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本報駐日本特約記者 孫秀萍
近段時間，日本多家媒體都在熱炒“團塊世代經濟”。日本“團塊世代”專指在1947年到1949年之間出生的一代人，當時，戰后初定的日本出現一股“嬰兒出生熱潮”。從2007年開始，這一代約600多萬人將陸續退休。這代人大都擁有堅實的經濟基礎，一直是最引人關注的消費群體。他們的退休生活中蘊含著巨大的商機，讓日本各商家費盡了心思。
銀發族消費潛力十分驚人
戰后嬰兒潮一代正好碰上日本經濟的黃金時期，從而得以迅速累積財富。據估算，日本60歲左右人口所擁有的資產，是40至50歲人口的3倍以上。這群數量龐大的銀發族經濟基礎雄厚、購買力強，退休后還將有充足的閑暇時間。
日本一家媒體曾經對這代人做過調查。在被調查者中，退休后想要在日本國內旅行的人高達68.3%，想要去海外旅行的人為54.7%。媒體還算了一筆賬：這些人退休后每人每月的零花錢就有5.2萬日元之多(117日元約合1美元)。
日本最大的廣告公司電通公司剛剛公布的一項分析數據表明，戰后嬰兒潮一代退休之后的消費潛力高達300億美元，相當于日本國內生產總值的0.6%。
培訓城里老人務農成為產業
不久前，日本著名的人力資源公司保圣那(PASONA)舉行了一場奇特的“水稻”收割記者招待會。在位于東京市區的公司總部大樓里，記者看到，日本總務大臣竹中平藏與保圣那公司社長南部靖之等人帶領不少老年人揮鐮割稻(見右圖)。如果不是有四周冷硬的混凝土墻壁和強烈如日光般的燈光，人們會產生置身于農村田野中的錯覺。
南部社長告訴記者，這是保圣那公司推出的一項名叫“團塊世代地方定住支援計劃”的新業務，主要內容就是通過在公司大樓內種植蔬菜和其他農作物，教會城市里一些喜歡農業的中老年人怎么務農。這將為他們退休后回到農村創造條件。南部社長說：“這是一項嶄新的計劃！可以形成一種人才的良性互動。老人到農村之后必然會推動當地的經濟發展�！�
當天，就有不少老人告訴記者，他們打算在退休后回到農村生活。事實上，日本東京、大阪等大城市的很多退休者都是在農村出生的，對于他們來說，退休之后希望回到故鄉度過余生也是一種比較自然的愿望。
保圣那公司還與日本一些地方政府聯合，讓地方政府為退休回農村的老年人提供合適的居住等優惠條件。記者在公司的“空中室內農場”中，看到了生長旺盛的西紅柿等各種蔬菜。南部社長介紹說這里都將成為老人學習農業的實習場所，也是日本未來農業的一種雛形。
農村用優惠條件吸引退休老人
長野縣白馬村是日本著名的滑雪勝地，可是這幾年來這兒滑雪的客人卻減少了不少，白馬村將復蘇的希望寄托在即將退休的老年人身上。白馬村觀光局推出了一項專門針對退休或者即將退休人群的計劃。他們與當地的旅館以及一些農戶聯合起來，推出特色旅游項目。一方面對那些長期住宿的退休老人給予低價優惠，另一方面還表示愿意為退休老人提供從事農業勞動的指導。如果這些人只希望單純長期居住，不需要提供早晚餐等服務的話，有的房間最低價格可降到每天2100日元。
除了讓老人參加農業勞動外，該村還推出方便老人參加的蕎麥面條制作、熏制食物、釣魚、木雕等項目。目前，在白馬村，已經有60多家旅館加盟了這項計劃。
位于本州島北部的青森縣是日本著名的蘋果產地，該縣知事三村申語告訴記者，青森縣也希望城里的退休老人能夠到他們那兒落戶，并為地方經濟帶來活力。三村說，青森縣不僅會在住房方面提供方便，而且在提供土地耕作方面也將給予最大的優惠。記者了解到，廣島縣最近也剛剛設立了一項吸引退休老人長期居住觀光的計劃。雖然剛剛起步，但已經募集了不少資金。
商家圍繞退休老人展開“熱戰”
4月5日，日本NHK電視臺做了一期專題，名字就叫“抓住團塊世代的心”。在節目中，60多家公司在一起舉行了專門針對退休老人的產品展示會。
著名飲料公司三得利介紹了為中老年人開發的威士忌；一些藥材公司大力推介適合老人服用的藥物；旅游公司更是推出專為退休老人定做的旅游方案；著名的伊藤忠商事株式會社與日本最大的旅游公司CTI聯手推出了“團塊世代”服務。CTI擁有80萬中老年會員，伊藤忠以這一龐大的會員資源為對象，與CTI聯手銷售服裝、保險以及金融商品，同時，還為退休老人提供重新就職咨詢及培訓等業務。
人口結構的變化也引起了24小時便利店的注意，雖然目前它們的主要顧客都是20歲以下的年輕人，但不少大店已針對退休老人調整了營銷策略。一些便利店甚至打出“沒有團塊世代，就沒有24小時便利店的未來！”的口號。
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