迪斯尼將斥資74億美元買下皮克斯動畫公司

http://whmsebhyy.com 2006年01月26日 16:12 錢江晚報

　　夏璇/譯

　　幾個月前，當鮑勃·伊格爾接掌沃特·迪斯尼時，他面臨一個棘手問題：作為一個建立在動畫基礎上的魔幻王國，甚至成為動畫這一藝術形式的代名詞，迪斯尼在近年已被新一代對手趕超。

　　動畫對于迪斯尼的意義可謂舉足輕重。這不僅是因為公司的專業知識以及它在票房和家庭錄像方面創造的收入，還因為諸如《雞仔總動員》等電影中的角色存在于迪斯尼主題公園、消費產品和其他配套產業中。

　　而迪斯尼將斥資74億美元買下皮克斯動畫公司的計劃，讓伊格爾先生可能一舉解決動畫問題。自10年前憑借《玩具總動員》成為計算機生成技術的開路先鋒，皮克斯已成為首屈一指的動畫工作室。

　　與皮克斯簽約對迪斯尼的附加價值是，這個媒體巨頭將更加靠近史蒂夫·喬布斯。他是皮克斯的首席執行官，同時也是

蘋果電腦的掌門人。如今，數字技術迫使迪斯尼等公司銷售基于各種新設備(例如蘋果的iPod)的內容。

　　“媒體公司加深對技術及其對業務的潛在影響的認識至關重要，”培基

證券的媒體分析師凱西·賽波尼艾斯說。“沒有哪一家公司比蘋果更了解技術和客戶了。”

　　迪斯尼和皮克斯均拒絕對此發表評論。有關收購或戰略伙伴關系的謠言由來已久，并刺激皮克斯近期股價上升。雖然迪斯尼仍然有權制作皮克斯現有片庫中的任何一部影片的續集，但迪斯尼作為皮克斯分銷商的合同即將期滿。分析師說，一個可能的方案是迪斯尼可以將制作續集的權利賣回給皮克斯，以交換一個新的分銷合同。

　　達成協議將標志著伊格爾的任期有一個重大的開始。在喬布斯的幫助下，他將最終走出其前任邁克爾·埃斯納留下的陰影。去年10月，迪斯尼宣布，公司旗下的ABC電視網已與蘋果公司簽定合同，通過iTunes商店銷售《絕望的主婦》、《迷失》等熱門電視節目，因而引起轟動。該合同標志著電視向iPod等新型數字平臺轉移的一個里程碑，并很快被其他電視網模仿。

　　一個月后，迪斯尼完全使用計算機制作的首部動畫片《雞仔總動員》在票房上超越了華爾街的預期。該片取得的成績，被看作可能扭轉迪斯尼與皮克斯曠日持久談判的一個關鍵因素。

　　但伊格爾最大的功勞，可能在于緩和了埃斯納執掌期間惡化的與喬布斯的關系。“只簽定分銷合同的中間立場可能從經濟上來說將更加適合，因而收購皮克斯將是鮑勃·伊格爾采取的一個大膽策略，”瑞銀集團分析師阿里耶·布爾科夫說。

　　收購皮克斯的一個潛在問題是，一個規模較小、獨立的工作室，能否在一個規模大得多的公司中茁壯成長。賽波尼艾斯女士表示，迪斯尼必須注意，它不僅要使擁有皮克斯50.6%股份的喬布斯先生稱心，還要讓皮克斯成功背后的創造力約翰·拉斯特滿意。

　　Pali Capital的分析師理查德·格林費爾德表示，出售皮克斯可能證明，皮克斯對未來的制作缺乏信心，或可能將在競爭更為激烈的動畫市場上吃虧。

　　但在更廣義的范疇內，格林費爾德把有關該合同的推測，看作是在擁擠的媒體市場中，對高質量內容之重要性的一種肯定。“迪斯尼比其他媒體公司更需要高水平的內容，”他在致投資者的一份簡報中寫道。

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