朝鮮廣告增多顯示經濟正在復蘇品牌和競爭萌動

http://whmsebhyy.com 2005年12月10日 14:02 新華網

　　廣告，在其他國家也許早已不是新鮮事。但在朝鮮，卻是個新興事物。

　　它曾經被看作“資本主義象征”，現在卻是顯示朝鮮經濟緩慢復蘇的溫度計。

　　初級階段 　

　　今年年初，日本朝鮮人總聯合會出版的《朝鮮新報》報道，朝鮮《平壤新聞》開始刊登商業廣告，并稱這份報紙“版面設計新穎獨特，刊登有關于制造商、商店和商品的廣告，備受讀者青睞”。

　　韓國媒體評論說，《平壤新聞》刊登廣告這一“非同尋常的舉措”，是朝鮮媒體改革的一個小嘗試。

　　《平壤新聞》在朝鮮屬于“內部報刊”，外國人不能訂閱。我試圖了解這份報紙的廣告內容，得到回答是“商業廣告早在2004年初就有了，近期刊登的廣告是朝鮮日用貿易會社有關日用品的廣告”。我問，刊登廣告是否有助于報紙發行量上升，對方說“還沒有做過統計”。

　　我去了趟地鐵，想看看站臺閱報欄里是否有《平壤新聞》。找到了，但那一期報紙并無廣告。看來，商業廣告也不是每期都有。一名當地人說，《平壤新聞》面對工薪階層，屬于大眾報紙，刊登日用品廣告不算意外。

　　都有些啥廣告 　

　　其實，廣告之于朝鮮，并非新鮮事，但確實遠未普及。就記者所見，朝鮮現有的廣告按產生的時間大致可分為五類：

　　一是用于對外貿易和展會宣傳的行業雜志和展會手冊。這方面以朝鮮國際貿易促進委員會主辦的《對外貿易》季刊最為典型。這是一本專門介紹朝鮮各對外貿易會社、廠礦企業產品信息的行業雜志，彩色印刷，每期35頁左右，創刊至今已有18年歷史。其廣告形式還是停留在對產品的基本信息和廠家聯系方式的介紹，屬于廣告發展的初級階段。

　　二是各酒店、服務單位印制的介紹其服務產品和優勢的小廣告。平壤香肉館以朝鮮傳統佳肴狗肉而遠近聞名。女經理樸成淑曾經向記者展示一份2002年“阿里郎”節時印制的宣傳小廣告。小廣告長30厘米、寬15厘米，銅版紙印刷，折成三疊。油墨清晰、設計新穎、圖片精美，讓人眼前一亮，上面不僅有香肉館基本信息，各種菜肴名字和滋補效果也都列在其上，加上烹制菜肴的圖片，引得觀者垂涎欲滴。樸成淑說，香肉館這種介紹飯店

美食的小廣告，在朝鮮并非首創，高麗飯店、羊角島國際飯店都有類似宣傳。

　　三是部分外匯商店和百貨商店門口的海報式廣告。我在平壤使館區的平壤商店(專供外國人購物的外匯商店)門口看到兩張水彩畫海報，介紹店內新到海鮮以及俄羅斯肉腸的品種和價格。圖畫很俏皮，有一定的藝術性，與集貿市場里那些只標明商品品種和價格的公告欄完全不同。平壤第一百貨商店門口，也有類似海報，介紹店內新到服裝和中國小商品信息。但廣告創意和平面設計略遜于外匯商店。

　　四是大型戶外廣告牌。2003年12月，通往平壤順安機場的公路旁，豎起了一塊寬9米、高3.5米的廣告牌，宣傳的產品是朝鮮和平汽車制造廠生產的“口哨”牌轎車。這是朝鮮第一塊戶外廣告牌。同樣的廣告牌在朝鮮還有三塊，分別在平壤大劇場、忠誠橋和平壤火車站前。

　　五是體育賽事中的廣告牌。去年9月，朝鮮首屆國際武道大會在平壤開幕，舉行開幕式的跆拳道館內，我驚訝地發現，正對主席臺的觀眾席下有8塊廣告牌，這是我第一次在朝鮮看到體育賽事中使用廣告牌。這些廣告牌做得都非常樸素，長5米、高2米的平面上，白色為底，紅、黑、藍色為字，從文字到圖案，從版式到設計都非常簡單：

商標、產品名稱和網址，排列橫平豎直、格式工整。廣告內容依次是：華麗銀行、萬壽臺海外開發公司集團、信德山礦泉水、金剛山礦泉水、血宮不老精、金糖2號注射液、黃致嶺礦泉水和World Choice國際集團。

　　緩慢升溫

　　如果說，廣告業狀況可以被視為地區經濟發展的溫度計，那么朝鮮廣告業緩慢且微小的進步，便折射出朝鮮經濟在復蘇中前進的現實。

　　隨著經濟逐漸發展，品牌觀念和競爭意識開始進入朝鮮人的字典。人們開始相信品牌所代表的質量和信譽，逐漸明白商品在面對市場時需要有好的推銷策略、推銷員、銷售環境和售后服務。于是，品牌和競爭在自由市場交易中逐漸顯現，賣主開始向顧客介紹商品的產地、工藝，甚至制造者等關乎商品質量的信息。

　　擴大對外交流和加強國際經貿往來的過程中，朝鮮也慢慢開始將市場經濟的一些理念和做法引入本國，廣告意識和廣告就是其中之一。 (任力波新華社特稿)

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