平壤新聞刊登商業廣告 看看朝鮮廣告什么樣(圖)

　　朝鮮廣告業的緩慢發展自然也折射出朝鮮經濟發展速度緩慢、經濟形態較為落后的現狀。但也恰是朝鮮廣告業緩慢且是微小的進步和發展，反映出朝鮮經濟在復蘇中前進、廣告意識的星火逐漸燎原的趨勢

　　國際先驅導報駐平壤記者任力波報道 近日，日本朝鮮人總聯合會出版的《朝鮮新報》 有報道說，朝鮮《平壤新聞》已經開始刊登商業廣告，并稱這份報紙“由于其版面設計新穎獨特，登有關于制造商、商店和商品的廣告而備受讀者青睞。”漢城的一位朝鮮問題專家評論說，這一“非同尋常的舉措”是朝鮮新聞界嘗試改革的一個小試驗，而此前“它被看作是資本主義的象征”。

　　另有報道專家預測，朝鮮打算在檢驗其試點項目的效果后再擴大試驗規模，如果試驗成功，也許以后《勞動新聞》(朝鮮勞動黨中央機關報，朝鮮發行量最大的報紙，允許外國人訂閱)上也會有廣告。

　　《朝鮮新報》還報道說，《平壤新聞》計劃利用在它自己1月1日投入運營的網站上增加廣告的數量，目前刊登廣告無需任何費用。《朝鮮新報》援引《平壤新聞》一位編輯的話說：“我們決定開設網站的原因之一，是讓人們獲得更多在媒體上刊登廣告的途徑。”

　　“神秘”的《平壤新聞》

　　《國際先驅導報》記者試圖通過朋友找一份《平壤新聞》來看看，結果被告知《平壤新聞》不在外國人訂閱范圍之內，屬于“內部”報刊。記者又通過吉林駐朝貿易代表處輾轉從朝鮮貿易商社那里了解這份報紙的廣告內容，對方的回答是“商業廣告早在2004年初就有了，近期刊登的廣告是朝鮮日用貿易會社的有關日用品的廣告。”記者追問刊登廣告后是否使得報紙發行量有所上升，對方告知“還沒有做過統計”。

　　記者又去了趟地鐵，想看看站臺里的閱報欄里是否有《平壤新聞》，找是找到了，但那一期的報紙上并沒有廣告，看來商業廣告也不是每期都有。一位知情人士告訴記者，《平壤新聞》是一份面對工薪階層的大眾報紙，日用品廣告刊登在這份報紙上不算意外。

　　朝鮮廣告分五類

　　其實，廣告之于朝鮮，并非新鮮事，但也的確是稀罕的物件。就記者所見，大致可將朝鮮現有的廣告按產生的時間分成五種類別：一是用于對外貿易和展會宣傳的行業雜志和展會手冊。這方面以朝鮮國際貿易促進委員會主辦的《對外貿易》季刊最為典型，這是一本專門介紹朝鮮各對外貿易會社、廠礦企業生產產品信息的行業雜志，用彩色印刷，每期有35頁上下，至今已有18年的歷史。其廣告的形式主要還是停留在對產品的基本信息和聯系方式的介紹上，屬于廣告的低級階段。

　　二是各酒店、服務所印制的介紹其服務產品和優勢的小廣告。記者曾于去年7月采訪過平壤香肉館的女經理樸成淑，這家店已朝鮮民族的傳統佳肴狗肉遠近聞名。記者問起她是否考慮過通過廣告來擴大影響時，樸成淑的回答令記者頗感意外，“當然，我們已經做了。2002年在《阿里郎》節日時我們已經將一份自己印制的宣傳廣告分發了出去。”

　　記者接過她遞過來的小廣告，長30厘米、寬15厘米，用銅版紙印刷，折成三疊。清晰的油墨、新穎的設計、精美的圖片、明細的文字讓人眼前一亮，上面不僅有香肉館的基本信息，各種精品菜肴的名字和滋補效果也都羅列其上，加上烹制菜肴的圖片，引得觀者垂涎欲滴。樸成淑還告訴《國際先驅導報》記者，這種介紹飯店美食的小型廣告在朝鮮他們也不是頭一家，高麗飯店、羊角島國際飯店都有類似的宣傳小廣告。

　　三是部分外匯商店和百貨商店門口的海報式廣告。記者在平壤使館區的平壤商店(專供外國人購物的外匯商店)門口看到兩張水彩畫的海報，上面介紹了該店新到的海鮮食品以及俄羅斯柔腸的種類和價格，圖畫畫的很俏皮，帶有一定的藝術性，已經脫離了菜市場里那種商品種類和價格一一對應的公告欄階段。在去年鬧得沸沸揚揚的平壤第一百貨商店門口，記者也看到了類似的海報，上面介紹了該店新到服裝和一些中國小商品的信息，但在廣告設計和作圖上略遜于外匯商店。

　　四是大型戶外廣告牌。2003年12月，在通往平壤順安機場的快速路邊，豎起了一塊寬9米、高3.5米的廣告牌，廣告牌上的主角是朝鮮和平汽車制造廠生產的“口哨”牌轎車，這也是朝鮮的第一塊戶外廣告牌。和平汽車制造廠還在大同江邊、平壤火車站前和光復大街上另樹了三塊內容相似的廣告牌，成為朝鮮街頭的一道別樣風景。

　　五是體育賽事中的廣告牌。2004年9月15日，朝鮮首屆國際武道大會在平壤開幕，在舉行開幕式的跆拳道館內，記者驚訝地發現正對主席臺的觀眾席下的有8塊廣告牌，這也是記者第一次在朝鮮看到體育賽事中的廣告牌。這些廣告牌做得都非常樸素，長5米、高2米的面積上，白色為底，紅、黑、藍色為字，從文字到圖案，從版式到設計都非常簡單，商品商標、朝英文名號，以及網址的排列都是橫平豎直、格式工整。所介紹的產品依次是：Brilliance Bank(一家合資銀行)、萬壽臺海外開發公司集團、信德山礦泉水、金剛山礦泉水、血宮不老精、金糖2號注射液、黃致嶺礦泉水和World Choice國際集團。就在開幕式舉行的前幾天，韓國中央通訊社在報道中也提到了在賽場中驚現廣告牌的事。

　　朝鮮人開始推崇品牌

　　廣告業的發展的在某種程度上被視為衡量一國或地區經濟發展的溫度計，朝鮮廣告業的緩慢發展自然也折射出朝鮮經濟發展速度緩慢、經濟形態較為落后的現狀。但也恰是朝鮮廣告業緩慢且是微小的進步和發展，反映出朝鮮經濟在復蘇中前進、廣告意識的星火逐漸燎原的趨勢。

　　從朝鮮的廣告發展中窺見朝鮮人的商業意識，我們發現品牌意識和競爭意識逐漸開始進入朝鮮人的字典。人們開始推崇品牌所代表的質量、信譽、實力，相信商品的“標簽”所具有的神奇功效。人們也逐漸明白眾多商品在面對市場時需要有好的推銷策略，好的推銷員、好的銷售環境，尤其是良好的服務不僅是道德層面上的要求，而且極有助于商品的銷售。

　　細微處的競爭觀念被引入商品經濟的新形式——市場中，賣主開始向顧客介紹商品的產地、工藝，甚至制造者等關乎商品質量的信息。因為她們懂得，這些信息決定著商品的優劣，也決定著商品的價格。廣告闖進朝鮮人民的生活并非偶然，而是市場被大家所接受以后自發形成的一種表現方式，廣告來源于朝鮮人逐漸建立起來的品牌意識和競爭意識，而這兩種意識又不斷推進商品經濟的發展。

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