活中蘊(yùn)含著巨大的商機(jī)。

　　4月5日，日本NHK電視臺(tái)做了一期專(zhuān)題節(jié)目，名字就叫“抓住團(tuán)塊世代的心”。在節(jié)目中，60多家公司在一起舉行了專(zhuān)門(mén)針對(duì)退休老人的產(chǎn)品展示會(huì)。

　　著名飲料公司三得利介紹了為中老年人開(kāi)發(fā)的威士忌；一些藥材公司大力推介適合老人服用的藥物；旅游公司更是推出專(zhuān)門(mén)為退休老人定做的旅游方案；著名的伊藤忠商事株式會(huì)社與日本最大的旅游公司CTI聯(lián)手推出了“團(tuán)塊世代”服務(wù)。CTI擁有80萬(wàn)中老年會(huì)員，伊藤忠以這一龐大的會(huì)員資源為對(duì)象，與CTI聯(lián)手銷(xiāo)售服裝、保險(xiǎn)以及金融商品，同時(shí)，還為退休老人提供重新就業(yè)咨詢(xún)及培訓(xùn)等業(yè)務(wù)。

　　此前，日本TU-KA集團(tuán)與京瓷公司推出了只有撥打和接聽(tīng)功能的手機(jī)“TU-KA S”。TU-KA S的設(shè)計(jì)思想是用手機(jī)的形式再現(xiàn)家用電話(huà)機(jī)的功能，只配備了接聽(tīng)、撥打功能，而省去了一切復(fù)雜的手機(jī)功能設(shè)置。考慮到老年人聽(tīng)力衰退，TU-KA S的受話(huà)器、揚(yáng)聲器采用了尺寸比普通手機(jī)更大的型號(hào)，不需調(diào)節(jié)音量就能聽(tīng)到飽滿(mǎn)的聲音。由于功能簡(jiǎn)化，TU-KA S的零售價(jià)約合人民幣384元。上市半年后，TU-KA S在日本的銷(xiāo)售就超過(guò)50萬(wàn)臺(tái)。

　　在日本，幾乎所有的產(chǎn)業(yè)類(lèi)別中都有將老年人鎖定為其目標(biāo)消費(fèi)群體的產(chǎn)品，廠(chǎng)商千方百計(jì)地生產(chǎn)迎合老年人需要的各種產(chǎn)品。從藥品到

　　滿(mǎn)足銀發(fā)族強(qiáng)大的消費(fèi)能力和需求

　　據(jù)估算，日本60歲左右人口所擁有的資產(chǎn)，是40—50歲人口的3倍以上。這群數(shù)量龐大的銀發(fā)族經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)雄厚、購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)，退休后還將有充足的閑暇時(shí)間。

　　日本一家媒體曾經(jīng)對(duì)這代人做過(guò)調(diào)查。在被調(diào)查者中，退休后想要在日本國(guó)內(nèi)旅行的人高達(dá)68.3%，想要去海外旅行的人為54.7%。媒體還算了一筆賬：這些人退休后每人每月的零花錢(qián)就有5.2萬(wàn)日元之多(117日元約合1美元)。

　　在日本，甚至已經(jīng)出現(xiàn)了老人城。比如富山。富山位于日本本州中部，三面環(huán)山，城市非常干凈，空氣特別新鮮。富山人特別喜歡住大房子，很多人寧可到地價(jià)便宜的市郊買(mǎi)地建房，也不愿住在市里。因此，富山市中心出現(xiàn)了“空洞化”。隨著市郊居民年齡不斷增高，購(gòu)物外出等變得十分不方便。為此，政府推出新市政計(jì)劃，將擴(kuò)散型街區(qū)向集約型街區(qū)轉(zhuǎn)換。

　　首先，合并周邊的市町村，擴(kuò)大市的范圍，積極建設(shè)新路面電車(chē)系統(tǒng)，健全、完善購(gòu)物設(shè)施，吸引郊區(qū)居民回到城市中心居住。其次，為了吸引居民，政府對(duì)那些決定在市內(nèi)安家的，一戶(hù)發(fā)給補(bǔ)助100萬(wàn)日元。政府的目標(biāo)是10年內(nèi)將市中心居民增加3000戶(hù)，按一戶(hù)兩三口人計(jì)算，大約能使9000人回到城市中心居住。與此同時(shí)，市區(qū)建設(shè)向適合老年人居住的方向進(jìn)行改建。今年4月，一套新的路面電車(chē)系統(tǒng)已經(jīng)開(kāi)通。這條新交通干線(xiàn)等各方面都以老年人為服務(wù)對(duì)象。

　　巨大的看護(hù)市場(chǎng)

　　在日本，生活不能自理的老人越來(lái)越多。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前，日本65歲以上的人口達(dá)到了2500多萬(wàn)， 2004年接受訪(fǎng)問(wèn)看護(hù)的人數(shù)就高達(dá)972266，此后需要看護(hù)的人數(shù)仍然呈現(xiàn)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，這就為看護(hù)產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。

　　2000年，日本首次制定了“介(看)護(hù)保險(xiǎn)法”，讓那些生活不能自理的老人可以通過(guò)國(guó)家補(bǔ)助，獲得必要的看護(hù)服務(wù)，這大大推動(dòng)了日本看護(hù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　2000年，日本全國(guó)的老人每個(gè)月支付給看護(hù)業(yè)的費(fèi)用僅為4億日元，2005年，每個(gè)月則需要148億日元，短短5年就增加了36倍多，其中80%的費(fèi)用是用在輪椅租賃和特別看護(hù)用床方面。看護(hù)市場(chǎng)的增長(zhǎng)之快由此可見(jiàn)一斑。