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英國《泰晤士報》昨天報道,為了挖掘自家無形資產(chǎn)的商業(yè)潛力,牛津大學正在考察競爭性商品領域,試圖把其具有全球性學術威望的大學名稱變成賺錢的商標。
玩具貼上牛津標簽
科學類玩具和游戲、牛津牌香檳酒、花園工具,甚至嬰兒服裝,都可以拿來貼上牛津的
名字售賣,以此增進大學的收入。牛津有限公司已經(jīng)成立,這是大學下屬的一家校辦產(chǎn)業(yè)。其預定的目標是“對牛津大學的知識、技能和紋章”,進行商業(yè)性開發(fā)。
麥克·戴維斯是牛津有限公司總經(jīng)理,他說:“在這個大學里,不久前商務還在‘牛津英語詞典’中被歸為與墮落同類。”現(xiàn)在牛津大學正在把授權商標的包裝提供給世界各地的公司,吸引他們通過“對不同生活風格的需求或商品的不同類別”,“開發(fā)牛津大學的紋章所賦有的英國傳統(tǒng)的精華”。
是否降低品牌價值
約翰·威廉姆森是沃爾夫·奧林斯的品牌顧問,他說:“作為一個嚴肅的場所,學術機構兜售玩具是一個合適的行為嗎?我認為這樣做只會降低品牌的價值。我認為現(xiàn)在這樣的做法絕對是在制造垃圾。”
牛津大學最近許可玩具制造商USI公司生產(chǎn)牛津大學的“發(fā)現(xiàn)和探索”年輕科學家系列產(chǎn)品。包括晶體管收音機和檸檬動力的鐘表,從用零花錢就可以購買的東西,到昂貴的顯微鏡和地球儀等,包裝上都帶有著名的牛津科學家的名字。這些產(chǎn)品在圣誕節(jié)期間就會出現(xiàn)在商店里。全球知名的英國百貨公司哈洛茲已經(jīng)接受該系列產(chǎn)品進入其商場銷售,開拓全國范圍銷售渠道的事宜正在商談之中。不過牛津大學最近拒絕了一家皮帶生產(chǎn)商,不授予其商標許可,因而牛津大學的紋章將不會出現(xiàn)在滿大街人們的腰間。冷劍
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