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雷石東老夫聊發(fā)少年狂
本報(bào)實(shí)習(xí)記者 王麗好 綜合報(bào)道
全球最大傳媒公司維亞康姆正在向互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)軍,該公司已經(jīng)同意收購尼奧寵物網(wǎng)(Neopets)。尼奧寵物網(wǎng)擁有超過2500萬年輕會員，82歲的維爾康姆董事長雷石東希望借助這一收
購，提高公司利潤增長率。據(jù)知情人士估計(jì)，此次交易金額約為1.6億美元。
維亞康姆瞄準(zhǔn)年輕人群
維亞康姆公司此次收購網(wǎng)絡(luò)公司，重點(diǎn)的目標(biāo)人群是青少年。維亞康姆公司擁有MTV電視網(wǎng)和尼克兒童頻道(Nickelodeon)等有線頻道，在美國的少年兒童電視市場中占有主導(dǎo)地位。但隨著年輕人的娛樂活動越來越多地轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)，維亞康姆的有利地位受到影響。
“我們要密切注意觀眾，”MTV電視網(wǎng)董事長兼CEO朱迪·麥克格拉斯(JudyMcGrath)說，“我們要成為數(shù)字空間的玩家。”
總部設(shè)在加州的尼奧公司經(jīng)營有尼奧寵物網(wǎng)站，該網(wǎng)站為年輕人提供游戲、卡通人物和新聞，位列尼爾森互聯(lián)網(wǎng)測評(Nielsen//NetRatings)“回訪率最高”的站點(diǎn)十強(qiáng)。在全球擁有7000萬認(rèn)領(lǐng)尼奧電子寵物的網(wǎng)絡(luò)用戶。
MTV電視網(wǎng)副董事長兼尼克兒童頻道總裁賀嘉龍(HerbScannell)稱，維亞康姆希望建立尼奧消費(fèi)產(chǎn)品業(yè)務(wù)，而目前消費(fèi)產(chǎn)品業(yè)務(wù)已經(jīng)成為尼克兒童臺的重要業(yè)務(wù)之一。至于雷石東本人一直重視兒童顧客的培養(yǎng)，他當(dāng)初在購進(jìn)兒童頻道的時(shí)候曾經(jīng)說過，今天的小顧客日后會成為公司忠誠的顧客群。
分拆原因之一：開發(fā)網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)
數(shù)月前，雷石東宣布，將增加對互聯(lián)網(wǎng)的投資以提高公司的利潤增長。而雷石東希望開發(fā)更多的高增長業(yè)務(wù)，也是維亞康姆剛剛一分為二的原因之一。
上周公司董事會通過了分拆計(jì)劃，把增長相對穩(wěn)定的廣播電視業(yè)務(wù)與高利潤的有線電視網(wǎng)和MTV分拆。據(jù)維亞康姆的聯(lián)席總裁之一湯姆·弗萊斯頓(TomFreston)稱，公司的有線電視業(yè)務(wù)將繼續(xù)貫徹高增長戰(zhàn)略，此次收購尼奧網(wǎng)絡(luò)公司就是戰(zhàn)略的組成部分。尼奧董事長DougDohring說，公司在和維亞康姆達(dá)成交易之前還接觸過其他買家，但最終選擇了維亞康姆。
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