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《怪物史萊克2》不是搖錢樹好萊塢憂心忡忡
本報記者 范松璐 綜合報道
美國影業(yè)巨頭夢工廠撐不住了。該公司在短短數(shù)月之內(nèi)第二次降低收入預(yù)期，而存在于好萊塢的一個實質(zhì)問題已經(jīng)普遍化：電影觀眾的觀看習(xí)慣改變，高利潤的DVD市場超速發(fā)
展，隨之而來很可能就是電影制片公司的利潤收縮。
夢工廠收入頹勢明顯
夢工廠在11日大幅削減了公司第二季度及全年的收入預(yù)期。原本公司預(yù)測2005年全年每股收益將處于1~1.25美元之間，現(xiàn)在降到了80~90美分；第二季度的預(yù)期由原來的“零利潤”變?yōu)槊抗商潛p7~9美分。
究其原因是《怪物史萊克2》DVD銷售商返還率過高，影響了制片公司的預(yù)期收入。同時，夢工廠宣布取消了原計劃中5億美元的股票二次發(fā)行。不幸的是，公司方面還透露，關(guān)于股票買賣和第一季度的信息披露，美國聯(lián)邦證券交易委員會正在對其進行非正式調(diào)查。
綜上消息，11日，夢工廠股價在紐約證交所收盤時，下跌13%，報收于23.27美元/股。去年秋天，夢工廠進行IPO時，股票一度漲到42.60美元/股，但自從宣布《怪物史萊克2》的市場表現(xiàn)不佳之后，股價已經(jīng)跌破了當(dāng)初28美元/股的發(fā)行價。
夢工廠暫時還不愿對DVD市場的前景作出預(yù)測，夢工廠CEO杰弗里·卡茨伯格(JeffreyKatzenberg)此前在一次電話會議中表示，他認(rèn)為對此作出預(yù)測并非謹(jǐn)慎負(fù)責(zé)的態(tài)度。至于《怪物史萊克2》的DVD銷售情況，夢工廠沒有說明具體的銷售數(shù)字，只是預(yù)期《怪物史萊克2》在全球的銷量將趕上《怪物史萊克1》。無獨有偶，上個月，皮克斯動畫也警告投資者，公司第二季度的收入有可能低于預(yù)期，因為此間DVD的返還率之高，幾乎難以想象。
DVD市場開拓“瓶頸”
自上世紀(jì)90年代后期以來，DVD已經(jīng)成為了電影行業(yè)的超級巨星，觀眾適應(yīng)這種電影新形式的速度遠(yuǎn)比料想中的快，而大型零售商BestBuy以及沃爾瑪近年來更是熱衷于在第一時間推出特價DVD。
目前好萊塢一部電影60%的收入來自DVD。一般而言，電影制片公司在新片上映6個月之后才會發(fā)行DVD，不過因為盜版和院線方面的原因，這一發(fā)行周期已縮短為3個月。如果一部投資巨大的電影的票房表現(xiàn)低于預(yù)期，制片方就會試圖通過發(fā)行DVD來彌補。某種程度上說，整個電影產(chǎn)業(yè)都在依賴快速成長的DVD銷售市場。
目前大約有80%的美國家庭擁有DVD播放機，根據(jù)媒體調(diào)研公司AdamsMediaResearch預(yù)計，2005年上半年，美國DVD和錄像帶的總銷量增加了6%~7%，低于先前預(yù)計的增幅13%。而DVD的銷售提前穩(wěn)定，對好萊塢不是好消息，因為好萊塢今年幾乎不敢指望票房奇跡。如果DVD的銷售無法提升，那么各大制片公司恐怕都要緊急思考對策。
要使DVD繼續(xù)迅速增長，可能的途徑是采用新一代的格式，通過提供更加清晰生動的畫面，從而促進銷售。但是索尼和松下的藍光格式與東芝的HD-DVD兩大格式之間正在進行激烈爭奪，爆發(fā)格式大戰(zhàn)的可能性隨時存在。
經(jīng)濟研究公司FulcrumGlobalPartners的分析師理查德·格林菲爾德(RichardGreenfield)在一份調(diào)研記錄中認(rèn)為，從夢工廠過去幾個月的經(jīng)歷中可以看出，整個家庭錄像帶市場已經(jīng)發(fā)生了迅速變化，更多的DVD銷售收入來自于DVD錄制公司，而非制片公司。如同唱片行業(yè)一樣，電影業(yè)也同樣需要隨機應(yīng)變。
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