花錢精打細算美國人圣誕大采購今年很理性

http://whmsebhyy.com 2005年11月29日 04:48 中華工商時報

　　□成鋒

　　每年到了這個季節，全世界都在等著美國人的瘋狂大采購。美國人世界第一的巨大消費能力，不僅帶動著美國經濟增長的百分點，也給全世界出口到美國市場的制造商們以發財的希望。

　　但是，今年美國從感恩節周末開始的消費旺季，開局極為溫和，印象中瘋狂的美國人理性了許多。盡管他們剛開始還有點扛不住商場打折活動的誘惑，但很快就冷靜了下來。

　　根據美國國際消費中心委員會的統計，上個周末的美國商業銷售業績相比去年同期明顯下滑了。美國的零售商們在經歷了近一年的銷售疲軟后，本來希望最后一搏，而他們為了達到全年的銷售目標，也采取了各種促銷手段，希望賣出更多的商品。但是，按照國際消費中心委員會一位首席經濟學家的說法，“商場里有足夠多的促銷活動，以及足夠多的購物人群，但是結果卻是不溫不火，難盡人意”。

　　分析家們表示，上周五開始的消費大戰，美國很多商場在感恩節后第二天早上甚至比平時提早開業，而蜂擁而來的消費人群甚至造成了嚴重的交通堵塞。可惜好景不長，“當人們的一陣沖動過去以后，消費者開始失去他們的熱情”。

　　美國研究集團的布里特·比默說，如果你和美國人談一項交易，他們會在最有利的時間“起床”，美國人大都“有利就起早”。因此美國人原來的習慣，應該在購物季節的一開始就瘋狂購物了。不過，“所有的美國零售商們都該對這個周末感到失望，至少消費量沒有他們期望的那么大”。

　　盡管消費量沒有預期的大，但商家們還是有所收獲的。

　　沃爾瑪公司在2004年的年末消費大戰中曾經跌了一個跟頭，因為不愿意提供足夠的折扣而犧牲了很多的消費額。今年，沃爾瑪決心不再重蹈覆轍。上周五，沃爾瑪為那些黎明之前就到商場購物的消費者們以折扣的電視劇集和電影DVD。它的努力起到了效果，吸引了如潮的購物者，而且也報出了比預期更好的銷售額。另一家企業J.C.Penn ey公司也表示，上個周末出現的擁擠現象和銷售情況比預期的要好一些，但它拒絕透露更多的細節。一家玩具公司Toys RUs Inc的發言人也表示，該公司很滿意周末的銷售業績。

　　不過更多的公司也許并不像上述這幾家公司那么幸運。一個監視統計超過4.5萬家銷售點的公司ShopperTrak RCT Corp表示，他們發現“過去這個周末是一個艱難的周末”。該公司表示，盡管上周五的商業零售還令人滿意，但是數據顯示，上周六的情況明顯下滑了0.9個百分點，只有一部分商家在整個周末獲得了好于已往的銷售業績。但總體而言，由于周六的情況非常不樂觀，導致整個周末的銷售比一年前有所下滑。該公司還表示，具體的銷售結果還要等待幾天后才能獲得。

　　但另一個機構給出的數據恰好相反。美國國家零售聯盟的數據是令人鼓舞的。它根據一個4000多人的消費者調查統計得出的結果是：從感恩節開始到周六的銷售總額達到了278億美元，比起去年的228億美元，增長了21.9%，這個數據也包括了網上購物。另外根據美國

信用卡公司V ISA的統計，上周五周六兩天通過VISA卡購物的消費額達到了70億美元，比去年同期上升了15%。

　　一個更加明確的結果可能要等到本周四才能統計出來，屆時美國的零售商們將會提供整個11月份的銷售業績。

　　原本由于近期

汽油價格的下調，人們預期整個假日消費的業績將大幅提升。事實上盡管油價有所下滑，但比起更早幾個月的價格仍是居高，比起去年同期更要貴了很多，因此美國消費者依然比去年要支付更多的汽油錢。這無疑限制了人們的購買力。也正因如此，美國的零售商們才在周末使出了延長銷售時間、使用各種折扣的辦法來吸引消費者。

　　但是，如今更多的美國人“打著小算盤”過日子。一位在一家西爾斯連鎖商場里購買了一件25美元毛衣的女士表示，她剛開始購物，但并沒有準備花太多的錢，因為更高的汽油錢已經讓她夠頭疼的了，她可不想沒有節制的消費。跟這位女士一樣，大多數在上周末購物的美國人，都在尋找一些物美價廉的東西，他們沒有準備花太多的錢。

【發表評論】

愛問(iAsk.com)

【評論】【談股論金】【收藏此頁】【股票時時看】【大中小】【多種方式看新聞】【打印】【關閉】

花錢精打細算 美國人圣誕大采購今年很理性

花錢精打細算美國人圣誕大采購今年很理性