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本報記者 莫書瑩 綜合報道
又一對老伙計即將分手：這一次是全球最大的快餐連鎖企業麥當勞(McDonald)與“米老鼠”的東家迪斯尼公司(Disney)。
十年前，這兩家公司決心聯盟，各取所需，利用對方的優勢資源，帶動自身的發展。
于是，有了迪斯尼授權的麥當勞，在促銷中陸續推出了很多有名的卡通形象，比如說已經成為限量版的麥當勞米奇手套。而迪斯尼公司通過麥當勞分布全球的約3萬家連鎖店，將公司形象推廣再推廣，比如說每次迪斯尼發行新片，麥當勞店中的電影大海報。
但是正所謂，天下無不散的筵席。明年雙方的合約就將到期，據知情人士透露，麥當勞有意放棄老牌的迪斯尼，轉而投向夢工廠或皮克斯動畫公司這些動畫制作領域的新貴一族。
麥當勞叔叔“喜新厭舊”
業內人士分析，麥當勞決定另擇合作伙伴，與迪斯尼目前疲軟的動畫生產水準不無關系。10年前，迪斯尼憑借《獅子王》等動畫大片的熱映，在業界一時風光無出其右。麥當勞攜手迪斯尼，正是看準這一勢頭。但近年來，迪斯尼的動畫影片在激烈的競爭之下，似乎顯得底氣不足。特別是《星銀島》(TreasurePlanet)一片的失利，使麥當勞主要針對兒童的麥當勞歡樂餐(McDonald’sHappyMeals)銷售直線下降。麥當勞的企業顧問理查德·艾德姆斯(RichardAdams)說，對公司來說，推廣活動的成敗與一部電影的成敗關系密切，迪斯尼的表現，讓麥當勞公司不得不考慮自己的銷售策略。
此外，麥當勞考慮放棄迪斯尼，恐怕還與公司戰略轉移有關。動畫片針對的主要為兒童顧客，而麥當勞公司下一步的打算吸引更多的較成熟的年輕顧客。業內專家指出，目前對麥當勞而言，拓展年輕人市場是公司作任何決策時優先考慮的事情。麥當勞CEO吉姆·斯金納(JimSkinner)也公開表示，公司將會在音樂、體育領域更多的拓展品牌推廣途徑。定位賈斯汀(JustinTimberlake)，天命真女(Destiny'sChild)這樣的偶像明星做代言人以及那句富有個性的“我就喜歡”(I'mLovingit)，都符合公司的市場動向。
此外，據知情人士透露，目前對合作有所不滿不只有麥當勞單方面。為配合麥當勞歡樂兒童餐的推銷計劃，迪斯尼的電影公映時間選擇有了諸多限制，造成《星銀島》與其他大片在公映時間上的撞車，影響上座率，而且因為雙方的合作關系，迪斯尼下屬的電視網還不得不以低于市場價的優惠價向麥當勞出售廣告時間。
麥當勞去年在北美地區推出14個歡樂兒童餐促銷活動，其中半數與迪斯尼有關，當然還有在迪斯尼主題樂園里開設的麥當勞連鎖店。雙方合作關系一旦結束，麥當勞連鎖店是否撤出迪斯尼還不得而知。
新伙伴：夢工廠和皮克斯？
知情人士透露說，今年早些時候，夢工廠CEO杰弗里·卡岑貝格(JeffreyKatzenberg)與麥當勞的市場部經理在芝加哥舉行過會晤。其間，卡岑貝格向對方詳細介紹了夢工廠的概況和未來發展藍圖。據悉，雙方的談判如果達成，以《怪物史瑞克》一炮而紅的夢工廠將成為與麥當勞合作的動畫制作公司之一。
以夢工廠的經驗而言，與快餐連鎖店的合作，給公司帶來了很豐厚的廣告收入。迄今為止，夢工廠已與漢堡王(BurgerKing)保持了長時間的良好合作關系，假如它們選擇與麥當勞合作，就意味著要結束與漢堡王之間的合作關系。
此外，知情人士還透露說，除了夢工廠外，麥當勞還在接觸皮克斯動畫公司(Pixar)。皮克斯公司與迪斯尼聯合制作出品的動畫片包括《海底總動員》、《超人特工隊》等，因為與迪斯尼的聯盟關系，麥當勞得以在這些熱門動畫影片中進行產品宣傳和銷售工作。但迪斯尼和皮克斯的合作協議將于皮克斯下一部動畫片《賽車總動員》(Cars)公映后結束，外界猜測，皮克斯很有可能脫離迪斯尼公司。
對于可能與麥當勞合作的說法，夢工廠和皮克斯都三緘其口，拒絕對此發表評論。麥當勞公司發言人華特·萊科(WaltRiker)表示，公司目前在與多家動畫制作公司進行接觸，務求找到最符合顧客口味的合作伙伴。而且在商談繼續期間，不適合透露任何具體的名字。
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