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“我就喜歡”是全球快餐巨頭麥當勞的一句廣告語。而在歐洲市場上，想讓人們認同這句話越來越難。面對競爭日益激烈的快餐市場，麥當勞日前宣布，計劃陸續關閉在其主要海外陣地英國境內的25家連鎖店。
麥當勞在2月27日提交的一份報告中表示，計劃在2006年第一季度關閉英國市場內的25家連鎖店，預計將為此付出4000萬美元違約金等費用。
此外，麥當勞還計劃于2006年陸續將英國境內至少50家由其自己經營的連鎖店倒手給特許經營商戶，因為后者比前者效益更好。
這是麥當勞自1974年進入英國以來最大一次“縮水”動作。
自1974年在倫敦開設英國第一家麥當勞以來，麥當勞目前在英國共有包括自己經營以及特許經營在內的大約1200家麥當勞連鎖店。英國是麥當勞在歐洲市場上的重要陣地，和法國、德國的麥當勞一起占據了全球銷售總額的三分之一。
然而，由于競爭日益激烈，麥當勞在歐洲市場上的業績呈下滑趨勢，2005年其自己經營的連鎖店利潤率由15.6%降至14.9%。
英國《泰晤士報》3月1日報道說，麥當勞此次在英國的“縮水”計劃，顯示出它“正在與咖啡連鎖店、三明治連鎖店等對手的競爭中丟失陣地”。在歐洲市場，不少消費者都被星巴克等連鎖店吸引走。
在歐洲市場不得志，麥當勞可不希望在美國大本營也失意。麥當勞2月28日宣布，將在美國本土1.37萬家連鎖店中推出“優質烘焙咖啡”，大有向咖啡快餐市場進軍之勢。
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