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全國主要消費品銷量調查最新結果顯示：供求追求名優 國貨實力出眾
從國家統計局中國行業企業信息發布中心今天舉行的“第九屆全國市場銷量領先品牌信息發布會”上獲悉，2004年，我國消費品市場發展進一步加快，供大于求矛盾明顯緩解，幾大消費熱點繼續升溫。消費向名優品牌傾斜的范圍不斷擴大，力度不斷增強，64.17%的購買力投向了名優品牌。國產名牌仍然在多數領域保持優勢地位，品牌建設能力進一步提高。
本次論壇的主辦單位中國行業企業信息發布中心透露，據該中心對全國重點消費品市場的年度調查結果顯示，2004年，我國城市居民消費結構不斷升級，內部結構發生變化，同時，農村市場持續升溫，帶動消費總體水平提高。供求都繼續趨向高品質，名優品牌的競爭優勢進一步增強。從該中心在全國調查的八十余種主要消費品的市場銷售情況看，銷量前十位品牌的市場占有率為64.17%，與上年基本相同。家電類消費品的市場集中度最高，其后依次為文化辦公類、食品類、日化類及其它，最低的是服裝紡織類消費品。整體來看，隨著收入水平提高、消費結構升級，
具體來看，家電類消費品前十位品牌的市場份額之和為77.28%。其中彩電、冰箱、冷柜、洗衣機等大家電超過80%，均比上年有所提高，空調比上年提高4.69個百分點。廚衛小家電中，電磁爐、電暖器、電飯煲、浴霸、飲水機、電火鍋等前十位品牌的市場占有率均超過70%。個人生活小家電市場的購買力非常集中，電動剃須刀、吸塵器十強品牌的市場份額均超過90%。
在文化辦公類消費品市場，打印機銷量前十位品牌的市場份額超過90%，比上年提高了6.66個百分點；傳真紙、傳真機、電池、手表等均超過80%，其中傳真機比上年提高了11.1個百分點；照相機銷量十強的份額超過70%，比上年略有降低。
在食品類消費品市場，味精、火腿腸、食用油銷量十強的份額超過80%，分別比上年提高了9.03、4.66、10.68個百分點；白酒、減肥系列食品、液態奶、葡萄酒、奶粉等銷量前十位品牌的市場占有率均超過70%，均比上年有不同程度提高，增幅均超過5個百分點；啤酒、糖果和保健品的購買力有所分散。
日化類消費品市場銷量十強的份額超過65%，其中唇膏系列用品、染發用品、清潔洗滌劑、噴殺劑等均超過70%；沐浴露、空氣清新劑等超過60%。與上年相比，護膚品和護發定型用品有所降低。
購買力相對最為分散的是服裝紡織類消費品，前十位品牌的市場份額之和不到40%。從市場表現看，各品種之間出現較大的差異，如皮衣、羽絨服、羊絨衫及各類內衣銷量十強品牌的份額均已超過50%；男西裝、男襯衫、領帶、T恤衫及皮鞋銷量十強品牌的市場占有率超過25%；女裝由于品牌眾多，競爭異常激烈，主導市場的強勢品牌尚未形成，但購買力加速流向名優品牌的特征非常明顯，如女大衣銷量十強品牌的市場占有率比上年提高了6.08個百分點。
調查結果還顯示，2004年，國內外市場加速融合，市場競爭以品牌為核心全方位升級。國產名牌在競爭中增強了實力，仍然在多數領域保持優勢地位。在全國八十余種消費品銷量前十位品牌的份額構成中，國產名優品牌的比重高達72%，比上年提高一個百分點。分類看，國產名牌競爭力最強的是服裝紡織類消費品，比重為86%，與上年相同。其次是家電類，為80%，比上年增加了7個百分點；食品類比重為77%，比上年減少1個百分點；日化類也達到56%，比上年增加了2個百分點；最低的是文化辦公類消費品，國產名優品牌的份額比重只有34%，與上年相比降幅較大。
具體來看，服裝紡織類消費品市場，羽絨服、羽絨被、皮衣、羊毛絨衫、保暖內衣、男西褲等市場的銷量前十位品牌全部是國產名牌，波司登、迪歐達、奧豹、鄂爾多斯、春竹、北極絨、九牧王分別成為最受消費者喜愛的品牌；男襯衫市場國產名優品牌的比重超過90%，雅戈爾、海螺、步森領先；牛仔服、針織內衣、男西裝、休閑服、女大衣、茄克衫等市場國產名優品牌的比重均超過80%，威鵬、三槍、雅戈爾、班尼路、斯爾麗、老爺車分別領先；男女皮鞋、女套裝等市場國產名優品牌的比重也超過50%。值得注意的是，在與國際流行更為同步、消費者更注重時尚元素的領域，如女內衣、領帶等市場，合資或外資品牌的比重不斷上升，已超過五成，以安莉芳、金利來等為代表的合資或進口品牌成為主導品牌。
食品類消費品市場，味精、液態奶、白酒、火腿腸等市場的銷量前十位品牌均為國產名優品牌，紅梅、伊利、五糧液、雙匯分別領先；減肥系列食品和保健品市場，國產名優品牌的銷量份額比重超過70%，大印象和黃金搭檔領先；在王朝、三鹿和徐福記分別領先的葡萄酒、奶粉和糖果市場，國產名優品牌的比重也超過了五成。值得注意的是，在燕京和金龍魚分別領先的啤酒和食用油市場，合次及國際品牌的比重上升非常迅猛，已超過五成。
家電類消費品市場，在銷量前十位品牌中，國產品牌的比重在抽油煙機、燃氣灶具、飲水機、電暖器、浴霸等市場為百分之百，老板、華帝、安吉爾、格力、奧普分別成為最受消費者喜愛的品牌；在冷柜、空調、彩電、電飯煲等市場的比重超過80%，澳柯瑪、海爾、長虹、美的領先；在燃氣熱水器、電火鍋、吸塵器、微波爐等市場的比重也超過或接近70%，萬家樂、美的、龍的、格蘭仕領先；在個人生活小家電市場合資及國際品牌已經占有較明顯的優勢，比如在電吹風和電動剃須刀市場，以飛利浦為代表的合資及國際品牌成為主導品牌。
日化類消費品市場，清潔洗滌劑和空氣清新劑的銷量前十位品牌均為國產名優品牌，白貓和愛家分別領先；護發定型和染發等美發用品市場，國產名牌的比重超過六成，美濤和溫雅領先；護膚品、噴殺劑、沐浴露等市場，合資及國際品牌在銷量前十位品牌中的份額比重高達54%~72%，據有明顯優勢；唇膏系列產品市場的銷量前十位品牌全部被美寶蓮等合資或國際品牌占據。
文化辦公類消費品市場，國際品牌占據明顯優勢，在銷量前十位品牌的份額構成中比重高達66%，比上年提高了近20個百分點，如超霸、松下、愛普生、三星等分別在充電器、傳真機、打印機、照相機等市場領先；但國產名優品牌仍在部分領域占有優勢，較突出的是飛亞達、王子、南孚等仍然在手表、傳真紙、電池等市場成為主導品牌，海鷗在照相機市場受到眾多消費者的喜愛。
中國行業企業信息發布中心分析認為，國產名優品牌能在日漸升級的競爭中保持優勢，得益于名優品牌的生產企業一方面廣泛應用高新科技，加快產品更新換代的速度，比如海爾空調憑借直流變頻氧吧空調在健康省電技術方面的絕對優勢，領先于其它品牌，穩居2004年中國空調品牌銷售榜首；另一方面圍繞品牌營銷進行多方面的創新探索，品牌運作模式加速與國際接軌，品牌創新能力不斷增強，從而使綜合實力進一步增強。
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