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中國日報網站消息：如果今年的奧斯卡設立一個“最佳商品”獎項的話，那么這尊小金人將非百事可樂莫屬。路透社2月20日的報道稱，在2004年，每五部票房冠軍電影中，就有一部閃現過百事可樂的藍色身影。如此高的上鏡率，即使是那些紅得發紫的好萊塢明星也望塵莫及。
百事可樂擊敗可口可樂
在持續百年的可樂大戰中，一直是可口可樂占有先機。現在，百事可樂終于有了揚眉吐氣的一天。美國一家研究商品贊助的咨詢公司2月20日宣布，百事可樂是2004年度的最佳“電影商品道具”，而可口可樂和摩托羅拉、耐克并列第二位。
在2004年度，美國共產生了37部票房冠軍電影，其中7部電影中有百事飲料的特寫鏡頭。
說到這里，要解釋一個名詞“產品插入”。這是一種廣告推廣方式，是指在影視節目中刻意插入商家的產品形象，以達到潛移默化的宣傳效果。宣傳的產品可能是靜態的擺設，也可能是演員使用的道具，如《黑客帝國1》中的諾基亞8110和《黑客帝國2：重裝上陣》中的三星N270，《古墓麗影》中勞拉使用的愛立信手機，007影片中詹姆斯.邦德逃生用的歐米茄手表和寶馬概念車等等。
就像其他廣告形式一樣，在電影中露臉也是要交錢的。這筆資金是電影預算中比例不小的一塊，也難為了制片人了，在保證藝術水準的同時，要將各種各樣的商品自然地穿插到電影當中。據說，當年福特汽車為了在007系列影片《誰與爭鋒》中出鏡，花了數百萬美元。
“終身成就獎”頒給“蘋果”
最先嘗到電影贊助甜頭的應該算是美國的巧克力生產商好時公司。1982年史蒂文.斯皮爾伯格的經典影片《外星人》中有這樣一個鏡頭，小主人公用好時公司生產的“里斯”(Reeses Pieces)牌巧克力豆把外星人吸引到自己家里，并和他成了好朋友。在那之后，好時公司的生意火了，電影中的產品插入也越來越多了。
此次評選還將“終身成就”大獎頒給了電腦公司蘋果。蘋果公司的產品始終站在潮流前端，幾乎貫穿了過去20年的好萊塢電影，從最早1986年的《霹靂五號》到2004年的《加菲貓》。
當然也并不是所有公司都是電影廣告的受益者。美國副總統切尼創建的能源服務公司哈利伯頓在《華氏9.11》中成了反派角色。麥當勞是另外一個“受害者”，一部導演親身驗證快餐之害的紀錄片——《給我最大號》，獲得了奧斯卡獎的提名。
外國商品盯上中國電影
在不斷挖掘本國資源的同時，外國商家們開始將眼光投向一些新興市場，例如中國。最直接的例子是馮小剛的賀歲片《手機》，摩托羅拉給這部片子投入了大筆資金，結果，這個牌子的手機不僅出現在男主角的手中，甚至還在電影海報中占據中心位置。對于一個擁有3億移 動電話用戶的市場，這筆投資絕對合算。
從各個角度來講，在這些新興國家的電影中插入產品廣告都是最符合商業價值的。第一，這些國家的電影行業往往急需資金，愿意插廣告。第二，這些國家的觀眾對這種形式還感到很新奇，接受程度也就比較高。(席雪蓮)
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