英國經濟學人集團：2005年世界進步與威脅同在

　　本報記者 覃里雯 北京報道

　　2005年，世界將會怎樣？在這個世界上，再沒有哪家媒體能比英國經濟學人集團更適于回答這個問題。

　　經濟學人集團大概是惟一一個試圖談論和研究世界上所有問題的媒體集團，也是最成 功的一個。它總共由四個部分組成：大名鼎鼎的《經濟學家》報業、經濟學人網站、經濟學人信息采編部和經濟學人會議。集團旗下還有《財務總監》(包括《財務總監》、《歐洲財務總監》、《亞洲財務總監》、《中國財務總監》和財務總監網站)、Roll Call及歐洲之聲。各部分之間合作密切，它們的產品在全世界200多個國家里都受到尊敬。

　　所有這些都從1843年成立的《經濟學家》雜志產生。19世紀中期，這家雜志在產業革命先鋒城市倫敦誕生，它的主要宗旨是推進當時銀行家、商人和經濟學家的新思想。雜志(它的員工稱之為“報紙”)的影響力持續至今，在過去10年中它的銷售量增長了74％，2004年超過一百萬份，它在美國的發行量占總發行量的51％。這個不算驚人的數字本身并不能說明讀者的純銀質地。忠誠讀者中包括世界首富比爾.蓋茨和甲骨文公司的創始人和CEO拉里.埃里森信，后者對這個雜志的評價是：“我以前思考，現在我光讀《經濟學人》雜志。”無數世界要人承認他們或多或少受到這家觀點鮮明的雜志的影響。

　　《經濟學人》雜志的成功很大程度上歸結于它的實地調查工作，同等重要的是它崇尚智力思考。它每年出版的各國調查報告可與CIA的情報機構報告相媲美——后者在智識和啟發思考方面顯然略遜一籌。誰能在CIA報告中寫上古羅馬帝國和現代商業帝國的關系？但是《經濟學人》的編輯記者是這么做的。它的駐華盛頓首席記者阿德里安.伍爾德里吉和美國版編輯約翰.米克里斯外特合著過一本《公司：革命性思想短史》，在書中他們追溯了公司的歷史，從古羅馬到它于9世紀在威尼斯的重現，一路到達19世紀的有限公司。這些內容只構成書的頭三章！

　　長期保證內容的簡潔、深遠和可靠不僅僅是理念的問題。在這次過于短促的采訪中，我們沒有足夠的時間談及經濟學人集團的許多重要組成和它運作的方式。我們最直接的了解來自2002年3月創刊的《中國財務總監》，經濟學人集團拒絕像許多其他跨國出版物一樣把品牌完全交由本地人處理，這意味著它在中國本土將按照它在英國的規則行事：完全沒有妥協和軟性文章。對它創業期的廣告經理來說，這是異常艱難的工作。

　　關于經濟學人集團的理念，我們還可以看今年3月1日哈佛商學院出版的魯斯.達德利.愛德華的《追尋理性：經濟學人雜志1843-1993》，共1030頁。書的開頭是創始人詹姆士.威爾遜的一段引言：“有些人認為政治經濟是枯燥、冰冷而抽象的科學，對正在受難的人類不施以任何情感的溫暖……事實與此極為不同：正好相反，從政治經濟中產生的是去除掉這些邪惡的強烈情感，如此強烈，以致于它不允許我們僅僅滿足于在口頭宣言上睡大覺，而是驅動我們深入調查整個事件，以便發現這些苦難的真實原因，發現去除苦難的模式，或者至少是減輕苦難的模式。”

　　首先，政治經濟是為了減輕乃至消滅人類的苦難，這個理想至今仍為經濟學人集團的所有產品所支持。其次，對事件做深入而廣泛的研究，跨越國界和各個領域尋求事件之間的聯系，這個信仰依然在影響經濟學人集團的研究隊伍。作為經濟學人集團的“研究院”的信息采編部里，正式員工70％以上都有碩士及以上文憑，無數短期的簽約研究者都以為經濟學人集團工作的身份自豪，他們當中囊括了各界人士，從德意志銀行經濟學家、旅行記者、書評家到瑞士的珠寶顧問。丹尼奧.法蘭林這樣形容集團所出版的年度刊物《世界……》(比如《世界2005》的咨詢對象：“全球信息最靈通、位置最顯要的人。”集結全球最顯要而聰明的人，讓他們說話，然后選取最有說服力、得到充分論證的觀點。這是一個非常簡單的辦法，但為什么只有經濟學人集團辦到了？

　　2005年的世界究竟是怎樣的？丹尼奧.法蘭林發現在刊物觀點調查的廣大受訪者中，樂觀者幾乎是悲觀者的一倍。這個發現使他非常高興。在《世界2005年》的序言中，他采用了《經濟學人》典型的口吻：清晰、有趣、留有余地、樂觀主義。一個更加溫和的美國總統、日本經濟卷土重來、好萊塢迎來數碼時刻……與此同時，仍將高速發展的中國面臨銀行和公共衛生等領域的問題、巴基斯坦的工作仍在“進行中”，但是最終的結論取決于你把哪個部分放在后面：進步還是威脅。丹尼奧選擇了前者，“相對來說(這是人們在2005年應該采取的說話方式，因為這一年正是愛因斯坦著名的相對論誕生100周年)，2005年定是令人神往的一年”。

　　問：能否用三句話預測2005年的世界？

　　答：第一句就是，2005年，世界將出乎意料地更為安全。對那些成天讀報紙和看電視的人來說，這通常是不可想象的。但是如果你看看那些將在2005年死于戰爭的人數，它可能會低于自20世紀20年代以來的任何年份，這主要是因為在非洲的血腥沖突和戰爭都在結束。

　　其次，在經濟領域，2005年大概會是一個增長更緩慢的年份，美國和中國的經濟增長都會放緩。2004年的不尋常經濟增長速度將不再出現，全球將重新適應較過去20年而言相對緩慢的經濟發展。

　　第三，在商業領域，發達國家的外包和生產——把服務業包給印度，把制造業移到中國——將繼續深化，并且不再像在2004年美國大選年時引起那么多爭議。

　　全球化將繼續深化。

　　訪談

　　問：《經濟學人》雜志最有意思的一點就是，它就所有的事情發表意見。在這個充滿變量的世界中，《經濟學人》是如何估量這么多的變量并且做出結論的？

　　答：結論總是依據一定的時間內所得到的證據做出來的。正如你所說，世界充滿變量，因此結論未必總是正確的。但是實際上，做這個計算是很容易的，你只需要去詢問不同的人就行。

　　作為這個雜志的主編，我搜羅全球消息最靈通、位置最顯要的人來預測未來12個月的趨勢，他們當中很多人是《經濟學人》的編輯記者，還有惠普首席執行官卡莉.費奧瑞納、印度和加拿大總理，IMF的主席這樣的要人。他們對自己在這樣一個高調的雜志上所說的話是非常認真的。所以會給出很多有意思的觀點。

　　問：那么你是如何根據意見和立場來選擇觀點提供者的呢？

　　答：我并不試圖和他們的觀點發生爭執。首先，我們請來的人必須是消息非常靈通的人。當人們對同樣的題目有稍微不同的觀點時，有時我們得做點妥協，保證我們不會提供讓人糊涂的觀點。除了偶爾要求他們進一步說明有爭議的觀點之外，總體來說他們的觀點是陳述明確、非常有趣的。

　　問：《經濟學人》在伊拉克戰爭前后的態度轉變是非常有趣的，從謹慎地贊同布什的戰爭決策到批評布什的伊拉克政策(雖然仍有保留)，這個轉變是怎么發生的？

　　答：這個問題你應該問比爾.艾默特(《經濟學人》雜志主編)。但是我想，任何出版物對此都有很多爭論，這是一個非常困難的話題。

　　問：那么是什么引起了這個轉變？是虐囚事件嗎？

　　答：我應該說，我和《經濟學人》雜志的內容編輯沒有直接的關系，但是從我所讀到的內容來看，虐囚事件是其一，《經濟學人》認為(美國國防部長)拉姆斯菲爾德應該為此負責并且辭職。另一個就是關于(大規模殺傷性)武器的證據后來看起來非常不充分。

　　但是《經濟學人》的編輯記者們依然認為，在當時所獲得的證據看來，那樣的結論是正確的。

　　問：《經濟學人》是一個推崇全球化和承繼啟蒙運動精神的雜志，它是如何定義備受爭議的“現代化”的定義的？

　　答：我想沒人能夠定義“現代化”是什么。我想《經濟學人》是建立在信仰經濟和政治自由、堅定信仰古典自由主義思想的基礎之上的，這是《經濟學人》強有力的指導哲學。這其中我認為和現代化最接近的一個方面就是相信全球化、支持國家間自由貿易、自由表達思想、還有支持進步的趨勢。

　　所以你可以說《經濟學人》支持160年前那些出版物的哲學理念，這是和相信進步的思想和現代化思想深深相關的。

　　如果我愿意認同于“現代化”的話，那應該是和民主、性別平等之類的概念相關。

　　問：你認為在未來十年里歐洲能給世界帶來什么？

　　答：我認為歐盟給世界帶來的是國際合作的范例，非常實際而有力。雖然在某些方面歐洲較之美國比較弱，但是它有非常強大的容納力，比如納入那些加入歐盟的前東歐國家。從正在發生在烏克蘭的事情中你可以看到這種巨大的磁性。

　　要加入歐盟的國家必須做很多事情來調整適應歐盟的一整套法律法規，這些是非常具有穩定作用的力量——也就是我認為代表現代化的力量，它正在推進整個歐洲的發展過程，你在土耳其也可以看到這個過程。它給政府設定了一個外部基準，也給它們一個借口來推動原來非常難以進行的改革。

　　雖然歐洲在推動進行經濟發展方面有待改進，但是歐盟可以提供地區性合作的模型，從拉美、非洲到亞洲。雖然歐洲在以傳統形式放射影響力方面不如美國和亞洲，但是它作為一個模范的影響力是相當強的。

　　這個影響力可以被視為某種“軟力量”，體現在它給那些不久前經歷了戰爭或者無法合作的國家建立了合作機制，移除障礙，使之進入和平繁榮。

　　問：有些觀察家提到，在伊拉克戰爭中我們看到美國軟力量的明顯下降，它引起的懷疑和反感相比它作為一個社會發展模范的形象相比，前者正在上升。你是否同意？

　　答：我認為這是真的。但是我不會對此有什么太大反應，因為美國模式在很多其他方面依然是非常強大的。就算人們對美國表達多么強烈的不滿，美國的文化和影響依然會非常強大。也許在第二屆任期內，布什對其他國家的態度會有些微的改變。

　　問：當然，一定要問關于中國的問題。1989年，當《經濟學人》主編比爾.艾默特還在做駐日本特派記者的時候，全世界都認為日本正在蒸蒸日上，但是他寫了一本關于日本衰落的書，很快日本就如他所預言的那樣停步不前。《經濟學人》在過去10年里對中國的看法有何改變？

　　答：我還是要說，我不能代表《經濟學人》雜志說話。但是《經濟學人》一直以來對中國的報道都是反應很快、又很現實的。它并不忽略中國正在面臨的挑戰，它一直對中國的經濟發展深感興奮，但是也意識到目前經濟發展過熱、政治上、管理上一個高速發展的國家所面臨的問題，還有可能的轉型。